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Como criar um podcast: o guia completo para 2021

Como criar um podcast se tornou a pergunta de 1 milhão de dólares de 2020.

Ok, pode ser um pouco exagerado, mas podemos afirmar com tranquilidade que podcasts ganharam muita relevância esse ano e estão prontos para entrar com tudo em 2021.

Um bom indicativo disso é quanto de investimento em publicidade está sendo direcionado a esse canal.

Segundo o Podcast Ad Revenue Study de 2020, o total de receita do mercado de podcasts cresceu 48% entre 2018 e 2019, totalizando $708 milhões.

receita de publicidade em podcasts 2019
Fonte: IAB Podcast Ad Study 2020

Mesmo com o impacto do Covid-19 reduzindo o estimado para 2020 em 11,5%, a projeção para 2021 é que o investimento em publicidade em podcasts cresça 55%, e 36% em 2022.

Fonte: IAB Podcast Ad Study 2020

Isso significa que em 2022, os investimentos em publicidade em podcasts devem chegar na casa dos $1.7 bilhão!

Então, como criar um podcast de sucesso se torna a pergunta que vale milhões na nova era do conteúdo, não é mesmo?

Mesmo que você não seja um publisher focado em conseguir anunciantes para o seu podcast, o seu show pode ser um ativo interessante para a sua empresa.

Criando awareness gerando leads, projetando a sua marca, e trazendo novas fontes de receita!

Agora, é a hora de entrarmos de cabeça em como criar um podcast de sucesso que seja estratégico para a sua marca.

Preparado? Vamos lá!

O que é podcast?

Se você está pensando em começar um podcast do zero, é importantíssimo que você saiba exatamente o que é podcast, não é mesmo?

Resumidamente, podcasts são um formato de áudio marketing, que se assemelha aos tradicionais programas de rádio.

A diferença é que são oferecidos sob demanda. Ou seja, você pode ouvir quando preferir.

Eles fortalecem a relação das empresas ou marcas com seus públicos, prospects e colaboradores.

Ao mesmo tempo em que aumentam o awareness e servem para informar, podem entreter a audiência com temáticas relacionadas ao seu negócio.

Além disso, as principais plataformas de streaming (como Spotify e iTunes) já se ligaram na importância dos podcasts, então a acessibilidade melhorou consideravelmente.

Agora que você já sabe melhor o que é um podcast, falaremos sobre as vantagens de criar um podcast para sua empresa.

Por que criar um podcast?

A resposta é muito simples: porque você pode usar seu podcast como estratégia de marketing de conteúdo!

Pensando em sua marca, é fundamental estar sempre atento às novas formas de consumo de conteúdos. Tema em que podcasts ocupam um lugar de grande importância.

Isso fica explícito com os investimentos que grandes empresas, como Spotify e Google, têm feito nesta categoria.

E com o crescimento cada vez mais acelerado nas plataformas que incluem este formato.

As razões para ter um podcast começam na baixa saturação.

São cerca de 1 milhão de shows indexados no Spotify, enquanto existem pelo menos 30 vezes mais canais no YouTube e 600 vezes mais blogs.

Além disso, você dialoga diretamente com uma audiência qualificada e que é extremamente engajada.

Outros benefícios de criar um podcast para sua empresa são:

  • Facilidade de consumo do conteúdo; 
  • Branding; 
  • Geração de leads; 
  • Educação de prospects e do mercado;
  • Estreitamento na relação com seu público;
  • Melhoria de SEO com uso do feed RSS;
  • Melhoria no awareness;
  • Conteúdos duradouros.

Como dissemos anteriormente, qualquer assunto pode ser aproveitado em um podcast. 

Então, não importa qual seja o setor de sua empresa, sempre vale pensar em usar podcast como estratégia de marketing. Já falamos sobre podcast para startups, por exemplo.

E você pode escolher entre diversos tipos de podcast para que o seu público se identifique e se conecte da melhor maneira com seu negócio.

Então, vamos lá, o que você precisa para desenvolver seu podcast?

Como criar um podcast?

O podcast é composto por duas coisas: um Feed RSS e arquivos de áudio contendo os episódios.

O Feed RSS é um arquivo .xml que contém as informações básicas sobre o seu podcast.

Ele é o arquivo que fornece às plataformas e agregadores de podcast as informações básicas do seu show (como título do podcast, tags, título de episódio, duração, etc).

Você pode ser responsável por armazenar os seus episódios e criar o seu próprio feed, mas a forma mais ágil e eficiente é usar algum serviço de host (como o Anchor.fm) para armazenar e distribuir os episódios do seu podcast.

Tudo que você precisa fazer é se cadastrar no Anchor.fm e fazer o upload do seu primeiro episódio. Se estiver em dúvida sobre como gravar, confira nosso post com as melhores ferramentas para gravar o seu podcast online.

Os primeiros passos para criar conteúdo para seu podcast

Não tem como criar um podcast do zero sem elaborar um bom conteúdo!

E para isso, é necessário fazer um planejamento.

Uma boa plataforma para te ajudar a organizar seu show é o Trello.

E nós já preparamos um texto especificamente sobre como planejar podcasts com o Trello que está esperando por você.

Se já tem um aplicativo para se organizar, você pode se concentrar completamente no que vai trabalhar em seu show. 

Então, o primeiro passo é escolher os temas que vão ser discutidos.

Temas

Se você tem dúvidas sobre como escolher temas para os seus episódios, saiba que existem diversas fontes de inspiração que você pode utilizar.

Mas antes de tudo, é necessário definir qual o objetivo de seu podcast. Saiba o que te motiva e trabalhe na direção do que você escolheu.

Esse será o primeiro fator para você selecionar as boas ideias e deixar de lado as ideias que não serão tão efetivas.

Um bom passo se você está começando um podcast do zero é analisar sua concorrência e buscar referências.

Identifique quais assuntos geram maior engajamento e se você pode trazer uma perspectiva diferente sobre eles.

Você também pode pesquisar por palavras-chave e descobrir as tendências relacionadas ao que você pretende tratar em seus episódios. 

Assim, você pode ter mais noção do que está sendo buscado e, ao mesmo, tempo se existe espaço para mais conteúdos sobre o tópico.

Que tal usar dados em seu podcast para gerar conteúdo?

Mas a melhor coisa a se fazer ao pensar em temas para seu podcast é conhecer quem são seus ouvintes. Ou, no seu caso, quem eles serão.

Se você já possui uma comunicação direta, pergunte para sua possível audiência sobre o que gostariam de ouvir.

E fique atento para os comentários que estão sendo feitos em suas redes sociais e, principalmente, seu blog.

Muitas vezes, novos conteúdos estão bem no quintal de sua casa e você ainda não percebeu.

Será que querem se aprofundar em algum tópico? Será que existem dúvidas? Ou alguém pode ter feito uma sugestão.

Além dessas dicas, eventualmente, você será capaz de reaproveitar episódios antigos.

Tendo escolhido seu tema, é o momento de preparar o roteiro!

Roteiros

Existem algumas dicas que você deve levar em consideração na hora de desenvolver um roteiro para seus episódios de podcast.

A primeira delas é escrever pensando na maneira como você fala. Assim, você vai soar mais natural e pode deixar sua personalidade transparecer.

Segunda: tente criar imagens com suas palavras. Como o público não tem acesso a nenhum estímulo visual, é importante que você ajude os ouvintes a visualizar o que está dizendo. 

Pense nas situações que precisam ser descritas de maneira mais profunda. Mas não exagere!

Fale mais sobre o que vai fazer as pessoas se engajarem com mais força.

Terceira: seja direto na produção de seu roteiro. Não escreva tudo o que você vai dizer, apenas o essencial. 

O que nos leva à quarta dica: fique livre. Você (ou o apresentador) precisa deixar a criatividade e a naturalidade fluírem ao gravar. Use o roteiro como um guia, mas não fique preso nele.

Às vezes, um tópico pode render mais que outro durante a conversa. E tudo bem! Principalmente se você entrevistar convidados no podcast.

Por fim, a dica mais importante de todas é: desenvolva uma estrutura. Com o tempo, você vai se acostumar a ela e será muito mais prático escrever novos roteiros, até porque, ela servirá como um template para ser modificado a cada episódio.

Nós oferecemos um exemplo de estrutura que você pode usar na hora de criar roteiro para podcast. Ele pode te ajudar muito, principalmente ao fazer um podcast do zero.

Depois disso, é só gravar! E, então, publicar e pensar nos últimos processos.

Lançamento e divulgação do seu show

Se você está lançando seu podcast pela primeira vez, nós aconselhamos que você já tenha 3 episódios prontos, pelo menos.

O objetivo aqui é ter pelo menos 1h30 de conteúdo! 3 episódios com uma média de 30 min estão exatamente nessa faixa.

Se a duração do seus episódios for diferente, adeque à essa boa prática.

Nós criamos um guia prático de como colocar o podcast no Spotify e o processo é similar para o Google Podcasts, Apple Podcasts e Amazon Music.

Mas é fundamental que você conheça a importância dos agregadores de podcast, como o Anchor, que são espaços online onde seus episódios ficam armazenados. 

E é através deles que você publica seu show automaticamente nas plataformas que desejar.

Quando seu podcast estiver no ar, você precisa trabalhar na divulgação!

Divulgando seu podcast

Como falei antes, fizemos um guia completo de como divulgar podcasts, caso você queira chegar a ótimos resultados. Mas, basicamente, você precisa saber que é importante divulgar seu podcast em diferentes mídias e formatos, como:

Cada estilo de divulgação tem suas particularidades, mas é fundamental que você mantenha a identidade visual de seu podcast consistente em todos eles.

E, embora você ainda esteja pensando em como começar um podcast do zero, vale a pena pensar em divulgar seu podcast com mídia paga.

O que se mantém semelhante em qualquer divulgação que você possa fazer é um ponto crucial: você precisa acompanhar as métricas e resultados.

Investigue o que surte resultados em sua audiência. Em quais tipos você obtém maior engajamento? Quais tipos trazem mais novos ouvintes? 

Assim, você poderá aprimorar ainda mais suas estratégias de divulgação e os conteúdos que vai utilizar para isso.

A partir daí, seu crescimento está em suas mãos e você tem tudo para fazer um podcast de sucesso!

Equipamentos básicos necessários

Basicamente, os equipamentos para gravar podcast que você precisa são:

  • Computador;
  • Acesso à internet;
  • Microfone/Headset
  • Programas básicos: edição/gravação/design
  • Espaço apropriado para gravar.

Não é necessário gastar muito dinheiro para começar. Principalmente se você está nas primeiras etapas, ainda pensando em como criar o seu podcast.

Primeiro, escolha equipamentos acessíveis, sem abrir mão da mínima qualidade para a experiência dos ouvintes.

Então, conforme seu podcast for avançando, você pode fazer novos investimentos.

Separamos algumas opções de equipamentos básicos necessários, com valores aproximados, para você ter referências!

Microfones

Quando o assunto é microfone para podcast, a regra é a mesma. Você não precisa da melhor tecnologia do mercado, mas contar com bons equipamentos sempre ajuda a potencializar o engajamento do seu programa.

Um microfone bom é fundamental, principalmente por se tratar de uma mídia completamente sonora.

Quando você for decidir qual modelo quer adquirir para começar seu podcast, faça um balanço entre o custo-benefício e qual apresenta as melhores propriedades.

Uma boa opção para podcasters iniciantes é um microfone dinâmico, que é resistente, direcional, e rejeita bem sons ambientes. Algumas opções são:

  • SKP Pro 33 (por volta de R$100,00 o individual)
Microfone SKP PRO 33 para podcasts
Microfone SKP PRO 33 para podcasts
  • Rode Podmic Dinâmico (por volta de R$1.750,00)
Microfone Rode Podmic para podcasts
Microfone Rode Podmic para podcasts

Outra opção muito procurada no momento de fazer um podcast do zero são os microfones USB, que são simples de instalar e fáceis de conectar em diversos dispositivos:

  • Blazar Gm300 Redragon (por volta de R$510,00)
Microfone Blazar Gm300 Redragon USB para podcast
Microfone Blazar Gm300 Redragon USB para podcast
  • Blue Snowball Ice (entre R$500,00 e R$1.100,00)
Microfone Blue Snowball Ice para podcast branco
Microfone Blue Snowball Ice para podcast

Mas existem muitas outras opções de microfones para você escolher! Incluindo headsets.

Headsets

Agora, você também pode optar por headsets para podcast, que juntam microfone e fones de ouvidos no mesmo equipamento.

Eles são uma ótima escolha para criadores que preferem ficar com as mãos livres e ter mais mobilidade enquanto gravam.

O modelo Microsoft Lifechat LX-3000 sai entre R$218,00 e R$360,00.

Headset USB Microsoft Lifechat LX-3000 para podcast
Headset USB Microsoft Lifechat LX-3000

Ele funciona por conexão USB, ele te ajuda a ficar distante do microfone por ser rígido e elimina ruídos.

Porém, por não ser unidirecional é indicado para gravações em lugares silenciosos.

Já o HyperX Cloud Stinger é conectado por plugin P2 (comum em fones de ouvido) e pode ser adquirido entre R$300,00 e R$400,00.

Headset HyperX Cloud Stinger USB para podcasts
Headset HyperX Cloud Stinger USB

Ele possui fones com hastes bastante flexíveis e microfone com cancelamento de ruído e botões de controle no cabo.

Agora que você já sabe um pouco mais sobre os equipamentos de gravação, é hora de pensar nos programas que você precisa!

Programas de gravação

Na hora de gravar seu podcast você pode optar por um software gratuito, como o Audacity, que é a principal escolha de muitos criadores e possui versões para Windows, Linux e Mac.

Audacity programa para gravar podcasts
Audacity: programa para gravar podcasts

Ele também possui uma versão paga com funções extras e permite edições mais avançadas.

Há também uma opção disponível apenas para Mac, o GarageBand. Ele chama a atenção por apresentar uma interface muito mais intuitiva do que o famoso Audacity.

Garageband: programa para gravar podcasts
Garageband: programa para gravar podcasts

Muitas vezes não é possível reunir apresentador e convidado para um episódio.

Mas você não precisa necessariamente estar próximo, pois existem diversos programas gratuitos para gravar podcast online.

Além do já conhecido Skype, que permite que você faça download de sua conversa diretamente no formato .mp4, você também pode contar com o Zoom.

Agora, nossa principal recomendação é o Zencastr, porque ele é especializado na gravação de podcasts a distância e simplifica processos de edição, além de apresentar alta qualidade de áudio.

Zencastr programa online para gravar podcasts
Zencastr: programa online para gravar podcasts

Este programa possui uma versão gratuita que funciona para a maioria dos shows. Mas aconselhamos fortemente a versão paga para seu podcast ser mais profissional, que fica U$20,00 por mês.

Programas de edição

O Audacity pode se tornar seu melhor amigo, porque ele também oferece ferramentas de edição.

Porém, existem melhores softwares para editar podcast se você possui certo orçamento para investir em seu show.

O Pro Tools apresenta inúmeras funcionalidades e efeitos para você utilizar. É a escolha certa de diversos profissionais do setor de podcasts, produção musical, e mixagem e masterização.

Pro Tools programa profissional de edição de áudio e podcasts
Pro Tools: programa profissional de edição de áudio e podcasts

Por mais que disponibilize uma versão grátis, vale a pena pagar os U$29,99 mensais para ter um programa completíssimo.

Outra opção é o Reaper, que é extremamente profissional e tem uma versão gratuita. Custa U$225,00 em seu plano comercial e U$60,00 com desconto.

Reaper programa profissional de edição de áudio e podcasts
Reaper: programa profissional de edição de áudio e podcasts

Programas de design

Pensar no design e identidade de seu podcast também é uma etapa fundamental na elaboração de seu projeto.

Como existem muitas ferramentas para criar capa de podcast disponíveis, você não precisa ser um expert na criação de arte para obter bons resultados.

Além disso, a maioria destes programas pode ser utilizada gratuitamente!

O Canva, por exemplo, já é famoso entre as pessoas que precisam criar peças de design, mas não dominam programas mais complexos.

Já o Bannersnack apresenta um template para capas de podcast especificamente.

Bannersnack: ferramenta online para criar capa de podcasts com template
Bannersnack: ferramenta online para criar capa de podcasts com template

E o BeFunky é considerado um dos melhores editores e, mesmo gratuitamente, oferece possibilidades mais completas.

BeFunky ferramenta online de edição de imagens e capa para podcasts
BeFunky: ferramenta online de edição de imagens

Você pode explorar cada um deles para decidir qual combina mais com você e disponibiliza as melhores propriedades.

E agora que você conhece melhor os equipamentos básicos necessários, você pode estar na dúvida de quanto custa isso tudo.

Quanto custa começar um podcast?

Uma pergunta recorrente de muitos criadores que estão descobrindo como criar um podcast é sobre o custo.

Pensando nos valores que oferecemos aqui, fizemos a conta para você!

Somando os equipamentos mais baratos, você conseguir dar início ao seu programa por apenas R$100,00.

Isso porque seu único gasto seria com um microfone (se você não quiser usar seus airpods ou fone de ouvido in-ear) já que existem opções gratuitas de todos os programas que apresentamos.

Mas, se você consegue investir em seu show logo de cara, vale a pena escolher algumas das opções com o preço mais elevado.

No caso em que você optasse por todas as ofertas mais caras que apresentamos aqui, seu orçamento seria de R$1750,00 iniciais e U$245,00 mensais. 

De novo, isso incluindo todas as opção com os custos mais altos. E, claro, considerando que você já possua um computador.

Se você quiser uma descrição mais detalhada, pode conferir nosso texto completo sobre quanto custa começar um podcast.

E, então, é hora de finalmente pensar no conteúdo de seu podcast!

Notas finais

Ter dúvidas em como criar um podcast do zero é normal!

Mas além de trazer ótimos resultados para sua marca ou empresa, não é tão difícil assim tirar esse projeto do papel.

Existem alguns equipamentos necessários que você precisa adquirir, mas que não serão gastos muito altos para você.

A não ser que já esteja almejando resultados extremamente profissionais, o que também é justo.

Sabendo o que você precisa obter, é só seguir alguns passos para colocar o programa em prática.

Começando pela elaboração dos temas e, então, dos roteiros de seus episódios.

Depois de gravado, é só publicar o podcast em todas as principais plataformas e partir para a divulgação!

Lembre de sempre analisar os resultados de seu show e de suas estratégias de divulgação e, assim, você só tende a crescer cada vez mais.

Tire suas principais dúvidas sobre como criar um podcast nos comentários. E, se você já tem um podcast, divida um pouco como foi sua experiência!

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