O email é uma das melhores ferramentas do marketing. Ele é direto, pessoal, e altamente personalizável. Logo, divulgar o seu podcast com email marketing é obrigatório se você procura estratégias realmente eficientes para promover seu show.
Ao enviar um e-mail marketing, você está entregando uma novidade para toda sua audiência em forma de uma mensagem personalizada.
Já contamos aqui no blog sobre o que é podcast e como criar um podcast, então só falta entender mais a fundo como divulgar podcast com e-mail marketing, o que trabalharemos nos seguintes tópicos:
- Boas práticas de email marketing para compartilhar podcast.
- Como escrever um bom e-mail marketing para podcast?
- Ferramentas de e-mail marketing para compartilhar podcast.
Aprimorar a conexão direta com sua audiência e desenvolver as capacidades de compartilhar informações de seu podcast são duas razões principais para adotar essa estratégia, mas há muito mais.
Vamos lá?
Boas práticas de email marketing para compartilhar podcast
Para começar a elaborar sua estratégia de divulgação de podcast com e-mail marketing é importante que você tenha em mente um ponto essencial.
Não é só porque uma mensagem personalizada chegou a um ouvinte que ele necessariamente a lerá ou permanecerá inscrito.
Por isso, é fundamental que você crie uma mensagem que vale a pena ser lida.
Então vamos às boas práticas!
Analise sua concorrência
Para alcançar bons resultados, você deve se perguntar: quais assuntos farão com que minha audiência abra este e-mail?
E uma vez aberto, o que ela pode acessar que não encontraria em nenhum outro lugar?
Para responder a essas perguntas, você pode se inspirar de diversas maneiras, como iremos mostrar a seguir.
Inspire-se com os benchmarks
Há uma variedade de newsletters sendo produzidas atualmente. Assim como você, seus ouvintes também devem receber diversas delas diariamente.
Então, comece a reparar em quais chamam a sua atenção e por quê.
Reflita sobre quais delas te dão vontade de cancelar a inscrição. E, principalmente, sobre como divulgar podcast em meio a essa disputa de mensagens.
Leia outros e-mail marketing de podcasts
Conhecer mais referências de e-mails marketing para podcasts fará com que você tenha mais inspirações para o seu design, título do assunto, estilo de escrita e conteúdos.
Você pode analisar as newsletter nas quais já está inscrito ou se inscrever em novas apenas para conhecer mais exemplos.
Pergunte-se: por que alguém abriria imediatamente esse email?
Preste atenção nos e-mails marketing que você recebe.
Quando eles chegam? Quais são os primeiros que você clica? Quais você ignora? E por quê?
Isso vai te ajudar a elaborar mensagens mais convidativas para seus ouvintes!
Dicas de conteúdo para divulgar podcast com e-mail marketing
É você quem escolhe a frequência de envio do e-mail marketing, mas uma boa dica é começar pequeno.
Você já analisou como é receber newsletters, então, mantenha isso em mente ao pensar na quantidade.
Muitas vezes, receber e-mails demais é cansativo e pode gerar descadastramentos.
Por outro lado, enviar menos do que devia não fortalece a relação com seus ouvintes e pode fazer com que você seja esquecido.
A ideia principal é que o e-mail marketing gere valor para o seu podcast, logo, se você não tem nada novo ou específico para compartilhar, não envie uma mensagem.
A boa notícia é que você sempre terá um motivo para enviar mensagens com constância: os novos episódios lançados.
E além disso, separamos algumas outras dicas de conteúdo para divulgar seu podcast com email marketing.
Lembrete de novo episódio
Como dissemos, enviar atualizações de lançamento de novos episódios é uma ótima forma de manter seu e-mail marketing ativo.
A melhor estratégia é incluir no texto uma chamada que deixe o ouvinte intrigado e, assim, com vontade de escutar seu novo episódio.
E, como muitas pessoas lêem o e-mail pelo celular, não esqueça de colocar links que funcionem para todos!
Continuidade de episódios recentes
Sabemos que alguns assuntos geram mais engajamento do que outros.
Quando isso acontecer, elabore um e-mail que traga atualizações ou dê continuidade para o tema que você tratou recentemente em um episódio.
E aproveite para linkar mais uma vez o episódio para aqueles que ainda não escutaram, ok?
Durante o período em que você não lançará novos episódios
Se você fizer pausas entre temporadas ou episódios, vale a pena manter a expectativa de seus ouvintes sobre o que será lançado no futuro.
Você pode compartilhar futuros temas ou o assunto que você está trabalhando no momento.
Mas não se esqueça: o e-mail marketing é sobre o seu podcast, então mantenha conteúdos que interessem os seus ouvintes e evite temas aleatórios ou muito pessoais.
E-mails para ocasiões especiais
Existem diversas ocasiões especiais que você pode compartilhar com seus ouvintes para que eles celebrem com você.
Pode ser um marco em seu programa, como número de inscritos ou convite para um evento ao vivo, ou algo externo, como uma premiação a qual você foi indicado.
Não perca a oportunidade de manter sua base ativa e mostrar mais a sua relevância!
Exclusividades por e-mail
Por terem confiado seus e-mails e tempo a você, entregue aos ouvintes algumas recompensas exclusivas por e-mail.
O que pode ser um episódio especial só por e-mail, uma oferta exclusiva, um convite para um grupo online ou evento fechado.
Seja criativo e pense em algo que combine e motive sua audiência.
Mensagens programadas
Além dos exemplos acima, que funcionam a partir de acontecimentos, você também pode enviar algumas mensagens programadas a partir de ações do ouvinte para engajá-lo, por exemplo:
- Boas vindas quando um novo ouvinte se cadastrar;
- Celebração de um ano de inscrição do ouvinte;
- Aniversário do podcast.
Você pode pensar em exemplos que combinem especificamente com o seu podcast e público.
Então, é só começar a escrever!
Tem dúvidas sobre essa etapa? Então é só continuar a leitura, porque vamos te dar mais dicas!
Como escrever um bom e-mail marketing para podcast?
Uma vez que você já decidiu o tema de sua mensagem para divulgar seu podcast com email marketing, você só precisa construir o texto.
Aposte em um estilo de escrita que seja facilmente adotado por você, usar sua própria voz e forma de falar é sempre uma boa opção.
Assim como seus episódios têm uma estrutura, o e-mail marketing também tem.
Dessa forma, você pode criar um template único e utilizar sempre o mesmo design, precisando apenas alterar o conteúdo.
Para que você tenha uma noção de como estruturar seu texto, separamos alguns tópicos que todo e-mail marketing precisa conter:
- Assunto: é a linha que fará com que seus ouvintes abram ou não seu e-mail.
- Header: diferentemente do podcast, você pode trabalhar elementos visuais em seu e-mail. Mas isso não precisa ser complexo, apenas o seu logo já pode ser suficiente!
- Saudação: cumprimente seu ouvinte com entusiasmo.
- Conteúdo: elabore o porquê de você estar enviando essa mensagem, conte as novidades ou explique um pouco do tema do novo episódio lançado. Mantenha o texto do tamanho que deve ser, sem informações desnecessárias que podem deixá-lo longo demais. E, sempre que quiser, inclua imagens ou links.
- Despedida: você pode se inspirar na maneira como se despede em seu podcast.
- Assinatura: faça com que os ouvintes saibam com quem estão falando e inclua um link para o site de seu podcast.
A partir dessa estrutura, você pode variar da forma que achar necessário e conforme for sentindo maior recepção de sua audiência.
Ferramentas de e-mail marketing para compartilhar seu podcast
Sabendo como construir seu email marketing, falta você conhecer as principais ferramentas que pode utilizar para programar e liberar suas mensagens.
As ferramentas de e-mail marketing são basicamente softwares que te auxiliam a gerenciar sua lista de e-mails cadastrados e automatizar os envios.
Além disso, elas também apresentam templates com bons designs para desktop e celular e muitas oferecem ideias para que você melhore seu desempenho.
Existem opções gratuitas e, embora a maioria delas sejam pagas, muitas oferecem um período de teste para que você possa testar e encontrar a que você mais gosta.
Separamos aqui algumas alternativas para você conhecer, sendo que as 3 primeiras apresentam planos gratuitos:
Notas finais
Divulgar seu podcast com email marketing é uma estratégia simples e muito eficaz.
Analise sua própria experiência com outros e-mail marketing para escolher os caminhos que deseja seguir ao compartilhar seu podcast.
Lembre-se que existem muitos conteúdos que você pode abordar em diferentes mensagens para manter a periodicidade.
E não se esqueça das diferentes ferramentas de e-mail marketing para te auxiliar na automação e que incluem insights.
E então, agora é só colocar tudo em prática!
Existe alguma estratégia ou ferramenta que você usa e deixamos de trazer no texto? Tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo!
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