Videocast: O que é e como criar o seu

O videocast é um formato de conteúdo que vem ganhando muita força no Brasil.

A união entre vídeo e podcast é muito atraente para muitas marcas. Principalmente para aquelas que têm acesso a convidados de peso.

Porém, ainda existem muitas dúvidas sobre como criar um videocast.

O próprio Spotify fez testes com videocasts direto na plataforma, mas sem muito engajamento.

Se você quer criar um videocast de sucesso, esse post é para você! Vamos explorar mais sobre o formato?

Bora lá.

O que é videocast?

Primeiro, precisamos entender o que é um videocast.

A palavra é a junção de podcast e vídeo. Ou seja, um personal on demand video. Se você quer saber mais sobre o que é podcast, recomendo esse post.

Assim como em um podcast, o videocast pode ter vários formatos. Entrevista, história, análise, review.

O que todos terão em comum é o vídeo e um formato estilo programa de TV/rádio.

Atualmente, a moda são os videocasts gravados em estúdios de gravação, em uma mesa com convidados e entrevistadores.

Qual é a diferença entre videocast e podcast?

Um videocast sempre terá vídeo. O podcast é um formato focado em áudio.

Essa é a principal diferença entre os dois formatos.

Além disso, o podcast tem uma grande vantagem em termos de produção. É bem mais barato captar apenas o áudio, se comparado ao vídeo também.

Porém, o videocast tem mais engajamento. Vídeo é uma tendência nas plataformas sociais, e as estratégias de promoção do seu conteúdo ganham muita força com esse formato.

Em termos de duração, o videocast costuma ser um conteúdo mais longo. Facilmente chegando a 1 hora ou mais.

Os podcasts costumam ser mais curtos. A duração ideal de um podcast está em torno de 30 minutos.

Por quê criar um videocast?

Videocasts são excelentes para empresas que têm acesso a excelentes convidados, querem testar um novo formato de conteúdo, e/ou já têm uma estratégia de vídeo de sucesso.

Convidados relevantes fazem com que a audiência queira vê-los. Principalmente se forem famosos!

Além disso, a rede de seguidores desses convidados é uma excelente oportunidade para você crescer a visibilidade da sua marca.

Empresas que investem bastante em marketing de conteúdo têm a oportunidade de explorar mais um formato com os videocasts.

E empresas que têm uma estratégia de vídeo de sucesso, podem explorar mais um formato dentro das suas plataformas.

Usando sua audiência e aprendizados para criar um videocast de sucesso!

Como criar um videocast?

Os passos para criar um videocast são similares aos que usamos para criar podcasts do zero.

Vamos explorar cada um deles agora!

Planejando o videocast

O primeiro passo é planejar o seu videocast.

Aqui, é interessante começar pelo objetivo do conteúdo para a sua empresa. Pode ser branding, relacionamento, ou até geração de demanda.

Depois, pesquise por outros videocasts e podcasts do seu nicho.

É um passo interessante para entender mais sobre os formatos, convidados, pontos fortes e fracos da concorrência.

Por último, desenhe o seu perfil de audiência para entender mais sobre a abordagem do seu videocast.

Aqui é bem interessante alinhar com as personas do seu negócio.

Tipo de videocast

Com o básico desenhado, é hora de pensar no tipo de videocast que você deseja criar.

Os de entrevistas são os mais famosos, mas existem outros formatos que você pode explorar.

Reviews ao vivo, recaps de eventos corporativos ou esportivos, análises de mercado ou previsões. Tudo isso pode gerar ideias para o seu videocast.

Uma dica interessante é que o tipo e formato do seu show podem mudar ao longo do tempo.

Colha os aprendizados e otimize conforme você grava mais episódios!

Roteiro e estrutura

O roteiro é uma parte muito importante do seu videocast.

Existem diversos tipos. Mais simples, mais detalhados. O importante é entender o que funciona melhor para você.

O roteiro te auxilia a delinear a estrutura de cada episódio. Além de dar uma “cola” sobre os convidados e CTAs que for fazer ao longo do videocast.

Também é interessante para listar tópicos de conversa e até perguntas específicas para os convidados.

Convidados

Com uma ideia clara de como será o seu videocast, é a hora de pensar em convidados!

Você também pode fazer o processo inverso, e pensar em convidados antes de criar roteiros. Mas as duas abordagens funcionam.

Um bom aprendizado é conseguir convidados que atendam a dois critérios:

  • São relevantes no seu nicho;
  • Tenham uma audiência.

Assim, eles terão relevância e aprendizados para compartilhar. E você consegue aumentar o alcance do seu videocast para uma nova audiência!

Gravação do videocast

A gravação do videocast é um ponto bem importante.

Hoje em dia, é indispensável ter vídeo de alta qualidade. 1080p é o mínimo!

Por isso, boas câmeras – e geralmente mais de uma – é uma boa prática.

Além disso, o áudio não pode ficar para trás! Não use o áudio da câmera em gravações, principalmente com mais de uma pessoa.

O ideal é ter equipamentos de gravação específicos para áudio. Pode ser tanto microfones de lapela, quanto microfones de gravação profissionais.

Edição do videocast

A edição do videocast é um ponto importante.

Aqui, é a hora de criar uma narrativa interessante que gere retenção e engajamento.

Com mais de uma câmera de vídeo, é possível criar cortes interessantes, editar partes monótonas da gravação, e modelar o seu videocast.

Além disso, lembre-se sempre de tratar o áudio para garantir alta qualidade!

Veiculação do videocast

Diferente do podcast, o videocast tem mais opções de veiculação.

Claro, você pode colocar o seu podcast no Youtube, mas não tem o mesmo impacto.

Logo, além das plataformas de streaming onde você pode colocar apenas o áudio – e as vezes o vídeo – do seu videocast, a principal plataforma com certeza é o Youtube.

Divulgação do videocast

As estratégias de promoção de podcasts e videocasts são similares.

O interessante aqui é começar com o canal que é mais forte para a sua empresa.

Se você tem uma boa lista de emails, foque em trabalhar bem seu email marketing antes de expandir para outras plataformas.

O mesmo vale para redes sociais, anúncios pagos e afins.

Uma boa dica é criar conteúdos que os seus convidados possam compartilhar facilmente em seus canais.

Geralmente, clips curtos de vídeo, cards de citação, ou textos prontos são boas sugestões!

Métricas de performance do Videocast

Como tudo no marketing, é importante definir KPIs claros de performance para o videocast.

Temos uma lista de métricas de podcast que você também pode usar para o conteúdo em vídeo. Aqui temos as principais que gostamos de acompanhar.

Tempo de reprodução/watch time

O tempo médio que os usuários assistem o seu conteúdo é importante.

Ele ajuda a entender a duração dos seus episódios. Se o tempo de reprodução está abaixo do total, pode ser uma boa ideia reduzir a duração dos episódios.

Gostamos de mirar em um tempo de reprodução mais próximo possível de 90% da duração do episódio.

Retenção

A retenção é a taxa de usuários que assistem o seu conteúdo ao longo do tempo.

Essa métrica é excelente para encontrar melhorias no formato do seu conteúdo.

Pontos com uma queda acentuada de retenção representam pontos de saída, e devem ser melhorados.

É uma boa métrica para ajudar a otimizar CTAs!

Usuários únicos/unique viewers

O número de usuários únicos consumindo o seu conteúdo é um bom indicativo do crescimento do seu videocast.

Idealmente, você deve buscar fidelizar a audiência atual, mas também continuar ampliando-a para que novas pessoas conheçam a sua empresa.

Plays/streams

Por último, temos o clássico plays/streams/downloads.

Por aqui, consideramos uma métrica secundária que precisa ser correlacionada com outros esforços.

Uma dica é somar esses números em diferentes plataformas (Youtube, Apple, Spotify, etc).

Isso vai te dar uma visibilidade melhor do real crescimento e tamanho do seu videocast!

Notas finais

O videocast é um formato de conteúdo interessante, que atrai a atenção de muitas empresas.

Diferente do podcast, ele traz um pouco mais de complexidade na produção de episódios.

Porém, é inegável que o vídeo tem um engajamento alto!

Com os passos desse artigo é possível criar excelentes videocasts. Mas lembre-se de acompanhar de perto as métricas, e colher feedbacks e aprendizados com frequência.

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Tipos de podcast: os principais formatos e abordagens

O ritmo de ouvintes de podcast no Brasil cresce aceleradamente. Com isso, fica cada vez mais interessante explorar os diferentes tipos e formatos de podcast.

Existem diferentes estruturas para o seu podcast e cada uma se adequa melhor a um objetivo, audiência, ou negócio.

Hoje, vamos explorar um pouco mais sobre os tipos e formatos de podcast para você usar na sua estratégia de marketing. Cada um tem suas vantagens, necessidades, e desafios.

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Como fazer relatório de podcast

No mundo do marketing, é importante ser transparente sobre a performance dos principais canais de distribuição e aquisição.

Mas quando falamos sobre como fazer um relatório de podcast, muitos profissionais ainda têm dúvidas sobre como reportar a performance dos seus shows.

Por isso, hoje vamos explorar tudo sobre relatórios de podcast.

Se você já está acostumado com relatórios de marketing, vai notar muitas similaridades! Mas como deve ter reparado, podcasts têm suas peculiaridades.

Por isso, vamos começar do começo!

Por quê fazer um relatório de podcast?

Um relatório de performance do seu podcast é muito relevante para ajudar o seu time – e patrocinadores – a entenderem melhor como o show está crescendo.

Para muitas pessoas, as métricas de podcast ainda são um pouco nebulosas.

Um bom relatório de performance ajuda a deixar claras as principais alavancas de crescimento do seu show. Além disso, é uma excelente oportunidade para educar os seus stakeholders.

Definindo o objetivo do relatório

Um dos pontos importantes para criar relatórios de podcast relevantes, é ter muito claro o objetivo do relatório.

O objetivo pode mudar de acordo com a sua audiência.

Para o time, um relatório mais técnico, com muitos dados e análises, pode ser interessante.

Ele ajuda no entendimento geral da real performance do podcast. E principalmente pontos de otimização que podem ser trabalhados pelo time.

Agora, se você está tentando convencer os executivos da sua empresa a alocar mais recursos no podcast, o objetivo é outro.

E a estrutura do relatório também!

Foque mais em trazer a relevância do show para a empresa. Como ela constrói marca, atrai novos clientes, e ajuda na estratégia de negócios.

Por fim, se você está criando um relatório de podcast para anunciantes, entenda bem a sua audiência. Depois, é hora de mostrar porquê investir em anúncios no seu podcast é estratégico para o anunciante.

A estrutura de um relatório de podcast

A estrutura de um relatório é tão importante quanto os números e métricas.

O seu objetivo é contar uma história. A história de sucesso e oportunidades, ou de melhorias e otimizações.

Tudo vai depender de quem vai consumir esse relatório.

Vamos explorar 3 estruturas de relatório de podcast e quais as principais partes de cada um.

Relatório de podcast para o time

Relatórios criados para o seu time costumam ser focados em partes operacionais.

Ou seja, aqui é uma boa hora de falar sobre fornecedores, convidados, dificuldades de produção, e outras oportunidades que precisam ser exploradas.

Em contraste, você não precisa criar todo o contexto de porquê o podcast existe e qual é o seu objetivo. Como seu time fez parte da criação do show, eles devem ter isso claro na cabeça.

Obviamente, se o seu time é novo, esse contexto é importante.

Na hora de reportar para o seu time, essas seções não podem faltar:

  • Comparativo das métricas ao longo do tempo;
  • Principais gargalos;
  • Oportunidades de melhoria e crescimento;
  • Visão dos próximos episódios;
  • Aprendizados e próximos passos.

Relatório de podcast para executivos

Se você está criando relatórios para o time executivo da sua empresa, a conversa precisa caminhar por outro caminho.

Esse time não está muito preocupado com o atraso nas respostas dos convidados, por exemplo.

Ele está mais preocupado com o impacto do podcast para os objetivos da empresa. E principalmente se o investimento no show está trazendo retornos.

Por isso, aqui o alinhamento precisa ser mais focado nos negócios.

A estrutura de um relatório de podcast para executivos precisa ter essas seções:

  • Objetivo do podcast (relacionado aos objetivos de negócio);
  • Números de audiência e alcance;
  • Evolução dos KPIs mês a mês;
  • ROI/impacto nas métricas de negócios da empresa;
  • Principais feedbacks da audiência e outros fatos relevantes.

Relatório de podcast para anunciantes

Quando falamos com anunciantes para o seu podcast, a estrutura do relatório é um mix dos exemplos anteriores.

Para quem vai anunciar, o que importa é alcançar o maior número de pessoas possível – dentro da audiência-alvo. Com o melhor custo por stream/download possível.

Para quem está oferecendo o podcast, é importante ter anunciantes relevantes para a sua audiência, e também maximizar as oportunidades de monetização.

Seções importantes para relatórios de podcasts focados em vender anúncios:

  • Perfil da audiência detalhado;
  • Capacidade de alcance do show como um todo (não foque em números específicos de episódios, mas o potencial do podcast todo);
  • Cases de sucesso de outros anunciantes (não precisa compartilhar nomes, apenas os números relevantes);
  • Modelo de contratação/monetização;
  • Contrapartidas e obrigações de ambas as partes.

Principais métricas de podcast

Métricas não podem faltar em um bom relatório!

Por isso é importante conhecer as principais métricas de podcasts. E como elas te ajudam a reportar a performance do seu show.

Esse post entra em detalhes sobre cada um dos principais indicadores que você precisa conhecer. Mas vamos passar sobre os principais aqui também.

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Streams/Downloads

Os streams (também chamados de downloads dependendo da plataforma) são todos os plays com pelo menos 60 segundos de duração.

Eles são indispensáveis para entender o crescimento da audiência. E também se o seu conteúdo está gerando interesse!

Taxa de Retenção

A Taxa de Retenção de Ouvintes é o percentual de pessoas, minuto a minuto, que ouvem o seu episódio.

Essa métrica é individual de cada episódio, mas você também pode tirar a mediana de todos os seus episódios. Um exemplo de como fazemos na plataforma da Feedgurus:

taxa de retenção de ouvintes

A taxa de retenção é importante para entender se as pessoas saem em alguma parte do episódio. Também traz insumos para trabalhar a estrutura e formato do seu podcast.

Tempo Médio de Reprodução

O Tempo Médio de Reprodução é o tempo médio, em minutos, que as pessoas ouviram cada episódio.

Essa é uma métrica interessante para identificar se os seus episódios são muito longos ou curtos demais.

Seguidores

O número de seguidores é um bom indicador de fidelização de audiência. Mais seguidores, significa mais pessoas ouvindo regularmente os seus episódios.

Um aprendizado interessante é acompanhar a taxa de conversão de ouvintes únicos em seguidores.

Ou seja, o número de usuários únicos que se tornaram seguidores do seu podcast.

Notas finais

Relatórios de podcast são muito importantes para garantir o crescimento do seu show.

Mesmo que você seja um criador individual, é uma excelente oportunidade para ter uma visão analítica sobre os seus episódios.

Se você faz parte de um time, relatórios de performance são ainda mais importantes!

É uma excelente ferramenta para alinhar analistas, executivos e anunciantes. Por isso, crie relatórios de podcast com frequência!

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O que é a Taxa de Retenção de Ouvintes de Podcast

Quando falamos sobre métricas, a taxa de retenção de ouvintes de podcasts é uma das mais importantes.

Ela traz aprendizados relevantes sobre a sua audiência, o seu conteúdo, e suas oportunidades de crescimento.

Mas ainda existe muita dúvida sobre como interpretar esse número. E ainda mais sobre como aplicar os aprendizados no seu podcast.

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Música para podcast: melhores opções gratuitas e pagas

O podcast é um meio que permite explorar muitas ideias de estrutura e formato. E na maioria dos casos, escolher a música para podcast certa é um dos maiores desafios.

Nesse post vamos mostrar opções gratuitas e pagas para você encontrar boas trilhas sonoras para usar no seu show.

Mas antes, vamos entender um pouco melhor como usar música no seu podcast!

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Qual é a duração ideal do podcast?

Qual é a duração ideal do podcast?

Bom, as pesquisas diferem bastante sobre essa resposta. Elas variam com o tempo, e até perfil dos ouvintes.

E nós vamos falar sobre esses resultados, não se preocupe.

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Como lançar um podcast: 8 passos para o sucesso

Agora que o planejamento do seu podcast está pronto é hora de colocar o seu show na rua. Mas aí vem a dúvida: como lançar um podcast?

É bem provável que você encontre algumas fórmulas prontas para lançar o seu podcast. 

Mas hoje vamos compartilhar algumas dicas que replicamos com nossos clientes, e que são chave para o sucesso do lançamento de um novo podcast.

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Qual é a diferença entre podcast e videocast?

Os vídeos sempre foram grandes queridos do mundo do marketing, mas o boom dos podcasts trouxe um novo formato de conteúdo que está chamando a atenção dos times de marketing.

Quando juntamos os dois temos um videocast. Mas afinal, qual é a diferença entre podcast e videocast?

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Podcast em vídeo no Spotify: como funciona e como colocar o seu?

Em Julho de 2022 passou a ser possível colocar podcast em vídeo no Spotify.

Disponível nos EUA desde 2021 – para podcasts originais do Spotify – a funcionalidade agora pode ser utilizada por todos os usuários.

Essa é uma oportunidade interessante para os criadores de podcasts, principalmente aqueles que também fazem o videocast e colocam seus episódios no Youtube.

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O que é Podcast? O Guia Completo Para Criar o Seu

Se você tem uma ideia, um tema, tópicos e vontade de falar sobre algo que ama, começar um podcast é um excelente caminho para colocar isso em prática.

Mas muitas pessoas ainda têm dúvida sobre o que é podcast. Afinal, o formato (apesar de não ser tão recente) ganhou muita relevância nos últimos anos.

Porém, você não deve iniciar seu podcast sem ter em mente alguns pontos importantes.

Mesmo que seu programa seja apenas um hobby no início, você provavelmente quer que ele tenha as maiores chances possíveis de se tornar um sucesso no futuro.

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