Os podcasts de negócio são uma ótima oportunidade para a sua empresa ter um canal a mais de marketing e aquisição de novos clientes.
O melhor de tudo é que essa forma de conteúdo não apenas ajuda você a obter leads mais qualificados, como também ajuda a propagar a cultura da empresa e a aumentar o nível de produtividade. E com a vantagem de não precisar se preocupar com grandes gastos.
Ou seja, é uma ótima estratégia de growth hacking.
Você já percebeu que os podcast estão ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de marketing digital?
Só aqui no Brasil, esse formato teve um aumento muito significativo em números de audiência. Segundo a Deezer, foram 24% a mais de ouvintes só no início de 2021.
Esse acontecimento é um marco geral em todas as plataformas de streaming, já que desde 2019 os podcasts vêm se mostrando como uma excelente ferramenta de comunicação com o público.
Esse aumento nas buscas e consumo de conteúdo em áudio acontece principalmente pelo fato de esse formato permitir uma conversa mais leve e direta com o ouvinte.
O podcast funciona como um contador de histórias, com uma enorme diversidade de temas e vários vieses de pensamento disponíveis em qualquer hora do dia.
Além disso, também é um excelente canal para as empresas se posicionarem, formar uma audiência qualificada e ainda ser a porta de entrada de novos clientes. Por isso, estão sendo tão usados na estratégia de marketing digital.
Antes de apostar no formato que está mais em alta atualmente, é fundamental entender como podcasts agregam valor ao marketing. Fazer por fazer não vai necessariamente te render muitos resultados, mas sabendo por que e como adotar essa tática vai.
O networking permanece presente após a pandemia, mas está diferente.
Quando os encontros ao vivo começaram a se dissipar em 2020, conferências virtuais se tornaram o “novo normal”. Porém, é mais difícil encontrar espaços informais para conversar e trocar ideias.
É importante saber como embedar podcast em seu site ou blog, já que serão seus principais meios de comunicação com seu público.
Assim como você pode usar seu site ou blog para divulgar o podcast, eles podem ser um espaço para que os ouvintes escutem diretamente o seu podcast.
Além de sua plataforma de hospedagem para podcast, você pode usar alguns agregadores de podcast para facilitar a reprodução dos episódios, como o Spotify e a Apple.
Quem é podcaster conhece a importância de saber como criar uma boa descrição para podcast. Por mais que não seja uma das etapas mais criativas, é fundamental!
Isso porque as buscas, sejam em plataformas agregadoras (como Spotify, Apple e Google), sejam em blogs e mecanismos de busca comum, são sempre feitas a partir de texto.
Uma boa descrição de podcast é fundamental para que você possa ser indexado nos principais buscadores e, assim, fazer com que seu podcast seja facilmente encontrado.
O ritmo de ouvintes de podcast no Brasil cresce aceleradamente. Com isso, fica cada vez mais interessante explorar os diferentes tipos e formatos de podcast.
Existem diferentes estruturas para o seu podcast e cada uma se adequa melhor a um objetivo, audiência, ou negócio.
Hoje, vamos explorar um pouco mais sobre os tipos e formatos de podcast para você usar na sua estratégia de marketing. Cada um tem suas vantagens, necessidades, e desafios.
Eu sempre digo para todos os profissionais de marketing que podcast como estratégia de marketing seria o meu primeiro investimento se eu estivesse começando ações de inbound marketing ou marketing de conteúdo.
E é engraçado como que, para esta afirmação, existem duas reações.
A primeira reação é daquele executivo ou gestor(a) que já está inserido nas novas tendências de marketing e conteúdo, e sabe o quão importante é estar engajado e crescendo nas diferentes plataformas, se adaptando às suas constantes mudanças.
Esses geralmente concordam com aquele sinal positivo com a cabeça. Heads e Gestores de Marketing como esses entendem perfeitamente que podcasts são excelentes estratégias de marketing de conteúdo e que o recurso mais valioso na vida das pessoas hoje em dia é tempo.
Time is money, diz um velho ditado americano.
A segunda reação vem daquela expressão de descrente, testa franzida, geralmente seguido daquele fatídico “porquê?”.
Uma certeza que temos é que esses profissionais ainda não entendem o momento em que vivemos, muito menos estão antenados ou traçando estratégias de growth e pensando nas plataformas de agora.
Meu objetivo aqui é mudar exatamente essa percepção.
O podcast é uma plataforma incrível para qualquer estratégia de marketing. Inclusive, segundo a Podcast Stats Soundbites (do Spotify), o Brasil é o segundo maior consumidor de podcasts no mundo. Com 110+ milhões downloads, só fica atrás dos EUA que têm 660+ milhões.
Agora, vamos entender na prática porque você precisa considerar investir em podcasts. Vamos lá?
Tempo é dinheiro.
A humanidade vive em um momento da história onde todos os tipos de tecnologias são criadas e desenvolvidas com dois propósitos: economizar tempo e facilitar nossas vidas.
Não temos tempo para cozinhar? Criamos o microondas e a comida congelada. Não tem tempo para ir ao banco resolver suas pendências? Experimente este ou aquele aplicativo e resolva seu problema enquanto se desloca para o trabalho.
Todo bom executivo de marketing entende que suas estratégias de conteúdo precisam estar voltadas para onde as pessoas estão prestando atenção.
Na verdade, a batalha mais acirrada do mercado é justamente por esses preciosos minutos que você se dedica a ler, assistir ou ouvir um conteúdo sobre determinado assunto do seu interesse.
E você pode estar pensando “legal, e onde o Podcast entra nisso?”.
E é aí que vem o pulo do gato. Qual o único conteúdo que atualmente possui fácil acesso e oferece a possibilidade de ser consumido com atenção dividida?
O podcasts na batalha pela sua atenção
Lembra que os seres humanos estão na incansável busca pela economia de tempo? E se você pudesse criar um conteúdo que inserisse a sua marca no contexto ao mesmo tempo que as pessoas não precisassem parar suas atividades para prestar atenção no que você está dizendo?
Conteúdos em áudio, no geral, oferecem a possibilidade de serem consumidos em simultâneo à outras atividades. Isso serve para rádio, música e, claro, podcast.
E o que você faz quando está preso no trânsito ou se exercitando?
Podemos entender que os podcasts são o desdobramento do rádio. Trouxeram o conteúdo em áudio para a era digital, onde o ouvinte escolhe onde, quando, como e o que deseja escutar.
E é justamente por isso que o Podcast passa na frente de diversas outras plataformas de mídia na batalha pela atenção.
O crescimento do Podcast.
Segundo pesquisa feita pela plataforma Deezer, o consumo de Podcast no Brasil cresceu 67% apenas no ano de 2019, além de ser uma das mídias que mais cresceu nos últimos anos.
O estudo ainda revelou que 25% desses ouvintes tendem a consumir mais de 1 hora de podcast por dia no Brasil.
Segundo dados globais do Spotify, o aumento do consumo de podcasts em todo o globo vem aumentando de forma avassaladora, chegando a 330% de 2017 para 2018 e dobrando em 2019.
No Brasil, o crescimento fica muito claro. Segundo a Podcast Stat Soundbites, o crescimento de downloads aqui foi de 33%, enquanto outros grandes mercados (como EUA, Canadá, UK, e Austrália) tiveram quedas entre 3% e 12% no download de episódios de podcast.
Não por acaso estamos vendo surgir novos podcasts diariamente. Grandes empresas e até tradicionais jornais se adequando ao boom da mais nova tendência.
Early adopters e growth marketing
Como toda nova plataforma que surge no mercado, existem os early adopters, ou seja, pessoas e marcas que são as primeiras a aderirem às novidades. E qual a vantagem disso? Crescimento acelerado.
Vamos lembrar o clássico exemplo das blogueiras fitness do Instagram. Aposto que em 2011 absolutamente ninguém já tinha ouvido falar na maioria delas. Em 2012 apenas uma pequena parcela de pessoas que começavam a aderir a plataforma conhecia uma “tal” de Pugliesi.
Já em 2013 e 2014, até os céticos e que sequer estavam no Instagram já tinha ouvido falar em 2 ou 3 blogueiras fitness. Isso ocorreu porque ficaram gigantes dentro de uma plataforma que também cresceu junto.
E porque estou falando disso? Porque hoje em dia está acontecendo exatamente a mesma coisa com Podcasts.
Estamos num momento de grande expansão da plataforma. Os early adopters que já enxergaram uma oportunidade para crescer sua marca, seu público e seu canal, já estão se destacando pelo simples fato de que há pouca concorrência… Ainda!
Growth Marketing.
Notas finais
Como todos as novas plataformas e canais de mídia, sempre existem os early adopters, seguido pelo boom de crescimento e surgimento dos perfis ou canais que dominarão a plataforma naquele segmento pelos próximos anos.
Este é o melhor momento para você crescer com seu podcast, além de usar como estratégia de marketing para o seu negócio.
Se você ainda não está convencido de que precisa investir nessa plataforma, melhor rever seus conceitos.
Se você ainda não é um consumidor assíduo de podcasts, eu te garanto, em breve você será 😉
Áudio marketing e podcasts já são uma realidade nas estratégias de conteúdo das grandes marcas atuais. Formatos criativos, qualidade na gravação e conteúdo bacanas estão surgindo por todos os lados. Mas você sabe como divulgar o seu podcast?
Marketing de conteúdo é como o mar: podemos entender seu comportamento e conhecer o sentido natural das correntezas, mas nunca se sabe quando virá uma onda mais forte.
A maior parte dos profissionais de marketing dedicam a maior parte do seu tempo na produção de conteúdo. Eles sabem exatamente o quê fazer e como fazer… Até a próxima onda de inovações no marketing.
Conteúdos em áudio e podcasts chegaram com tudo em 2019 e 2020, com a promessa de se consolidar ainda mais nos anos seguintes. Mas a grande questão ainda é sobre divulgação.
Como ter mais ouvintes? Quais os melhores canais de divulgação? Como ter mais relevância? Qual a melhor forma de distribuição?
Hoje vamos apresentar para você uma lista com 7 estratégias básicas para divulgar seu Podcast de maneira orgânica e aumentar sua audiência. E o melhor, você pode começar a executar agora mesmo.
Preparado? Vamos lá! 😉
1. Solte 3 episódios em seu lançamento
Você com certeza já ouviu aquele ditado: a primeira impressão é a que fica!
Sabe aquelas séries que dizem que é preciso assistir pelo menos 3 episódios para pegar o ritmo? Se a Netflix lançasse apenas o 1º episódio na semana, a maior parte das séries sequer teriam suas sequências.
Isso se reflete da mesma maneira com podcasts.
Você pode produzir um episódio fantástico e as pessoas adorarem seu conteúdo. Se parar por aí, você gastará tempo e terá um retrabalho reativando o ouvinte na semana seguinte pelo simples fato de que não deu tempo de fidelizá-lo.
Mais episódios traçam uma melhor ideia sobre seu conteúdo e, se o ouvinte gostar, ele já pode pular para o segundo, terceiro (quanto mais melhor) e estabelecer um vínculo com seu podcast, além de aumentar seu tempo de play, que é super importante para o crescimento.
Além disso, com apenas um episódio, o ouvinte que não teve uma boa primeira impressão tem a chance de pular para o próximo episódio na hora. E ele pode não estar disposto a te dar uma segunda chance na semana seguinte.
2. Transcreva o áudio
SEO ainda é uma poderosa arma quando se trata de distribuição orgânica de conteúdo. Portanto, blog posts para divulgar cada episódio do seu Podcast sem dúvida são uma boa opção
Infelizmente ainda não existe SEO de áudio (apesar do Google já colocar alguns podcasts nos resultados de busca).
Aqui você tem duas opções: você pode transcrever o áudio inteiro, o que pode ser um trabalho árduo dependendo do tamanho do seu podcast, ou transcrever apenas os highlights, trechos selecionados e transcritos de maneira inteligente.
Além disso, com blog posts você ainda pode adicionar formulários e links de capturas de leads ou que direcionam a um outro episódio que possa interessar ao leitor.
3. Incentive a avaliação do seu Podcast
Um dos fatores mais significativos nos algoritmos do iTunes para seu Podcast decolar nas primeiras duas semanas é a taxa de downloads/plays e avaliações positivas.
Você tem 8 semanas a partir do lançamento do seu podcast para fixá-lo na categoria de novidades do iTunes, e as 2 primeiras semanas são especialmente importantes para isso.
Se você já possui seu podcast a mais tempo que isso, não se preocupe. Foque em boas avaliações e gradativamente ele passará a ser mais recomendado.
Existem algumas maneiras para incentivar essa onda de boas avaliações:
Realize sorteios;
Use seu Instagram, faça swipe up diário no stories;
Envie newsletter;
Peça para colaboradores e amigos para compartilhar;
Compartilhe seu blog posts sobre os episódios;
4. Promova o seu podcast no Youtube
O YouTube pode ser um grande aliado na divulgação do seu Podcast, se você souber explorar os seus pontos fortes.
Os benefícios são devido ao fácil compartilhamento em redes sociais, legendas ocultas com transcrições automáticas e é claro, o fator mais importante: o SEO.
O Google entende a importância dos vídeos como resposta àquilo que procuram e não economiza na recomendação. Dados mostram que os algoritmos do Google valorizam vídeos tanto ou mais do que os conteúdos em textos em suas pesquisas.
Para usar o YouTube como estratégia, nós deparamos com três opções:
Converter o áudio em um vídeo, adaptando as imagens ao fundo;
Gravar os Podcasts em vídeo e reproduzi-los na íntegra;
Reproduzir highlights e pequenos trechos que levam para a plataforma de áudio.
O mais legal aqui é que você pode usar tanto uma como todas as estratégias ao mesmo tempo. Você pode soltar o episódio completo no mesmo dia das plataformas de áudio e trechos estratégicos, curtos, com títulos e copy criativos, nos dias e semanas seguintes.
5. Use e abuse das mídias sociais
Quem não é visto não é lembrado.
Por mais óbvio que possa parecer, todos os dias vejo dezenas de marcas que não utilizam suas redes sociais de maneira adequada ou o suficiente.
Não tenha medo de estar exagerando. É para compartilhar mesmo! Use todos os canais disponíveis, gere interesse e seja criativo.
Você pode criar micro conteúdos compartilháveis e específicos de cada episódio para cada plataforma. Fixe seu tweet no topo de seu perfil, faça sorteios, swipe up no Instagram, crie um destaque e compartilhe o blogpost com o link pro iTunes no facebook. Apareça!
Atualmente o Facebook está se tornando uma plataforma de relevância cultural e conexões, e grupos são ótimas fontes de informação. Procure grupos que abordem os temas similares e mostre como seu Podcast contribui para os integrantes daquela comunidade.
6. Convide e seja convidado
Talvez a estratégia mais antiga de divulgação. Políticos fazem caravana pelo país, atores vão a programas de entrevistas divulgarem seus novos filmes e youtubers se reúnem para gravar especial.
Convidar alguém que já tenha certa relevância para seu podcast pode ser bom por 2 motivos.
O primeiro é que aquele episódio terá sua relevância devido ao convidado. O segundo é que ele pode ajudar a divulgar, compartilhando a participação no seu podcast.
O mesmo pode ocorrer no sentido inverso. Seja convidado (ou entre contato e se convide, sem forçar a barra) para participar de outros podcasts e aproveite para fazer aquele merchan. 😉
Facilite o compartilhamento dos convidados. Nomeie seu podcast com “entrevista com…” para um possível SEO. Públique fotos, trechos, vídeos, tudo que for possível.
7. Tenha um calendário de publicações
Esteja sempre presente! Crie um calendário regrado de publicações e não deixe de cumprir os deadlines, nunca.
A melhor maneira de molestar os algoritmos da maioria das plataformas digitais é ter conteúdos constantes publicados. Até porque, não interessa para a plataforma aquele produtor de conteúdo que publica novos conteúdos de formas irregulares.
O negócio de todas as plataformas digitais é reter a atenção dos visitantes. A melhor forma de fazer isso é incentivar quem publica conteúdo relevante com frequência, recomendando com muito mais facilidade.
Esteja presente também em todas as plataformas disponíveis. A melhor maneira de fazer isso é publicar no Anchor e distribuir para todas as plataformas possíveis. As pessoas utilizam apenas uma plataforma, seja ela Spotify, Deezer, iTunes ou qualquer que seja. Esteja em todas.
Notas Finais
Deu para perceber que SEO e mídias digitais estão no centro de todas as estratégias. E não poderia ser diferente.
O pulo do gato é saber usar da melhor maneira possível todas as ferramentas que você tem a sua disposição.
Além disso que falamos acima, ainda é possível fazer mídia paga e Ads para atrair novos visitantes.
Em breve Spotify vai começar com mídia paga segmentada e no formato de áudio no Brasil. Essa pode ser uma estratégia bem eficiente para divulgar o seu podcast para os ouvintes. Aguarde para mais novidades!
