Agora que o planejamento do seu podcast está pronto é hora de colocar o seu show na rua. Mas aí vem a dúvida: como lançar um podcast?
É bem provável que você encontre algumas fórmulas prontas para lançar o seu podcast.
Mas hoje vamos compartilhar algumas dicas que replicamos com nossos clientes, e que são chave para o sucesso do lançamento de um novo podcast.
Read more Como lançar um podcast: 8 passos para o sucessoOs vídeos sempre foram grandes queridos do mundo do marketing, mas o boom dos podcasts trouxe um novo formato de conteúdo que está chamando a atenção dos times de marketing.
Quando juntamos os dois temos um videocast. Mas afinal, qual é a diferença entre podcast e videocast?
Read more Qual é a diferença entre podcast e videocast?Capas para podcast são o primeiro contato que os ouvintes terão com o seu show
Ou seja, ela é a primeira coisa que o público vai ver. Logo, é uma grande oportunidade de fisgar a atenção das pessoas.
Read more Capas para podcast: o guia completo da FeedgurusO podcast é a mais nova ferramenta de mídia que os brasileiros adotaram em sua rotina. Através dele é possível se informar, aprender e ainda se distrair da correria do dia a dia.
Hoje o Brasil é o 3º maior consumidor de podcast no mundo e o 5º maior produtor de conteúdo dessa ferramenta.
Mas se engana quem acha que o podcast só surgiu agora. Eles existem desde meados dos anos 2.000, com o intuito de ser um novo formato dos programas de áudio. Porém, com o isolamento social em 2020, esse formato de mídia se tornou um sucesso.
Read more Captação de áudio para podcast: 3 dicas para uma gravação de qualidadeAs edtechs são startups que usam ferramentas tecnológicas para criar novas soluções na área de educação completamente online.
Ainda que sejam empresas de um segmento relativamente recente, elas vêm ganhando um reconhecimento significativo no mercado.
Só em 2013, 108 edtechs foram abertas no Brasil e hoje (2022), esse número já bateu mais de 566 edtechs abertas e operando no país.
Read more Podcast para Edtechs: como e porque investir nesse formatoJá sabemos que o podcast é uma tendência que veio para ficar e que já faz parte do cotidiano de muitos brasileiros. Entretanto, algumas pessoas ainda têm dúvidas sobre como usar essa ferramenta como estratégia para vendas e captação de novos clientes.
Com o boom dos podcasts no mundo inteiro, o mercado já entendeu que essa forma de comunicação é excelente e gera um contato interessantíssimo com o público.
O Brasil tem números muito altos quando o assunto é o consumo de podcasts, e por conta disso, empresas como o Bradesco, a Mastercard e a Natura já se valem desse mecanismo para alavancar as vendas.
Read more Estratégias para vendas com podcast: conheça esse canal de aquisiçãoVocê já percebeu que os podcast estão ganhando cada vez mais espaço nas estratégias de marketing digital?
Só aqui no Brasil, esse formato teve um aumento muito significativo em números de audiência. Segundo a Deezer, foram 24% a mais de ouvintes só no início de 2021.
Esse acontecimento é um marco geral em todas as plataformas de streaming, já que desde 2019 os podcasts vêm se mostrando como uma excelente ferramenta de comunicação com o público.
Esse aumento nas buscas e consumo de conteúdo em áudio acontece principalmente pelo fato de esse formato permitir uma conversa mais leve e direta com o ouvinte.
Read more Podcast e Inbound Marketing: como eles se relacionam?O primeiro passo para crescer seu show é entender as melhores estratégias de promoção. Por isso, divulgar podcasts com mídia paga pode ser, sem dúvida, um dos melhores caminhos.
Simplificar como as pessoas encontram o seu show, é o primeiro passo para conquistar mais plays e compartilhamentos do seu conteúdo.
Muitos criadores de podcast não gostam de escutar que o processo de estabelecer uma base forte de ouvintes é um trabalho recorrente. A ideia de sucesso “de uma hora para a outra” é extremamente cativante e ao mesmo tempo difícil, mas não impossível.
Por isso, usar estratégias de mídia paga para promover o seu podcast é uma das melhores alternativas para acelerar o crescimento do seu show. Hoje, vamos conhecer algumas das principais estratégias para você aplicar na promoção do seu show.
Vamos lá?
Antes de tudo, é preciso ter em mente que essas estratégias estão sempre se reinventando, então é importante estar antenado para as tendências em ads para podcast.
Assim como divulgar podcast em redes sociais, não há uma receita única para mídia paga, tudo depende da sua audiência e mercado, e nos aprendizados que os dados trazem.
As dicas que vamos trazer apresentam bons resultados no geral, e têm se mantido ativas mesmo com atualizações recorrentes, ou seja, você vai conseguir tirar bom proveito.
A opção mais imediata para a maioria das pessoas é usar anúncios em redes sociais, como Facebook, Instagram ou LinkedIn.
Dentre elas, o Facebook é a plataforma mais procurada para divulgar podcast, porque apresenta praticidade de segmentação, o maior alcance entre as plataformas e custos mais acessíveis, principalmente comparado com LinkedIn.
Um dos pontos primordiais para qualquer anúncio de mídia paga de sucesso, é ter certeza de que você está atingindo as pessoas certas com o menor custo possível. A segmentação ajuda a diferenciar o tipo de pessoa que você deseja alcançar.
Ou seja, você pode gastar menos dinheiro e impactar ouvintes que considera mais relevantes.
O melhor jeito de fazer isso é aproveitando tráfego de usuários em seu site ou blog depois ampliar com segmentações para um público semelhante a esses, o que o Facebook chama de lookalike (ou públicos semelhantes).
Por exemplo, se você está lançando um podcast agora e deseja que as pessoas que já conhecem sua marca fiquem sabendo e corram para ouvir seu conteúdo, você pode fazer um remarketing para todo o tráfego do seu site e para sua base de e-mails.
Isso vale para anúncios de episódios com temas específicos, onde você pode aproveitar o tráfego de um blog post, uma página que faça sentido, ou uma lista de clientes específicos, garantindo o maior interesse do público.
Agora, se o seu objetivo é expandir e atingir novas pessoas, crie um público semelhante a este tráfego e capriche no seu anúncio.
Uma outra boa ideia é a segmentação por interesse. Se o seu podcast fala sobre moda, você pode anunciar para pessoas que demonstraram interesse em “Fashion”, que fazem parte de grupos sobre roupas ou que curtiram a revista Vogue, por exemplo.
Esse é o raciocínio, mas aqui você tem mais de uma estratégia em suas mangas.
Agora que você já sabe para onde direcionar seus anúncios, é preciso pensar no impacto que eles terão para as pessoas que os verem.
Você pode acertar em cheio as pessoas certas. Se elas não se interessarem pelo seu anúncio, você estará a um deslize com o dedo na tela do smartphone de ser completamente ignorado. O mesmo vale para a capa do seu podcast.
Aqui, novamente, não há receita mágica. Você precisa entender o que chama mais atenção do seu público e abusar da criatividade.
Contudo, existem alguns formatos que podem e devem ser explorados durante os seus testes.
Uma boa prática é apostar em highlights do seu episódio, ou seja, um trecho super curto de uma parte muito boa ou relevante do seu podcast e subir esse anúncio em forma de vídeo, tanto para feed como stories.
Se você não possui trechos do seu podcast em vídeo, não tem problema. Você pode criar em motion, ou ainda uma imagem estática da capa do seu podcast com o áudio no fundo. Lembre-se sempre de legendar esses trechos e lembrar o usuário de ativar o som.
Outra ideia legal é sempre lembrar seu público do lançamento de um novo episódio.
Uma foto com o convidado, com os temas abordados ou uma frase relevante ou polêmica, pode chamar bastante a atenção gerando curiosidade.
Faça muitos testes, abuse da criatividade, fique antenado com novidades, anúncios de outros podcasts, e invista de verdade quando souber o que funciona melhor.
Os anúncios do Google são outra grande procura da publicidade on-line e há uma boa chance que você veja dezenas deles todos os dias, seja anúncio de display, search ou no Youtube.
Porém, diferente do Facebook, anunciar seu podcast no Google exige estratégias diferentes.
Publicidade no Google é mais indicado aos podcasts que, de alguma maneira, respondem a perguntas relevantes e possuem como tema principal assuntos com um grande volume de busca.
Se você sabe o que sua audiência vem pesquisando e seu podcast responde a essas dúvidas, então apostar no Google ads é uma boa opção.
Se você planeja criar uma campanha de buscas por palavra-chave, o que eu mais recomendo é levar essas pessoas para o blog do seu podcast.
Uma boa prática para melhorar a performance dos anúncios é adicionar um banner no seu blog que leva para o seu episódio na sua plataforma. Dessa maneira, você pode configurar a conversão do anúncio para cliques neste banner e aumentar o número de plays se aproveitando a inteligência artificial do Google.
Uma outra boa sugestão é procurar por palavras chave com alto volume de busca, portanto que façam sentido com seu podcast ou episódio específico. Para isso, sugerimos que faça uma busca no Ubersuggest.
Ainda existe a possibilidade de criar publicidade de Display, anunciando com imagens em sites que tenham relação com sua marca.
Contudo, vale lembrar que geralmente anúncios em display não são os mais recomendados para performance, uma vez que você paga por exibição do banner.
Você pode exibir anúncios no Google por custos baixos diários apenas para experimentar. Mesmo nesse nível, você consegue se fazer mais presente para potenciais públicos.
Assim como a divulgação de podcast em redes sociais, são necessários testes para encontrar as palavras-chave certas e mensagens certas.
Mas depois, você pode aumentar seu investimento e aproveitar esse sucesso.
O Spotify tem investido bastante em podcast nos últimos anos, tendo sedimentado seu espaço como uma das principais plataformas nas quais são consumidos.
A maior parte dos ads no Spotify são áudios, embora você possa utilizar alguns elementos de imagem também, e apresentam um botão de “saiba mais” durante.
Os anúncios são reproduzidos entre músicas ou episódios de podcast, para ouvintes que usam o Spotify gratuito.
Você pode criar ads para podcast de 30 segundos e divulgá-lo se cadastrando no Spotify Ad Studio. E conta com a opção de o próprio Spotify desenvolver um ad para você.
E eles permitem que você segmente através de dados como idade, gênero, localização e, inclusive, o estilo de música atrelado ao seu anúncio.
Os custos dessa plataforma são como aquelas de redes sociais. Mas você tem a certeza de alcançar pessoas que já costumam consumir esse tipo de conteúdo via áudio.
Existem diversas maneiras de promover podcast com mídia paga. Embora as 3 anteriores sejam as mais procuradas, separamos outras 3 estratégias para você conhecer.
Nem sempre essa estratégia envolve custos, mas pode ser muito proveitosa se realizada da forma correta.
Podcasts de tamanho semelhante, com assuntos próximos, ou até similares, podem se beneficiar da troca de pequenas chamadas promocionais para serem passados nos episódios uns dos outros.
Até porque não é a mesma concorrência de programas de televisão que passam no mesmo horário. E cada podcast é único em sua apresentação. Sua audiência não deixaria de te escutar só por encontrar um conteúdo parecido, pelo contrário, é muito possível que passem a escutar os dois.
Você também pode optar por pagar pela propaganda, assim como qualquer outra marca que tenha interesse em anunciar em um podcast.
Mas tenha certeza de que os interesses de quem escuta o conteúdo no qual você vai anunciar são próximos dos temas que você fala, senão pode ser em vão.
O marketing de guerrilha é uma ótima opção para quem tem um baixo orçamento. O diferencial é que você use métodos criativos, não convencionais ou surpreendentes para chamar a atenção para o seu podcast.
Pode ser qualquer coisa, desde uma performance de rua, até o lançamento de um monte de balões de marca em um evento ou reunião. Outra estratégia que ainda faz sentido, ainda que seja cada vez mais ignorada, é apostar no offline.
Você pode produzir panfletos ou anunciar em uma revista que tenha muito a ver com os assuntos que você elabora nos episódios. Ambas as estratégias dependem crucialmente de uma boa leitura de seu público-alvo e atenção ao seu tema.
O Reddit é um dos sites mais visitados do mundo, com uma audiência brasileira crescendo cada vez mais, e que une as pessoas por seus interesses. Para divulgar seus ads para podcast no Reddit, cadastre-se em Reddit Ads
Os anúncios no Reddit têm 3 opções de objetivos:
E você pode personalizar a segmentação do seu anúncio de forma ampla ou bem restrita, selecionando dentre uma variedade de interesses e comunidades de nicho do Reddit.
Além disso, existe a opção de segmentar por localização e decidir em quais dispositivos seus anúncios serão exibidos. Um aspecto interessante dos anúncios do Reddit é que você criar ads de diversos formatos, como divulgar podcast por vídeos. Isso oferece a oportunidade de que você utilize uma passagem chamativa de um de seus episódios em formato de vídeo.
Embora isso já tenha sido dito, vale a pena repetir: quando você vai promover podcast com mídia paga, o mais importante é mensurar, puxar dados, e tomar decisões baseadas em dados.
Não hesite em fazer múltiplos testes para encontrar as estratégias que mais funcionam. Antes mesmo de optar pela mídia paga, tenha certeza de que existe algum método de metrificação que você pode utilizar. Sem a possibilidade de medir seus resultados, você não tem como saber o que funciona e quais estratégias você deve abandonar.
Quando se trata de divulgações, é melhor focar nos números do que seguir seu instinto, principalmente se tratando de mídias pagas para podcast.
Existem muitas estratégias para promover podcast com mídia paga.
Você pode optar pelas redes sociais mais utilizadas, que contam com sistemas próprios de métricas de resultados, por exemplo.
Ou ir atrás de estratégias menos convencionais, mas que também podem ser revertidas em um aumento no número da audiência, como divulgar podcast de forma offline ou pelo Google Ads.
Seja qual for sua escolha, o mais importante é sempre ter em mente dois pontos.
Primeiro, quem é o seu público-alvo, onde eles estão, quais seus interesses e quais as melhores formas de impactá-los.
Segundo, sempre fazer testes, acompanhar os resultados e continuar a desenvolver táticas que funcionem para o seu podcast especificamente.
Esperamos que essas dicas te ajudem a tornar seu podcast muito mais conhecido!
Quais as melhores mídias pagas para divulgar podcast na sua opinião? Tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo.
Os podcasts estão cada vez mais em alta, e saber as melhores maneiras de como divulgar seu podcast nas redes sociais pode ser um fator decisivo para ganhar grande notoriedade de maneira rápida e eficiente.
Por isso, separamos aqui 9 dicas para você fidelizar seus ouvintes e aumentar sua audiência.
Essas estratégias são muito úteis para quem está começando. E, para quem já tem um podcast consolidado, é só encontrar aquelas que mais combinam com a sua audiência e incluí-las em sua rotina.
Antes de irmos para as dicas, é importante que você tenha alguns planejamentos em mente quando se trata de perfis de podcast em redes sociais.
Vamos lá?
Muitas pessoas, ao investirem em redes sociais para seus podcasts, acabam atirando para todos os lados. Acontece que dificilmente isso será uma boa ideia se você não for uma marca enorme com muitos recursos.
Lembre-se: é importante escolher as redes sociais certas!
Provavelmente o seu público prefere uma ou duas plataformas entre as principais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. A não ser que você tenha um nicho muito específico, elas serão as que te agregarão mais valor de maneira mais rápida.
Dito isso, a melhor maneira de encontrar essa resposta é perguntar para seus ouvintes ou observar em quais comunidades digitais eles mais se encontram.
E você também deve pensar em seu tema.
Por exemplo, se você fala sobre arte, você pode divulgar seu podcast no Instagram ou Facebook, que são mais visuais. Caso você fale sobre finanças ou negócios, o LinkedIn pode ser a melhor rede. Já comédia funciona muito bem no Twitter. E por aí vai.
Obviamente, você não precisa escolher só uma, mas se certificar de que está apostando nas opções certas.
Antes de começar a divulgar o podcast nas redes sociais, reserve um tempo para preencher os diversos campos de identificação, como bio, missão, temáticas e muito mais.
Os ouvintes utilizam as informações do perfil que as plataformas oferecem para conhecer melhor as páginas que seguem.
E as redes sociais utilizam esses dados para categorizar seu perfil e indicá-lo para as pessoas certas.
Utilize imagens bem desenvolvidas e profissionais em sua capa e foto de perfil, e aposte em artes que serão referências de sua marca para o público.
Antes de pensar em como divulgar seu podcast, vale pensar em quais redes sociais você pode disponibilizá-lo.
Embora o iTunes seja um carro chefe das plataformas de podcasts, vale a pena investir no YouTube, SoundCloud e até mesmo Instagram TV.
Uma vez presente nessas redes, o seu conteúdo pode ser encontrado por mais pessoas e os episódios acabam sendo mais facilmente compartilhados.
E elas também ajudam na identificação do conteúdo pelos seus ouvintes, que conseguem entender o tema e o episódio pela imagem, título e link.
Vale também pensar em como usar blog para divulgar seu podcast, pois são uma boa estratégia para SEO e para atingir o público que prefere conteúdo em texto.
Assim como você sabe criar conteúdos de podcast que seus ouvintes querem ouvir, use as mesmas habilidades para seus conteúdos em redes sociais.
Aposte em imagens, GIFs, links, memes, vídeos e tudo o que conseguir pensar para que seu público se engaje.
Cada publicação é uma nova oportunidade, então confira essas dicas de como divulgar podcast em diferentes plataformas e de diferentes maneiras.
Você não precisa reservar a divulgação de seu podcast apenas para o perfil de seu podcast. Você pode aproveitar seus perfis pessoais e os perfis dos co-apresentadores.
Desse modo, as pessoas que já acompanham o que você compartilha nas redes sociais podem conhecer seu projeto de podcast.
Você também pode fazer o inverso e compartilhar seu perfil pessoal nas redes de seu podcast.
Assim, quem acompanha seus conteúdos por áudio pode querer acompanhar o que você tem a dizer em redes pessoais.
Mas não se confunda! O perfil de seu podcast não é o seu perfil, então tente não fugir muito de seu nicho para não alienar seu público.
Para empolgar os ouvintes, uma das estratégias mais utilizadas é divulgar podcast nas redes sociais por meio de teasers e curiosidades do próximo episódio.
Você pode trazer uma pequena prévia em forma de vídeo ou compartilhar informações engraçadas e inéditas sobre seu convidado.
Não seja modesto na criatividade! Use e abuse de motions com os highlights do episódio para os stories do Instagram ou para o feed do Facebook, por exemplo.
Citações do que foi dito durante o episódio também são uma boa alternativa para o Twitter ou redes sociais que usam mais texto.
E o tempo de antecedência é você quem decide.
Você pode organizar conteúdos para soltar um 24 horas antes e outro algumas horas antes do lançamento, por exemplo.
Cada plataforma tem suas próprias especificidades e você deve se adaptar a cada uma delas.
Ou seja, a maneira como você vai divulgar podcast no Instagram não é a mesma que no Twitter ou Facebook.
O Instagram, por exemplo, requer conteúdos imagéticos chamativos e agradáveis.
Já o Twitter é ideal para links e comentários curtos.
O Facebook, por sua vez, te permite escrever textos um pouco mais longos combinados com imagens e vídeos.
O importante é explorar os diferentes formatos ideais de cada plataforma e elaborar a sua estratégia sempre pensando nisso!
Ao divulgar seu podcast nas redes sociais utilize hashtags em suas postagens.
Você pode pesquisar quais as melhores hashtags relacionadas ao tema do seu show.
Faça uma lista com as palavras que você pensou e faça uma busca por elas para saber quais conteúdos aparecem.
Usando essa estratégia corretamente, você poderá impulsionar sua audiência e ser encontrado nas buscas por hashtag.
Já pensou que você pode gravar um episódio do seu podcast ao vivo pelo Facebook Live ou pelo Instagram?
Isso faz com que seus ouvintes sejam estimulados a ouvir (ou assistir) seu podcast em um horário específico.
E ainda, você faz com que a audiência se sinta parte do programa, podendo, inclusive, impulsionar a participação por meio da leitura de perguntas e comentários ao vivo.
Outra dica de como divulgar podcast no Instagram é realizando sorteios.
Todo mundo gosta de ganhar, então é fácil que seu público aceite compartilhar, curtir, retwittar, seguir e, dessa forma, aumentar o seu alcance nas redes.
Opções de prêmios não vão faltar, então, só faça questão de manter a noção de exclusividade atrelada a eles.
Uma estratégia muito recorrente, mas que muitos deixam de lado, é alcançar as pessoas manualmente.
Se você acha que uma pessoa, principalmente influencer, irá gostar de seu conteúdo, inicie o contato seguindo-a com o perfil de seu podcast.
As pessoas tendem a verificar novas interações e, com sorte, você receberá um novo seguidor e ouvinte.
As pessoas que você recebe em seu podcast não só te ajudam no conteúdo, mas podem fazer seu podcast ter um alcance ainda maior.
Peça que seu convidado compartilhe o episódio que você participou nas redes, assim, um novo público passa a te conhecer.
Afinal, você já tem a confiança de que seu conteúdo vai atender certa expectativa por ter sido indicado por alguém que ele já segue.
O conteúdo do seu podcast não precisa ser exclusivamente sobre seu podcast.
Encontre maneiras de dialogar com as tendências do seu nicho em seus posts, seja em forma de notícias, imagens, vídeos, threads, ideias ou o que for.
Por exemplo, se seu podcast fala de tecnologia, que tal compartilhar as novidades do meio?
Você também pode fazer o contrário, como divulgar podcast em grupos e fóruns que tenham assuntos semelhantes aos que você aborda geralmente ou comentou em um episódio específico.
Quanto mais alcance, melhor!
Divulgar podcast nas redes sociais é um trabalho contínuo.
Para ter uma estratégias assertiva, você precisa criar um calendário de publicações e manter o ritmo nas diversas plataformas.
Uma boa alternativa é sempre separar alguns highlights para postar ao longo da semana e evitar a queda de reproduções enquanto não lança um novo episódio.
Você também pode preparar drops estáticos para promover lançamentos.
Além disso, existem outros pontos que você deve aproveitar e que vamos te contar agora!
Seus ouvintes não querem só consumir o que você produz. Eles também buscam se relacionar com você.
Então,para ter uma boa divulgação do podcast nas redes sociais é importante que você mantenha a comunicação com eles.
Curta publicações, retweet comentários, desenvolva threads a partir de assuntos que eles levantaram (dando créditos a quem iniciou), faça lives… o céu é o limite!
Você pode, inclusive, convidar um fã para participar de um episódio específico.
Outro modo fácil (e importante) de gerar engajamento é pedindo feedbacks para seus ouvintes, afinal, as pessoas adoram compartilhar suas opiniões na internet!
Criar uma verdadeira comunidade é trabalhoso, mas acredite: gera ótimos resultados.
O último passo para saber como divulgar podcast é mensurando seus resultados.
É importante que você consiga identificar quais estratégias estão funcionando e quais não estão.
Algumas plataformas, inclusive, apresentam dados avançados de análise para que você possa entender seus níveis de engajamento, como Facebook, Instagram e Twitter.
Você sabe a que conteúdos seus ouvintes mais respondem? E quais eles mais rejeitam?
As ferramentas de análise irão te ajudar nessa jornada!
Por fim, nunca hesite em tentar coisas novas e abandonar redes ou posts que não estão trazendo resultados!
Testar é o mais importante, e eventuais erros sempre trazem bons aprendizados!
Divulgar podcast nas redes sociais não é algo tão simples, mas pode trazer bons resultados.
É importante que você crie um design que seja reconhecido por seu público nas diversas redes, uma verdadeira identidade de marca.
Além disso, preste atenção nas particularidades de cada plataforma e usufrua ao máximo delas.
Uma publicação pode funcionar melhor no Twitter ou no Instagram? Você é quem precisa analisar e fazer a escolha.
Também é fundamental manter o ritmo em suas postagens, organize alguns conteúdos para lançar ao longo da semana e manter sua audiência engajada.
E lembre-se de sempre acompanhar seus resultados para poder mudar de estratégia ou investir mais naquilo que já está funcionando.
Esperamos que você consiga impulsionar seu podcast ainda mais com as dicas que você acabou de ler!
Caso você tenha alguma dica útil que não colocamos no texto, tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo.
O email é uma das melhores ferramentas do marketing. Ele é direto, pessoal, e altamente personalizável. Logo, divulgar o seu podcast com email marketing é obrigatório se você procura estratégias realmente eficientes para promover seu show.
Ao enviar um e-mail marketing, você está entregando uma novidade para toda sua audiência em forma de uma mensagem personalizada.
Já contamos aqui no blog sobre o que é podcast e como criar um podcast, então só falta entender mais a fundo como divulgar podcast com e-mail marketing, o que trabalharemos nos seguintes tópicos:
Aprimorar a conexão direta com sua audiência e desenvolver as capacidades de compartilhar informações de seu podcast são duas razões principais para adotar essa estratégia, mas há muito mais.
Vamos lá?
Para começar a elaborar sua estratégia de divulgação de podcast com e-mail marketing é importante que você tenha em mente um ponto essencial.
Não é só porque uma mensagem personalizada chegou a um ouvinte que ele necessariamente a lerá ou permanecerá inscrito.
Por isso, é fundamental que você crie uma mensagem que vale a pena ser lida.
Então vamos às boas práticas!
Para alcançar bons resultados, você deve se perguntar: quais assuntos farão com que minha audiência abra este e-mail?
E uma vez aberto, o que ela pode acessar que não encontraria em nenhum outro lugar?
Para responder a essas perguntas, você pode se inspirar de diversas maneiras, como iremos mostrar a seguir.
Há uma variedade de newsletters sendo produzidas atualmente. Assim como você, seus ouvintes também devem receber diversas delas diariamente.
Então, comece a reparar em quais chamam a sua atenção e por quê.
Reflita sobre quais delas te dão vontade de cancelar a inscrição. E, principalmente, sobre como divulgar podcast em meio a essa disputa de mensagens.
Conhecer mais referências de e-mails marketing para podcasts fará com que você tenha mais inspirações para o seu design, título do assunto, estilo de escrita e conteúdos.
Você pode analisar as newsletter nas quais já está inscrito ou se inscrever em novas apenas para conhecer mais exemplos.
Preste atenção nos e-mails marketing que você recebe.
Quando eles chegam? Quais são os primeiros que você clica? Quais você ignora? E por quê?
Isso vai te ajudar a elaborar mensagens mais convidativas para seus ouvintes!
É você quem escolhe a frequência de envio do e-mail marketing, mas uma boa dica é começar pequeno.
Você já analisou como é receber newsletters, então, mantenha isso em mente ao pensar na quantidade.
Muitas vezes, receber e-mails demais é cansativo e pode gerar descadastramentos.
Por outro lado, enviar menos do que devia não fortalece a relação com seus ouvintes e pode fazer com que você seja esquecido.
A ideia principal é que o e-mail marketing gere valor para o seu podcast, logo, se você não tem nada novo ou específico para compartilhar, não envie uma mensagem.
A boa notícia é que você sempre terá um motivo para enviar mensagens com constância: os novos episódios lançados.
E além disso, separamos algumas outras dicas de conteúdo para divulgar seu podcast com email marketing.
Como dissemos, enviar atualizações de lançamento de novos episódios é uma ótima forma de manter seu e-mail marketing ativo.
A melhor estratégia é incluir no texto uma chamada que deixe o ouvinte intrigado e, assim, com vontade de escutar seu novo episódio.
E, como muitas pessoas lêem o e-mail pelo celular, não esqueça de colocar links que funcionem para todos!
Sabemos que alguns assuntos geram mais engajamento do que outros.
Quando isso acontecer, elabore um e-mail que traga atualizações ou dê continuidade para o tema que você tratou recentemente em um episódio.
E aproveite para linkar mais uma vez o episódio para aqueles que ainda não escutaram, ok?
Se você fizer pausas entre temporadas ou episódios, vale a pena manter a expectativa de seus ouvintes sobre o que será lançado no futuro.
Você pode compartilhar futuros temas ou o assunto que você está trabalhando no momento.
Mas não se esqueça: o e-mail marketing é sobre o seu podcast, então mantenha conteúdos que interessem os seus ouvintes e evite temas aleatórios ou muito pessoais.
Existem diversas ocasiões especiais que você pode compartilhar com seus ouvintes para que eles celebrem com você.
Pode ser um marco em seu programa, como número de inscritos ou convite para um evento ao vivo, ou algo externo, como uma premiação a qual você foi indicado.
Não perca a oportunidade de manter sua base ativa e mostrar mais a sua relevância!
Por terem confiado seus e-mails e tempo a você, entregue aos ouvintes algumas recompensas exclusivas por e-mail.
O que pode ser um episódio especial só por e-mail, uma oferta exclusiva, um convite para um grupo online ou evento fechado.
Seja criativo e pense em algo que combine e motive sua audiência.
Além dos exemplos acima, que funcionam a partir de acontecimentos, você também pode enviar algumas mensagens programadas a partir de ações do ouvinte para engajá-lo, por exemplo:
Você pode pensar em exemplos que combinem especificamente com o seu podcast e público.
Então, é só começar a escrever!
Tem dúvidas sobre essa etapa? Então é só continuar a leitura, porque vamos te dar mais dicas!
Uma vez que você já decidiu o tema de sua mensagem para divulgar seu podcast com email marketing, você só precisa construir o texto.
Aposte em um estilo de escrita que seja facilmente adotado por você, usar sua própria voz e forma de falar é sempre uma boa opção.
Assim como seus episódios têm uma estrutura, o e-mail marketing também tem.
Dessa forma, você pode criar um template único e utilizar sempre o mesmo design, precisando apenas alterar o conteúdo.
Para que você tenha uma noção de como estruturar seu texto, separamos alguns tópicos que todo e-mail marketing precisa conter:
A partir dessa estrutura, você pode variar da forma que achar necessário e conforme for sentindo maior recepção de sua audiência.
Sabendo como construir seu email marketing, falta você conhecer as principais ferramentas que pode utilizar para programar e liberar suas mensagens.
As ferramentas de e-mail marketing são basicamente softwares que te auxiliam a gerenciar sua lista de e-mails cadastrados e automatizar os envios.
Além disso, elas também apresentam templates com bons designs para desktop e celular e muitas oferecem ideias para que você melhore seu desempenho.
Existem opções gratuitas e, embora a maioria delas sejam pagas, muitas oferecem um período de teste para que você possa testar e encontrar a que você mais gosta.
Separamos aqui algumas alternativas para você conhecer, sendo que as 3 primeiras apresentam planos gratuitos:
Divulgar seu podcast com email marketing é uma estratégia simples e muito eficaz.
Analise sua própria experiência com outros e-mail marketing para escolher os caminhos que deseja seguir ao compartilhar seu podcast.
Lembre-se que existem muitos conteúdos que você pode abordar em diferentes mensagens para manter a periodicidade.
E não se esqueça das diferentes ferramentas de e-mail marketing para te auxiliar na automação e que incluem insights.
E então, agora é só colocar tudo em prática!
Existe alguma estratégia ou ferramenta que você usa e deixamos de trazer no texto? Tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo!
