Falar sobre assuntos que você domina pode ser extremamente fácil, empolgante e divertido. Contudo, pequenas situações podem dificultar bastante a vida de um podcaster ou qualquer criador de conteúdo. A melhor maneira de evitar complicações e atingir a relevância que deseja, é usar dados como estratégia para seu podcast, geração de ideias e hack de cultura.
O pavor de todo criador de conteúdo é a falta, mesmo que momentânea, de criatividade e ideias para novos episódios. Ou ainda não saber aproveitar os momentos certos de abordar tais assuntos.
Segundo a pesquisa Content Trends de 2019, 66,3% dos produtores apresentam dificuldade em criar conteúdos que gerem engajamento. Isso ocorre com redatores em blogs, youtubers em seus canais e, claro, não poderia ser diferente com podcasts.
Mas então, como gerar ideias estratégicas para criar o conteúdo certo para atrair público, engajamento e views? A resposta é: dados.
Já falamos sobre as melhores estratégias para divulgar seu podcast. Hoje, iremos falar sobre como usar dados como estratégia para gerar ideias, hackear cultura, tornar escalável e aumentar sua relevância do seu podcast.
Preparado? Vamos lá 😉
Entenda o perfil do seu ouvinte
Em primeiro lugar você precisa entender quem é sua persona, ou seja, traçar um perfil de quem é seu ouvinte típico.
Isso é fundamental para você descobrir quem são essas pessoas, o que desejam consumir de conteúdo, quais são suas motivações, objetivos, desafios e, principalmente, como você pode fazer para chegar até elas.
Desenvolver sua persona faz parte de qualquer estratégia de marketing de qualquer negócio no mundo e, claro, não poderia ser diferente com podcasts.
É a partir desses dados que você terá condições de coletar informações suficientes para fazer análises e planejar seu conteúdo.
Para quem não está familiarizado, o Google Trends é uma ferramenta gratuita que permite acompanhar as tendências, assuntos que estão em alta no momento e volume de pesquisa de determinado tópico ou palavra chave de forma rápida e segmentada.
Dados simples, porém extremamente úteis que o Google armazena do próprio buscador e é uma mão na roda para diversas estratégias de marketing de conteúdo.
A grande vantagem de usar o Google Trends como seu aliado, é garantir que os podcasts que você está produzindo sejam, de fato, do interesse do ouvinte, analisando a coleta dos dados fornecidos pelo Google como estratégia para escalar o seu podcast.
Com o Google Trends você pode tirar proveito de tendências, assuntos que estão em alta, ao identificar que determinado termo gerou mais interesse do público, e gravar episódios que façam sentido e criem um link com sua persona e conteúdo. A ideia é justamente hackear cultura do seu público alvo.
Além disso é possível comparar palavras chave, termos e sinônimos, verificando qual vale mais a pena usar em seus títulos e copy do episódio, melhorando seu SEO e volume de busca.
Answer The Public: sugestão de tópicos
Sabe quando você vai pesquisar por uma palavra no Google, e o próprio buscador oferece sugestões para complementar sua pesquisa? Essas sugestões são baseadas no que outras pessoas andam pesquisando.
Agora imagina se você tivesse acesso a centenas dessas sugestões e de uma forma muito mais ampla. É exatamente assim que funciona o Answer The Public, outra ferramenta de dados, gratuita, que é fundamental para gerar ideias para novos episódios.
Com ela, você pode pesquisar por um tema ou ideia, e o site te levará para uma página com centenas de questões relacionadas que as pessoas buscam com mais frequência.
A grande vantagem aqui é que a ferramenta entrega em suas mãos as perguntas e dúvidas mais buscadas, relacionadas ao tema do seu podcast, ficando muito mais fácil saber para onde você pode direcionar a conversa a fim de responder dúvida de milhares de ouvintes.
Buzzsumo: o poder das redes sociais
Redes sociais são, e vão continuar sendo, o lugar onde tudo acontece na internet. São nessas plataformas que conteúdos são compartilhados, distribuídos, tendências são criadas e assuntos são debatidos diariamente.
Essas plataformas possuem preciosa quantidade de dados que, sem dúvida, podem ajudar a escalar seu podcast. Mas como monitorar esses dados?
Para os que não conhece, Buzzsumo é uma ferramenta rastreamento de conteúdo e monitoramento de mídias sociais que permite identificar os tópicos mais compartilhados e com maior engajamento nas redes, como Facebook, LinkedIn e Twitter.
Desse modo, você consegue identificar assuntos e podcasts mais consumidos pelo seu público, a abordagem utilizada, e tirar proveitos na criação do seu episódio. Além disso, é possível pesquisar por concorrência e suas criações mais compartilhadas.
Notas Finais
“Data is the new oil”
Como você pôde perceber, dados são fundamentais para qualquer tipo de estratégia de marketing e conteúdo.
São eles que permitem você traçar novos planos e ter novas ideias para seu podcast, através de um hack de cultura possibilitado pela análise desses dados.
Além das ferramentas acima, também é fundamental você analisar os resultados que já possui com o seu podcast, e identificar o que deu certo e o que ainda pode ser melhorado. 😉
Eu sempre digo para todos os profissionais de marketing que podcast como estratégia de marketing seria o meu primeiro investimento se eu estivesse começando ações de inbound marketing ou marketing de conteúdo.
E é engraçado como que, para esta afirmação, existem duas reações.
A primeira reação é daquele executivo ou gestor(a) que já está inserido nas novas tendências de marketing e conteúdo, e sabe o quão importante é estar engajado e crescendo nas diferentes plataformas, se adaptando às suas constantes mudanças.
Esses geralmente concordam com aquele sinal positivo com a cabeça. Heads e Gestores de Marketing como esses entendem perfeitamente que podcasts são excelentes estratégias de marketing de conteúdo e que o recurso mais valioso na vida das pessoas hoje em dia é tempo.
Time is money, diz um velho ditado americano.
A segunda reação vem daquela expressão de descrente, testa franzida, geralmente seguido daquele fatídico “porquê?”.
Uma certeza que temos é que esses profissionais ainda não entendem o momento em que vivemos, muito menos estão antenados ou traçando estratégias de growth e pensando nas plataformas de agora.
Meu objetivo aqui é mudar exatamente essa percepção.
O podcast é uma plataforma incrível para qualquer estratégia de marketing. Inclusive, segundo a Podcast Stats Soundbites (do Spotify), o Brasil é o segundo maior consumidor de podcasts no mundo. Com 110+ milhões downloads, só fica atrás dos EUA que têm 660+ milhões.
Agora, vamos entender na prática porque você precisa considerar investir em podcasts. Vamos lá?
Tempo é dinheiro.
A humanidade vive em um momento da história onde todos os tipos de tecnologias são criadas e desenvolvidas com dois propósitos: economizar tempo e facilitar nossas vidas.
Não temos tempo para cozinhar? Criamos o microondas e a comida congelada. Não tem tempo para ir ao banco resolver suas pendências? Experimente este ou aquele aplicativo e resolva seu problema enquanto se desloca para o trabalho.
Todo bom executivo de marketing entende que suas estratégias de conteúdo precisam estar voltadas para onde as pessoas estão prestando atenção.
Na verdade, a batalha mais acirrada do mercado é justamente por esses preciosos minutos que você se dedica a ler, assistir ou ouvir um conteúdo sobre determinado assunto do seu interesse.
E você pode estar pensando “legal, e onde o Podcast entra nisso?”.
E é aí que vem o pulo do gato. Qual o único conteúdo que atualmente possui fácil acesso e oferece a possibilidade de ser consumido com atenção dividida?
O podcasts na batalha pela sua atenção
Lembra que os seres humanos estão na incansável busca pela economia de tempo? E se você pudesse criar um conteúdo que inserisse a sua marca no contexto ao mesmo tempo que as pessoas não precisassem parar suas atividades para prestar atenção no que você está dizendo?
Conteúdos em áudio, no geral, oferecem a possibilidade de serem consumidos em simultâneo à outras atividades. Isso serve para rádio, música e, claro, podcast.
E o que você faz quando está preso no trânsito ou se exercitando?
Podemos entender que os podcasts são o desdobramento do rádio. Trouxeram o conteúdo em áudio para a era digital, onde o ouvinte escolhe onde, quando, como e o que deseja escutar.
E é justamente por isso que o Podcast passa na frente de diversas outras plataformas de mídia na batalha pela atenção.
O crescimento do Podcast.
Segundo pesquisa feita pela plataforma Deezer, o consumo de Podcast no Brasil cresceu 67% apenas no ano de 2019, além de ser uma das mídias que mais cresceu nos últimos anos.
O estudo ainda revelou que 25% desses ouvintes tendem a consumir mais de 1 hora de podcast por dia no Brasil.
Segundo dados globais do Spotify, o aumento do consumo de podcasts em todo o globo vem aumentando de forma avassaladora, chegando a 330% de 2017 para 2018 e dobrando em 2019.
No Brasil, o crescimento fica muito claro. Segundo a Podcast Stat Soundbites, o crescimento de downloads aqui foi de 33%, enquanto outros grandes mercados (como EUA, Canadá, UK, e Austrália) tiveram quedas entre 3% e 12% no download de episódios de podcast.
Não por acaso estamos vendo surgir novos podcasts diariamente. Grandes empresas e até tradicionais jornais se adequando ao boom da mais nova tendência.
Early adopters e growth marketing
Como toda nova plataforma que surge no mercado, existem os early adopters, ou seja, pessoas e marcas que são as primeiras a aderirem às novidades. E qual a vantagem disso? Crescimento acelerado.
Vamos lembrar o clássico exemplo das blogueiras fitness do Instagram. Aposto que em 2011 absolutamente ninguém já tinha ouvido falar na maioria delas. Em 2012 apenas uma pequena parcela de pessoas que começavam a aderir a plataforma conhecia uma “tal” de Pugliesi.
Já em 2013 e 2014, até os céticos e que sequer estavam no Instagram já tinha ouvido falar em 2 ou 3 blogueiras fitness. Isso ocorreu porque ficaram gigantes dentro de uma plataforma que também cresceu junto.
E porque estou falando disso? Porque hoje em dia está acontecendo exatamente a mesma coisa com Podcasts.
Estamos num momento de grande expansão da plataforma. Os early adopters que já enxergaram uma oportunidade para crescer sua marca, seu público e seu canal, já estão se destacando pelo simples fato de que há pouca concorrência… Ainda!
Growth Marketing.
Notas finais
Como todos as novas plataformas e canais de mídia, sempre existem os early adopters, seguido pelo boom de crescimento e surgimento dos perfis ou canais que dominarão a plataforma naquele segmento pelos próximos anos.
Este é o melhor momento para você crescer com seu podcast, além de usar como estratégia de marketing para o seu negócio.
Se você ainda não está convencido de que precisa investir nessa plataforma, melhor rever seus conceitos.
Se você ainda não é um consumidor assíduo de podcasts, eu te garanto, em breve você será 😉
Quando comecei a desenhar e planejar os primeiros episódios do Heroes, o podcast do 12min, eu juntava todas as minhas anotações em um doc do Google Drive e agendada minhas tarefas no Google Calendar.
Nem preciso dizer que isso funcionou por uns 5 minutos e logo depois eu tive que encontrar uma solução melhor.
Já utilizei diversos apps e alternativas analógicas. Para mim, nada funciona melhor que post its colados na minha parede, bem na minha frente.
Mas como eu não tenho um escritório fixo e a probabilidade de eu estar em um Starbucks trabalhando (como agora) é muito grande, precisei encontrar uma solução digital.
E o Trello caiu como uma luva.
O que é o Trello
O Trello é um app que funciona através de quadros. Em cada quadro você pode criar listas e dentro dessas listas inserir um cartão, algo semelhante a um post it. Olha só:
O Trello funciona como aquela parede cheia de post its que eu comentei antes. A diferença é que você pode acessá-lo a qualquer hora, de qualquer lugar.
Mas vamos entender como usar essa abordagem para organizar o seu podcast.
Passo 1: Pense em um workflow para o seu podcast
Antes de criar um quadro dentro do Trello, é importante ter em mente qual é o workflow do seu podcast. Ou seja, qual é o processo de produção de um episódio?
Vamos supor que você tenha um co-host e um profissional de edição. Um processo bem simples de produção de um episódio poderia funcionar assim:
Brainstorm de ideias
Script do episódio
Gravação do episódio
Edição do episódio
Postagem
Com o workflow pronto, você só precisar criar um quadro novo e inserir as listas:
Passo 2: Crie tarefas
Agora que você já tem os passos definidos da produção do episódio, é hora de começar a criar cards e delegar tarefas para a sua equipe. Se a sua equipe é você mesmo, mais fácil ainda.
Uma dica bem legal é definir datas de entrega para cada etapa. Assim, você mesmo pode receber lembretes para não esquecer de algo e também pode acompanhar o andamento das tarefas da sua equipe.
Passo 3: Organização
O Trello pode parecer simples, mas ele é extremamente completo e super intuitivo.
Para torná-lo ainda mais produtivo, algumas dicas de organização ajudam bastante em cada parte do processo.
Delegue tarefas
Cade cartão pode ter um membro responsável por ele. Assim, cada componente do seu time consegue ver qual parte do processo é sua responsabilidade e o que ele precisa entregar.
Quando um membro é designado, um ícone aparece no canto do cartão.
Use etiquetas para definir prioridades
As etiquetas coloridas são armas secretas de organização. Elas podem ser usadas para determinar prioridades ou especificar o tipo de atividade que deve ser feita.
Meu uso preferido é para prioridades. Você pode inclusive adicionar texto a elas. Olha só:
E depois determinar quais cartões se adequam a ela:
Super fácil de ver o que está acontecendo com cada um dos cartões (ou episódios do seu podcast.
Pro Tip: Power-ups
O Trello tem algumas surpresas que são limitadas na sua versão gratuita. Elas são os power-ups e as integrações.
Você pode conectar o app ao Google Drive, Dropbox, Slack e até a um calendário próprio do Trello. Na versão grátis você pode usar apenas um deles.
O meu preferido é o Calendário. Ele te dá uma visão geral sobre cada um dos episódios ou tarefas. No final das contas, você pode colar o link de arquivos do Drive direto nos cartões, e até mesmo anexar arquivos manualmente.
Mas a verdadeira razão de eu preferir o Calendário, é a possibilidade de integrá-lo ao meu calendário pessoal. Assim eu consigo ver direto do calendário do Mac qual é o prazo de entrega de cada um dos cartões do meu Quadro.
Notas finais
O Trello é um lifesaver pra mim. Eu ficaria completamente maluco se não tivesse ele para me ajudar a organizar o processo de produção dos podcasts.
Eu espero que ele também te ajude a melhorar o seu!
Eu adoraria conhecer mais sobre como você organiza a produção dos seus episódios. Não deixe de compartilhar com a gente nos comentários.
E agora que domina a arte de planejar seu podcast, descubra as melhores maneiras de divulgar e aumentar a audiência do seu podcast aqui.
Áudio marketing e podcasts já são uma realidade nas estratégias de conteúdo das grandes marcas atuais. Formatos criativos, qualidade na gravação e conteúdo bacanas estão surgindo por todos os lados. Mas você sabe como divulgar o seu podcast?
Marketing de conteúdo é como o mar: podemos entender seu comportamento e conhecer o sentido natural das correntezas, mas nunca se sabe quando virá uma onda mais forte.
A maior parte dos profissionais de marketing dedicam a maior parte do seu tempo na produção de conteúdo. Eles sabem exatamente o quê fazer e como fazer… Até a próxima onda de inovações no marketing.
Conteúdos em áudio e podcasts chegaram com tudo em 2019 e 2020, com a promessa de se consolidar ainda mais nos anos seguintes. Mas a grande questão ainda é sobre divulgação.
Como ter mais ouvintes? Quais os melhores canais de divulgação? Como ter mais relevância? Qual a melhor forma de distribuição?
Hoje vamos apresentar para você uma lista com 7 estratégias básicas para divulgar seu Podcast de maneira orgânica e aumentar sua audiência. E o melhor, você pode começar a executar agora mesmo.
Preparado? Vamos lá! 😉
1. Solte 3 episódios em seu lançamento
Você com certeza já ouviu aquele ditado: a primeira impressão é a que fica!
Sabe aquelas séries que dizem que é preciso assistir pelo menos 3 episódios para pegar o ritmo? Se a Netflix lançasse apenas o 1º episódio na semana, a maior parte das séries sequer teriam suas sequências.
Isso se reflete da mesma maneira com podcasts.
Você pode produzir um episódio fantástico e as pessoas adorarem seu conteúdo. Se parar por aí, você gastará tempo e terá um retrabalho reativando o ouvinte na semana seguinte pelo simples fato de que não deu tempo de fidelizá-lo.
Mais episódios traçam uma melhor ideia sobre seu conteúdo e, se o ouvinte gostar, ele já pode pular para o segundo, terceiro (quanto mais melhor) e estabelecer um vínculo com seu podcast, além de aumentar seu tempo de play, que é super importante para o crescimento.
Além disso, com apenas um episódio, o ouvinte que não teve uma boa primeira impressão tem a chance de pular para o próximo episódio na hora. E ele pode não estar disposto a te dar uma segunda chance na semana seguinte.
2. Transcreva o áudio
SEO ainda é uma poderosa arma quando se trata de distribuição orgânica de conteúdo. Portanto, blog posts para divulgar cada episódio do seu Podcast sem dúvida são uma boa opção
Infelizmente ainda não existe SEO de áudio (apesar do Google já colocar alguns podcasts nos resultados de busca).
Aqui você tem duas opções: você pode transcrever o áudio inteiro, o que pode ser um trabalho árduo dependendo do tamanho do seu podcast, ou transcrever apenas os highlights, trechos selecionados e transcritos de maneira inteligente.
Além disso, com blog posts você ainda pode adicionar formulários e links de capturas de leads ou que direcionam a um outro episódio que possa interessar ao leitor.
3. Incentive a avaliação do seu Podcast
Um dos fatores mais significativos nos algoritmos do iTunes para seu Podcast decolar nas primeiras duas semanas é a taxa de downloads/plays e avaliações positivas.
Você tem 8 semanas a partir do lançamento do seu podcast para fixá-lo na categoria de novidades do iTunes, e as 2 primeiras semanas são especialmente importantes para isso.
Se você já possui seu podcast a mais tempo que isso, não se preocupe. Foque em boas avaliações e gradativamente ele passará a ser mais recomendado.
Existem algumas maneiras para incentivar essa onda de boas avaliações:
Realize sorteios;
Use seu Instagram, faça swipe up diário no stories;
Envie newsletter;
Peça para colaboradores e amigos para compartilhar;
Compartilhe seu blog posts sobre os episódios;
4. Promova o seu podcast no Youtube
O YouTube pode ser um grande aliado na divulgação do seu Podcast, se você souber explorar os seus pontos fortes.
Os benefícios são devido ao fácil compartilhamento em redes sociais, legendas ocultas com transcrições automáticas e é claro, o fator mais importante: o SEO.
O Google entende a importância dos vídeos como resposta àquilo que procuram e não economiza na recomendação. Dados mostram que os algoritmos do Google valorizam vídeos tanto ou mais do que os conteúdos em textos em suas pesquisas.
Para usar o YouTube como estratégia, nós deparamos com três opções:
Converter o áudio em um vídeo, adaptando as imagens ao fundo;
Gravar os Podcasts em vídeo e reproduzi-los na íntegra;
Reproduzir highlights e pequenos trechos que levam para a plataforma de áudio.
O mais legal aqui é que você pode usar tanto uma como todas as estratégias ao mesmo tempo. Você pode soltar o episódio completo no mesmo dia das plataformas de áudio e trechos estratégicos, curtos, com títulos e copy criativos, nos dias e semanas seguintes.
5. Use e abuse das mídias sociais
Quem não é visto não é lembrado.
Por mais óbvio que possa parecer, todos os dias vejo dezenas de marcas que não utilizam suas redes sociais de maneira adequada ou o suficiente.
Não tenha medo de estar exagerando. É para compartilhar mesmo! Use todos os canais disponíveis, gere interesse e seja criativo.
Você pode criar micro conteúdos compartilháveis e específicos de cada episódio para cada plataforma. Fixe seu tweet no topo de seu perfil, faça sorteios, swipe up no Instagram, crie um destaque e compartilhe o blogpost com o link pro iTunes no facebook. Apareça!
Atualmente o Facebook está se tornando uma plataforma de relevância cultural e conexões, e grupos são ótimas fontes de informação. Procure grupos que abordem os temas similares e mostre como seu Podcast contribui para os integrantes daquela comunidade.
6. Convide e seja convidado
Talvez a estratégia mais antiga de divulgação. Políticos fazem caravana pelo país, atores vão a programas de entrevistas divulgarem seus novos filmes e youtubers se reúnem para gravar especial.
Convidar alguém que já tenha certa relevância para seu podcast pode ser bom por 2 motivos.
O primeiro é que aquele episódio terá sua relevância devido ao convidado. O segundo é que ele pode ajudar a divulgar, compartilhando a participação no seu podcast.
O mesmo pode ocorrer no sentido inverso. Seja convidado (ou entre contato e se convide, sem forçar a barra) para participar de outros podcasts e aproveite para fazer aquele merchan. 😉
Facilite o compartilhamento dos convidados. Nomeie seu podcast com “entrevista com…” para um possível SEO. Públique fotos, trechos, vídeos, tudo que for possível.
7. Tenha um calendário de publicações
Esteja sempre presente! Crie um calendário regrado de publicações e não deixe de cumprir os deadlines, nunca.
A melhor maneira de molestar os algoritmos da maioria das plataformas digitais é ter conteúdos constantes publicados. Até porque, não interessa para a plataforma aquele produtor de conteúdo que publica novos conteúdos de formas irregulares.
O negócio de todas as plataformas digitais é reter a atenção dos visitantes. A melhor forma de fazer isso é incentivar quem publica conteúdo relevante com frequência, recomendando com muito mais facilidade.
Esteja presente também em todas as plataformas disponíveis. A melhor maneira de fazer isso é publicar no Anchor e distribuir para todas as plataformas possíveis. As pessoas utilizam apenas uma plataforma, seja ela Spotify, Deezer, iTunes ou qualquer que seja. Esteja em todas.
Notas Finais
Deu para perceber que SEO e mídias digitais estão no centro de todas as estratégias. E não poderia ser diferente.
O pulo do gato é saber usar da melhor maneira possível todas as ferramentas que você tem a sua disposição.
Além disso que falamos acima, ainda é possível fazer mídia paga e Ads para atrair novos visitantes.
Em breve Spotify vai começar com mídia paga segmentada e no formato de áudio no Brasil. Essa pode ser uma estratégia bem eficiente para divulgar o seu podcast para os ouvintes. Aguarde para mais novidades!
Segundo o Spotify, o Brasil tem o segundo maior público consumidor de podcasts do mundo, e a probabilidade de você e outros empreendedores estarem pensando em criar um podcast para suas startups é bem grande.
Tenho certeza que você acompanha pelo menos uma dezena de podcasts de outras startups que agregam muito valor para você. Agora, é a hora de pensar em como tirar o seu podcast do chão.
Hoje, vamos te mostrar como podcasts podem ser estratégicos para a sua startup e fazer parte dos esforços de marketing, branding e até vendas!
Vamos lá?
Podcast ainda não é um canal saturado
Vamos encarar a verdade: tudo que brilha no marketing uma hora se satura.
Para a nossa sorte, podcasts estão longe de ser um canal saturado. Existem mais de 600 milhões de blogs e mais de 31 milhões de canais no Youtube, mas apenas cerca de 1.1 milhão de podcasts indexados pelo Spotify.
A The Infinite Dial 2019estima que 40% das pessoas com acesso à internet já tenham tido contato com podcasts.
Essa é uma excelente oportunidade para sua startup ser pioneira e começar a explorar esse canal!
Fonte de leads qualificados
Sim, pode não parecer de primeira, mas podcasts são uma excelente fonte de leads qualificadas para startups.
Ter alguém ouvindo tudo o que você está falando, sem pausas, por 45 minutos, é uma excelente maneira de criar conexões.
Logo, você acabou de quebrar a primeira barreira – e a mais difícil – na grande maioria dos canais: a impessoalidade.
A partir daí, você tem um caminho claro para transformar ouvintes em leads.
Sim, é verdade que existe um desafio maior em levar um ouvinte para tomar uma ação em outro canal. Estratégias de cross-channel são sempre complexas, mas existem algumas maneiras de facilitar isso.
Você pode criar um site ou landing page exclusivo para o seu podcast, e inserir CTAs na abertura e fechamento.
Ou criar promoções e conteúdos exclusivos para os seus ouvintes, convidando-os a se inscrever na sua newsletter para ter acesso.
Existem muitas oportunidades, principalmente para quem quer inovar! Sugiro o nosso Ebook sobre Como Gerar Leads com Podcasts para aprender mais sobre técnicas avançadas. 🙂
Facilidade de produção e lançamento
A simplicidade de começar um podcast agora é realmente incrível. Com o seu fone do celular, um software de gravação e ideias você tira o seu show do chão.
Se quiser dar um passo além, um microfone USB e os mesmos fones de ouvido vão te entregar áudio com qualidade que os grandes estúdios de música dos anos 80 ficariam com inveja.
Além disso, plataformas como o Anchor.fm permitem que você publique e promova os seus shows facilmente.
Aqui, sugiro dar uma olhada no nosso ebook sobre Como Gravar Podcasts Remotamente para saber tudo sobre como gravar seus episódios.
Oportunidade de se posicionar como especialista
Criar conteúdo de valor para a sua audiência é o diferencial que mudou a maneira de fazer marketing nos últimos anos.
Saímos das marcas impondo publicidade, chegamos à Era do Conteúdo, e estamos evoluindo para a Era dos Creators.
Todos nós (pessoas e marcas) seremos criadores. Seja um Youtube, ou uma grande cervejeira. Obviamente, tudo vai depender de qual canal você escolher dominar.
As características nativas de podcasts trazem uma grande oportunidade para sua startup se posicionar como uma especialista, educar o mercado, e criar relacionamentos com a sua audiência.
Com tanto ruído nos canais de marketing atualmente, aqui existe uma grande oportunidade de vencer esse ruído e cultivar a sua audiência.
Notas finais
Os podcasts para startups são uma realidade.
É um canal extremamente estratégico que ainda está dando os primeiros passos no Brasil. Mas apenas do lado de quem produz podcasts.
Existe uma audiência ativa e sedenta por conteúdo que está apenas esperando o show da sua startup!
É uma excelente oportunidade de gerar leads e ganhar relevância com seus futuros clientes.
Agora é com você: o quê você pensa sobre podcasts para startups?
O marketing de conteúdo está em constante evolução. Seja inovando através de áudio marketing em smart speakers, ou em formatos de conteúdo escrito que vão além do blog posts, é indispensável entender para onde o mercado está caminhando.
Se há algo que podemos afirmar, é que áudio vai ser parte central dessa mudança.
Segundo o Statista, existem mais de 209 milhões de dispositivos de áudio instalados no mundo. Com a indústria de equipamentos domésticos de áudio com vendas na casa dos 8.8 bilhões de dólares só nos EUA, é de se esperar que o mercado global se torne cada vez mais maduro.
Como todo bom profissional de marketing, você precisa ouvir os seus clientes. Sua persona vai te dar todas as dicas de quais esforços e formatos precisam estar na sua estratégia.
E se o Spotify está disposto a investir US$500 milhões na indústria de podcasts, a probabilidade da sua persona estar atenta às novas maneiras de consumir áudio vai nos obrigar a ficar ligados no futuro dessa indústria.
Hoje, vamos mostrar tudo o que você precisa saber para inserir o áudio marketing na sua estratégia de marketing de conteúdo.
Preparado? Vamos lá!
O que é áudio marketing?
Áudio faz parte das nossas vidas a muito tempo.
Seja com os programas de rádio que se tornaram referência ao longo dos anos – e mais tarde migraram para a TV – ou com plataformas de streaming, temos o “som” como parte ativa do nosso dia a dia.
Trazendo essa experiência para o século XXI, entramos em uma Era desconhecida, e muito animadora.
A Era da experiência por áudio.
Áudio marketing é o uso de voz e áudio para criar experiências de marca e conteúdo.
Simples, não é mesmo? Inserir áudio na sua estratégia de marketing é estar um passo à frente da concorrência. Afinal, a maioria das empresas só adotam táticas inovadoras quando está perdendo mercado.
Por que pensar em áudio marketing para sua estratégia?
Ouvir músicas, podcasts, audiobooks e outros formatos de áudio online já é uma realidade.
Segundo a The Infinite Dial 2019, da Edison Research, cerca de 189 milhões de Norte Americanos ouvem algum tipo de áudio online.
Claramente a curva vai continuar na crescente. O que significa que cada vez mais empresas vão tentar entrar nesse mercado.
Grandes como a Amazon, Google, Spotify, e Apple já estão na corrida. Mas como isso afeta o dia a dia do usuário?
O poder da voz
Formatos de conteúdo em áudio trazem, na grande maioria das vezes, uma proximidade entre consumidor e criador única.
A Audible, plataforma de audio books da Amazon, deixou isso muito claro dominando o mercado de audiobooks – que já passou os US$2bn em vendas.
No Brasil, temos o 12min como uma excelente opção para quem procura micro books.
Você se conecta com o autor/host, aprende coisas incríveis rapidamente e ainda pode multitask. Um exemplo interessante que vi nos últimos dias foi o Dave Gerhardt, antigo VP de Marketing da Drift.
Se preparando para assumir uma posição de CMO em um e-commerce, ele foi atrás de sugestões de podcasts para estudar ainda mais sobre o mercado.
O que me leva a pensar que, no final do dia, podemos traçar um paralelo claro entre áudio e… tempo.
Tempo é dinheiro
Gary Vee, fundador da Vayner Media, traça um paralelo interessante entre o sucesso da Uber, e a disposição das pessoas a pagar por serviços.
O sucesso da Uber não está relacionada a ser uma empresa de transporte. Está relacionado a ajudar as pessoas a recuperar tempo.
Se você precisasse dirigir para uma reunião, procurar vagas, e andar até o prédio, gastaria cerca de 25% mais tempo do que se pedir um Uber.
Experiências em áudio – catalisadas pelo áudio marketing – nos ajudam a encontrar outras maneiras de recuperar tempo.
Você pode estudar enquanto se locomove pela cidade, ou aproveitar o tempo de almoço para ler um livro, ouvir um podcast, ou meditar.
Mobile e smart speakers
A cereja do bolo entre a voz como uma força imparável, e a recuperação do tempo, está na conectividade.
E atualmente, ela se divide em uma área estabelecida (smartphones) e outra área em desenvolvimento acelerado (home speakers).
Nos EUA, 84% da população possui um Smartphone.
No Brasil, segundo um estudo da Goldman Sachs, 86% da população possui celular, com 46% deles sendo smartphones. E o uso cresce regularmente.
No Brasil, os Smart Speakers começam a ganhar tração. Nos EUA, 23% da população já possui um aparelho.
Com uma penetração tão acelerada, podemos esperar cada vez mais casas, em diferentes países, adotando Smart Speakers. Sugiro ouvir esse episódio do Land of Giants – um podcast bem legal que estuda as 5 top tech giants do mundo, começando pela Amazon – focado na Alexa e sua adoção por casas norte-americanas.
6 formatos de áudio marketing para explorar
Como todas as estratégias de conteúdo, o áudio marketing possui diferentes formatos que você pode escolher.
Você precisa entender cada formato, analisar a sua estratégia de marketing de conteúdo, e escolher o que se adequa melhor aos seus objetivos.
Vamos conhecer melhor cada um deles.
1. Podcasts
Os podcasts vêm ganhando muito espaço no mundo inteiro. Com cerca de 750 mil podcasts ativos (vs. 440 milhões de blogs) cada vez mais empresas entendem a relevância de criar o seu próprio programa.
Segundo o Podcast Stats Soundbites, divulgado pelo Spotify, o Brasil é uma força imparável para o mercado de podcasts. Com o segundo maior mercado, atrás somente dos EUA, tendo mais de 110 milhões de downloads em 2018, e crescendo 33% ao ano (contra um decréscimo de 3-12% nos outros mercados).
Outro ponto interessante é que cada vez mais empresas estão reservando uma parte do seu orçamento para investir em anúncios em podcasts. Segundo a Podcast Ad Revenue Study 2019, da IAB, a projeção é que os investimentos passem de US$1bn em 2021.
Como ferramenta de aprendizado, os podcasts são muito versáteis. Eles podem trazer histórias, dicas de negócios, aprendizados, notícias, e entrevistas com pessoas relevantes no seu mercado.
2. Audiobooks
Encabeçado pela Audible, os audiobooks vem ganhando cada vez mais espaço no mercado. São excelentes para acelerar o aprendizado e te ajudar a reduzir a sua lista de livros não lidos.
No Brasil, gosto muito da 12min, como falei anteriormente, mas você também encontra diversas plataformas de audiobooks para acelerar a sua leitura.
3. Conteúdo de marca para Smart Home Assistants
Experiências em áudio com dispositivos Smart Home têm espaço para muita inovação. Segundo a eMarketer, 35,6 milhões de norte-americanos utilizaram um dispositivo ativado por voz pelo menos uma vez por mês. Um aumento de 129,9% se comparado a 2016!
Amazon, Google, e Apple dominam o mercado, mas empresas conseguem inovar e fazer parte da conversa de maneira relevante.
A NBA lançou uma Alexa Skill que permite aos fãs de basquete escutaram as principais notícias, resultados, e escutar aos jogos ao vivo!
4. Posts em áudio
Os posts em áudio facilitam o consumo dos seus blog posts e são excelentes para aumentar o tempo de permanência na página dos seus usuários.
É uma maneira interessante de inovar no formato – algo que já falamos ser essencial antes – e pode te ajudar a gerar leads e crescer o seu blog.
A necessidade de ficar com a página aberta ainda é um desafio, e diferente dos podcasts, é mais difícil criar um programa entorno dos posts lidos para criar a sua comunidade.
5. Sound branding
Sound Branding é mais uma das inovações que vêm para ficar.
Sabe aquele glitch característico da Netflix quando você abre o app? Ele é a marca sonora da Netflix, e está intimamente relacionada à marca, aos programas, e a maneira como você consome conteúdo.
Criar a sua marca sonora é uma diferenciação importante para sua estratégia. Afinal, estamos falando sobre esforços de áudio em um mundo onde o som é o fator principal!
6. Meditações
Eu sei, pode parecer improvável, mas áudio está intimamente ligado à saúde mental e inteligência emocional.
Estudos mostram que a meditação pode ser eficiente no tratamento de ansiedade, estresse, e depressão.
Ao mesmo tempo, o mercado de Apps voltados para Mindfulness vem crescendo consideravelmente. Com o mercado avaliado em torno de US$ 134M em 2018, e com uma taxa esperada de crescimento anual em torno de 7% ao ano, segundo um estudo da Fact.MR.
Por que não criar o seu próprio podcast com meditações? 😉
4 tendências para o mercado de áudio marketing
Como toda boa empresa de marketing, gostamos de pensar nas tendências das principais estratégias para os próximos anos.
Veja bem, não queremos fazer predições. Apenas entender para onde o mercado de áudio marketing está caminhando.
Por isso, separamos 4 tendências que podem moldar o mercado nos próximos anos.
1. Conteúdo em áudio otimizado para o mobile
Um pouco óbvio, eu sei. Mobile é a realidade, mas com novos gadgets surgindo (como o Apple Watch, Airpods e outros) é importante entender como o áudio se comporta nesses dispositivos.
Além disso, é importante entender a natividade de cada formato (podcast vs. música vs. posts em áudio, por exemplo) para entender como estruturar o seu conteúdo.
2. Audio/Sound Branding vão gerar retornos significativos em marketing
A Netflix pode ter saído na frente, mas muitas empresas ainda estão muito atrasadas quando falamos de sound branding (apesar da HBR já ter cantado essa pedra em 2014).
Tornar a sua marca única quando o visual não está disponível vai ser determinante para entender o futuro, e ganhar espaço em um mundo mais conectado, e com menos tempo a perder.
3. Branded information vai ser chave no mercado de smart speakers
Essa aqui é uma tendência que ainda precisa ser gestada.
Como vimos, as Alexa Skills são uma ferramenta e tanto. Porém, elas podem evoluir para muitas coisas. Imagine um Skill onde anunciantes podem inserir ads baseados nas preferências do usuário?
Yep, ainda estamos no começo!
4. Analytics vai ser essencial para o sucesso
Os podcasts começaram a dar os primeiros passos mais maduros quando falamos em analytics. A Apple lançou o Podcast Analytics e a Spotify o Spotify for Podcasters. Mas quando falamos em áudio marketing e podcasts, a maneira como monitoramos e mensuramos os esforços ainda vai evoluir bastante.
Quem dominar a inteligência de dados desde o começo, vai entender antes as tendências, e tomar decisões realmente data-driven!
Notas finais
O áudio marketing está dando os primeiros passos, com os blogs deram nos anos 90.
A diferença é que existe mais tecnologia, conhecimento, e mercado, para acelerar o desenvolvimento de tecnologias que usam voz e som.
Para marcas, a escalabilidade é inegável. Você consegue produzir podcasts de alta qualidade com o seu celular, e conquistar seguidores fiéis sem precisar investir dezenas de milhares de reais.
Mas como todas as marcas disruptivas, quem sair na frente, entender a tecnologia, tendências, e relevância do áudio marketing para a sua audiência, é quem terá os resultados mais animadores.
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