Os vídeos sempre foram grandes queridos do mundo do marketing, mas o boom dos podcasts trouxe um novo formato de conteúdo que está chamando a atenção dos times de marketing.
Quando juntamos os dois temos um videocast. Mas afinal, qual é a diferença entre podcast e videocast?
Read more Qual é a diferença entre podcast e videocast?As plataformas de áudio digital já fazem parte do nosso dia a dia.
E o atual cenário da pandemia foi um dos responsáveis pelo aumento de consumo desse tipo de conteúdo.
Hoje, as plataformas de áudio vivem uma grande expansão.
Se antes as pessoas ouviam ocasionalmente, atualmente elas já fazem parte de diversos momentos das nossas vidas.
Recentemente, o Spotify, em parceria com a IPG Mediabrands, divulgou um estudo com os dados de consumo de áudio digital.
Read more Consumo de áudio digital: principais dados de 2022Em breve, todas as empresas deverão se preparar para um mercado baseado em buscas e comandos de voz. Por isso, é interessante que você saiba o que é Alexa Skills e como usar na sua estratégia.
A GWI lançou um relatório que revelou que 27% dos consumidores já realizam pesquisas por voz em seus celulares e 34% disseram que têm interesse em ter um assistente de voz em suas casas.
Esses números só tendem a crescer, então, qualquer negócio que deseja se manter atualizado deve começar a implementar uma estratégia de marketing para Alexa.
Se você tem interesse em desenvolver ainda mais o seu marketing mirando em dispositivos ativados por voz, vale a pena considerar o Alexa Skills, que permite que as marcas ofereçam interação com seus produtos ou serviços.
Read more O que é Alexa Skills e como usar na sua estratégia?As perspectivas sobre marketing têm mudado constantemente nos últimos anos e a forma de consumir conteúdo não é mais a mesma. Com tantos formatos disponíveis, decidimos responder a pergunta: por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo?
O esforço em elaborar estratégias de conteúdo para marketing tem sido potencializado, porque impulsionam uma diversidade de resultados, como:
Quando o assunto é marketing de conteúdo, muitas pessoas pensam primeiramente em blogs, vídeos, redes sociais e e-books. E por mais que sejam ótimas modalidades, existe um universo muito maior, com diversas vantagens incluídas, para você explorar.
Usar podcast como estratégia de marketing para sua marca ou empresa é uma oportunidade muito vantajosa. Os canais de distribuição não param de crescer, demonstrando que prospects estão consumindo este tipo de conteúdo.
Antes de falarmos especificamente sobre podcast e o novo marketing de conteúdo, vale a pena pensar em como os meios digitais influenciam a relação entre consumidores e marcas.
Vamos lá?
As transformações nas relações entre consumidores e marcas potencializadas pelos meios digitais deixam uma coisa clara: todos são criadores de conteúdo.
Essa é uma lógica que todas as empresas precisam entender. A comunicação com consumidores já não é pautada pelo “anúncio” ou pela informação focada em vendas e que não valoriza a resposta do público.
Sua empresa é uma creator como todos os outros usuários de qualquer plataforma!
Com a valorização da experiência do usuário por meio do desenvolvimento de algoritmos do Google e das redes sociais, fica perceptível que o foco das empresas deve ser conteúdo digital de qualidade.
Mas com a velocidade em que as mudanças ocorrem neste meio, uma pergunta é fundamental: como continuar inovando e se mantendo relevante?
E a resposta não é tão complicada: prestando atenção nos novos hábitos de consumo, com outras palavras como e onde as pessoas estão consumindo conteúdos relevantes.
Um novo cenário se estabelece para o marketing de conteúdo.
Estratégias como blogs, e-books e white papers não vão ficar para trás. Mas não serão a única abordagem e servirão de inspiração para a criação de novos formatos de conteúdo que estão sendo buscados pelos consumidores.
Isso significa explorar diversas possibilidades, como live streaming, gaming, artigos exclusivos e, claro, áudio marketing.
O que nos leva para a relação entre podcast e o marketing de conteúdo!
Quem sabe o que é podcast, entende que existem muitos motivos para optar por este formato entre todas as estratégias disponíveis para marketing de conteúdo atualmente.
Primeiro, são aproximadamente 1 milhão de podcasts indexados no Google. Enquanto blogs representam mais de 600 milhões de resultados e canais no YouTube mais de 31 milhões.
Isso significa participar da construção de um modelo, que está crescendo cada vez mais.
Segundo, criar um podcast envolve dialogar com uma audiência muito qualificada e engajada. Você sabia que 98% de ouvintes escutam o episódio até o final?
Terceiro, os baixos custos para começar e a facilidade de criar um podcast fazem deste formato uma aposta certa!
O Spotify tem investido muito neste tipo de conteúdo, deixando ainda mais óbvio o estreitamento entre podcast e o novo marketing de conteúdo.
A principal força dos podcasts está no modo direto e conciso pelo qual as marcas podem agregar valor à sua audiência.
Na cultura dinâmica e sob demanda que vivemos hoje em dia, a produção deste tipo de conteúdo facilita contar história a qualquer hora e em qualquer lugar. Assim, você estabelece autoridade em seu setor e faz sua marca presente de forma duradoura.
A chave é a comunicação.
Podcasts são uma ótima estratégia para comunicar ideias, produtos e informações para um público nichado, mais qualificado e interessado.
Se você ainda não está convencido, continue a leitura e vamos responder a principal pergunta!
A resposta é simples: facilidade de consumo; branding; geração de leads; educação do mercado e fortalecimento de uma relação mais rica e profunda com seu público.
Além disso, você pode usar seu podcast para estimular o engajamento da audiência e de prospects fornecendo um e-mail para que respondam diretamente sobre o conteúdo.
E, assim, montar uma base para outros usos, como divulgar seu podcast com e-mail marketing ou se inspirar nas respostas para pensar em temas para os seus episódios.
Você também pode facilmente integrar seu podcast nas redes sociais de sua marca. E melhorar o alcance de seu blog com conteúdos para quem prefere áudio e com cross media.
Uma das ferramentas que mais chama a atenção é o RSS, que serve para as pessoas se inscreverem, para colocar o podcast no Spotify e em outras plataformas e para que o público receba notificações.
Por fim, se seu desejo é criar uma conexão mais pessoal com seu público, usar seu podcast como estratégia de marketing é ideal, porque formatos em áudio carregam as emoções por trás das palavras.
Seja qual for sua empresa, usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo será uma ótima ideia. Inclusive, já falamos aqui até sobre podcast para startups.
De maneira resumida, aqui estão alguns prós de produzir um podcast para sua empresa:
O melhor é que existem muitos tipos de podcast para usar como estratégia de marketing.
Então, você pode ter certeza de que encontrará um modelo que melhor representa sua marca e se conecta com seu público.
Começar um podcast não requer muito dinheiro, mas exige dedicação e entusiasmo para desenvolver conteúdos constantemente. Se feito com qualidade, um podcast pode expandir sua esfera de influência para um público altamente engajado, realçando sua marca online.
Ou seja, hoje, podcast e marketing de conteúdo andam lado a lado. E a gente te ajuda a saber como criar um podcast do zero!
Falar sobre podcast e o novo marketing de conteúdo é fundamental!
O modo como as pessoas estão consumindo conteúdo influencia diretamente no modo com as empresas devem elaborar suas estratégias de marketing.
O estímulo para o awareness de sua marca, a permanência de conteúdos, a geração de leads e o fortalecimento das relações com seus prospects devem ser pontos principais de sua atenção.
Por ser um formato crescendo potencialmente, não há dúvidas do por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo.
Além de uma competição menos acirrada em comparação a blogs, por exemplo, este tipo de conteúdo permite a conexão com uma audiência engajada e apresenta baixos custos para ser implementado.
E você consegue fortalecer e enriquecer a relação com seu público, além de facilitar o compartilhamento de seus conteúdos e potencializar o alcance de sua marca.
Você já utiliza podcast como estratégia de marketing? Compartilhe sua experiência nos comentários!
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Quando comecei a desenhar e planejar os primeiros episódios do Heroes, o podcast do 12min, eu juntava todas as minhas anotações em um doc do Google Drive e agendada minhas tarefas no Google Calendar.
Nem preciso dizer que isso funcionou por uns 5 minutos e logo depois eu tive que encontrar uma solução melhor.
Já utilizei diversos apps e alternativas analógicas. Para mim, nada funciona melhor que post its colados na minha parede, bem na minha frente.
Mas como eu não tenho um escritório fixo e a probabilidade de eu estar em um Starbucks trabalhando (como agora) é muito grande, precisei encontrar uma solução digital.
E o Trello caiu como uma luva.
O Trello é um app que funciona através de quadros. Em cada quadro você pode criar listas e dentro dessas listas inserir um cartão, algo semelhante a um post it. Olha só:
O Trello funciona como aquela parede cheia de post its que eu comentei antes. A diferença é que você pode acessá-lo a qualquer hora, de qualquer lugar.
Mas vamos entender como usar essa abordagem para organizar o seu podcast.
Antes de criar um quadro dentro do Trello, é importante ter em mente qual é o workflow do seu podcast. Ou seja, qual é o processo de produção de um episódio?
Vamos supor que você tenha um co-host e um profissional de edição. Um processo bem simples de produção de um episódio poderia funcionar assim:
Com o workflow pronto, você só precisar criar um quadro novo e inserir as listas:
Agora que você já tem os passos definidos da produção do episódio, é hora de começar a criar cards e delegar tarefas para a sua equipe. Se a sua equipe é você mesmo, mais fácil ainda.
Uma dica bem legal é definir datas de entrega para cada etapa. Assim, você mesmo pode receber lembretes para não esquecer de algo e também pode acompanhar o andamento das tarefas da sua equipe.
O Trello pode parecer simples, mas ele é extremamente completo e super intuitivo.
Para torná-lo ainda mais produtivo, algumas dicas de organização ajudam bastante em cada parte do processo.
Cade cartão pode ter um membro responsável por ele. Assim, cada componente do seu time consegue ver qual parte do processo é sua responsabilidade e o que ele precisa entregar.
Quando um membro é designado, um ícone aparece no canto do cartão.
As etiquetas coloridas são armas secretas de organização. Elas podem ser usadas para determinar prioridades ou especificar o tipo de atividade que deve ser feita.
Meu uso preferido é para prioridades. Você pode inclusive adicionar texto a elas. Olha só:
E depois determinar quais cartões se adequam a ela:
Super fácil de ver o que está acontecendo com cada um dos cartões (ou episódios do seu podcast.
O Trello tem algumas surpresas que são limitadas na sua versão gratuita. Elas são os power-ups e as integrações.
Você pode conectar o app ao Google Drive, Dropbox, Slack e até a um calendário próprio do Trello. Na versão grátis você pode usar apenas um deles.
O meu preferido é o Calendário. Ele te dá uma visão geral sobre cada um dos episódios ou tarefas. No final das contas, você pode colar o link de arquivos do Drive direto nos cartões, e até mesmo anexar arquivos manualmente.
Mas a verdadeira razão de eu preferir o Calendário, é a possibilidade de integrá-lo ao meu calendário pessoal. Assim eu consigo ver direto do calendário do Mac qual é o prazo de entrega de cada um dos cartões do meu Quadro.
O Trello é um lifesaver pra mim. Eu ficaria completamente maluco se não tivesse ele para me ajudar a organizar o processo de produção dos podcasts.
Eu espero que ele também te ajude a melhorar o seu!
Eu adoraria conhecer mais sobre como você organiza a produção dos seus episódios. Não deixe de compartilhar com a gente nos comentários.
E agora que domina a arte de planejar seu podcast, descubra as melhores maneiras de divulgar e aumentar a audiência do seu podcast aqui.
Cya!
Áudio marketing e podcasts já são uma realidade nas estratégias de conteúdo das grandes marcas atuais. Formatos criativos, qualidade na gravação e conteúdo bacanas estão surgindo por todos os lados. Mas você sabe como divulgar o seu podcast?
Marketing de conteúdo é como o mar: podemos entender seu comportamento e conhecer o sentido natural das correntezas, mas nunca se sabe quando virá uma onda mais forte.
A maior parte dos profissionais de marketing dedicam a maior parte do seu tempo na produção de conteúdo. Eles sabem exatamente o quê fazer e como fazer… Até a próxima onda de inovações no marketing.
Conteúdos em áudio e podcasts chegaram com tudo em 2019 e 2020, com a promessa de se consolidar ainda mais nos anos seguintes. Mas a grande questão ainda é sobre divulgação.
Como ter mais ouvintes? Quais os melhores canais de divulgação? Como ter mais relevância? Qual a melhor forma de distribuição?
Já listamos aqui as principais maneiras de você monetizar o seu Podcast e também o guia completo para promover seu show com ferramentas e marketing digital.
Hoje vamos apresentar para você uma lista com 7 estratégias básicas para divulgar seu Podcast de maneira orgânica e aumentar sua audiência. E o melhor, você pode começar a executar agora mesmo.
Preparado? Vamos lá! 😉
Você com certeza já ouviu aquele ditado: a primeira impressão é a que fica!
Sabe aquelas séries que dizem que é preciso assistir pelo menos 3 episódios para pegar o ritmo? Se a Netflix lançasse apenas o 1º episódio na semana, a maior parte das séries sequer teriam suas sequências.
Isso se reflete da mesma maneira com podcasts.
Você pode produzir um episódio fantástico e as pessoas adorarem seu conteúdo. Se parar por aí, você gastará tempo e terá um retrabalho reativando o ouvinte na semana seguinte pelo simples fato de que não deu tempo de fidelizá-lo.
Mais episódios traçam uma melhor ideia sobre seu conteúdo e, se o ouvinte gostar, ele já pode pular para o segundo, terceiro (quanto mais melhor) e estabelecer um vínculo com seu podcast, além de aumentar seu tempo de play, que é super importante para o crescimento.
Além disso, com apenas um episódio, o ouvinte que não teve uma boa primeira impressão tem a chance de pular para o próximo episódio na hora. E ele pode não estar disposto a te dar uma segunda chance na semana seguinte.
SEO ainda é uma poderosa arma quando se trata de distribuição orgânica de conteúdo. Portanto, blog posts para divulgar cada episódio do seu Podcast sem dúvida são uma boa opção
Infelizmente ainda não existe SEO de áudio (apesar do Google já colocar alguns podcasts nos resultados de busca).
Aqui você tem duas opções: você pode transcrever o áudio inteiro, o que pode ser um trabalho árduo dependendo do tamanho do seu podcast, ou transcrever apenas os highlights, trechos selecionados e transcritos de maneira inteligente.
Além disso, com blog posts você ainda pode adicionar formulários e links de capturas de leads ou que direcionam a um outro episódio que possa interessar ao leitor.
Um dos fatores mais significativos nos algoritmos do iTunes para seu Podcast decolar nas primeiras duas semanas é a taxa de downloads/plays e avaliações positivas.
Você tem 8 semanas a partir do lançamento do seu podcast para fixá-lo na categoria de novidades do iTunes, e as 2 primeiras semanas são especialmente importantes para isso.
Se você já possui seu podcast a mais tempo que isso, não se preocupe. Foque em boas avaliações e gradativamente ele passará a ser mais recomendado.
Existem algumas maneiras para incentivar essa onda de boas avaliações:
O YouTube pode ser um grande aliado na divulgação do seu Podcast, se você souber explorar os seus pontos fortes.
Os benefícios são devido ao fácil compartilhamento em redes sociais, legendas ocultas com transcrições automáticas e é claro, o fator mais importante: o SEO.
O Google entende a importância dos vídeos como resposta àquilo que procuram e não economiza na recomendação. Dados mostram que os algoritmos do Google valorizam vídeos tanto ou mais do que os conteúdos em textos em suas pesquisas.
Para usar o YouTube como estratégia, nós deparamos com três opções:
O mais legal aqui é que você pode usar tanto uma como todas as estratégias ao mesmo tempo. Você pode soltar o episódio completo no mesmo dia das plataformas de áudio e trechos estratégicos, curtos, com títulos e copy criativos, nos dias e semanas seguintes.
Quem não é visto não é lembrado.
Por mais óbvio que possa parecer, todos os dias vejo dezenas de marcas que não utilizam suas redes sociais de maneira adequada ou o suficiente.
Não tenha medo de estar exagerando. É para compartilhar mesmo! Use todos os canais disponíveis, gere interesse e seja criativo.
Você pode criar micro conteúdos compartilháveis e específicos de cada episódio para cada plataforma. Fixe seu tweet no topo de seu perfil, faça sorteios, swipe up no Instagram, crie um destaque e compartilhe o blogpost com o link pro iTunes no facebook. Apareça!
Atualmente o Facebook está se tornando uma plataforma de relevância cultural e conexões, e grupos são ótimas fontes de informação. Procure grupos que abordem os temas similares e mostre como seu Podcast contribui para os integrantes daquela comunidade.
Talvez a estratégia mais antiga de divulgação. Políticos fazem caravana pelo país, atores vão a programas de entrevistas divulgarem seus novos filmes e youtubers se reúnem para gravar especial.
Convidar alguém que já tenha certa relevância para seu podcast pode ser bom por 2 motivos.
O primeiro é que aquele episódio terá sua relevância devido ao convidado. O segundo é que ele pode ajudar a divulgar, compartilhando a participação no seu podcast.
O mesmo pode ocorrer no sentido inverso. Seja convidado (ou entre contato e se convide, sem forçar a barra) para participar de outros podcasts e aproveite para fazer aquele merchan. 😉
Facilite o compartilhamento dos convidados. Nomeie seu podcast com “entrevista com…” para um possível SEO. Públique fotos, trechos, vídeos, tudo que for possível.
Esteja sempre presente! Crie um calendário regrado de publicações e não deixe de cumprir os deadlines, nunca.
A melhor maneira de molestar os algoritmos da maioria das plataformas digitais é ter conteúdos constantes publicados. Até porque, não interessa para a plataforma aquele produtor de conteúdo que publica novos conteúdos de formas irregulares.
O negócio de todas as plataformas digitais é reter a atenção dos visitantes. A melhor forma de fazer isso é incentivar quem publica conteúdo relevante com frequência, recomendando com muito mais facilidade.
Esteja presente também em todas as plataformas disponíveis. A melhor maneira de fazer isso é publicar no Anchor e distribuir para todas as plataformas possíveis. As pessoas utilizam apenas uma plataforma, seja ela Spotify, Deezer, iTunes ou qualquer que seja. Esteja em todas.
Deu para perceber que SEO e mídias digitais estão no centro de todas as estratégias. E não poderia ser diferente.
O pulo do gato é saber usar da melhor maneira possível todas as ferramentas que você tem a sua disposição.
Além disso que falamos acima, ainda é possível fazer mídia paga e Ads para atrair novos visitantes.
Em breve Spotify vai começar com mídia paga segmentada e no formato de áudio no Brasil. Essa pode ser uma estratégia bem eficiente para divulgar o seu podcast para os ouvintes. Aguarde para mais novidades!
O marketing de conteúdo está em constante evolução. Seja inovando através de áudio marketing em smart speakers, ou em formatos de conteúdo escrito que vão além do blog posts, é indispensável entender para onde o mercado está caminhando.
Se há algo que podemos afirmar, é que áudio vai ser parte central dessa mudança.
Segundo o Statista, existem mais de 209 milhões de dispositivos de áudio instalados no mundo. Com a indústria de equipamentos domésticos de áudio com vendas na casa dos 8.8 bilhões de dólares só nos EUA, é de se esperar que o mercado global se torne cada vez mais maduro.
Como todo bom profissional de marketing, você precisa ouvir os seus clientes. Sua persona vai te dar todas as dicas de quais esforços e formatos precisam estar na sua estratégia.
E se o Spotify está disposto a investir US$500 milhões na indústria de podcasts, a probabilidade da sua persona estar atenta às novas maneiras de consumir áudio vai nos obrigar a ficar ligados no futuro dessa indústria.
Hoje, vamos mostrar tudo o que você precisa saber para inserir o áudio marketing na sua estratégia de marketing de conteúdo.
Preparado? Vamos lá!
Áudio faz parte das nossas vidas a muito tempo.
Seja com os programas de rádio que se tornaram referência ao longo dos anos – e mais tarde migraram para a TV – ou com plataformas de streaming, temos o “som” como parte ativa do nosso dia a dia.
Trazendo essa experiência para o século XXI, entramos em uma Era desconhecida, e muito animadora.
A Era da experiência por áudio.
Áudio marketing é o uso de voz e áudio para criar experiências de marca e conteúdo.
Simples, não é mesmo? Inserir áudio na sua estratégia de marketing é estar um passo à frente da concorrência. Afinal, a maioria das empresas só adotam táticas inovadoras quando está perdendo mercado.
Ouvir músicas, podcasts, audiobooks e outros formatos de áudio online já é uma realidade.
Segundo a The Infinite Dial 2019, da Edison Research, cerca de 189 milhões de Norte Americanos ouvem algum tipo de áudio online.
Claramente a curva vai continuar na crescente. O que significa que cada vez mais empresas vão tentar entrar nesse mercado.
Grandes como a Amazon, Google, Spotify, e Apple já estão na corrida. Mas como isso afeta o dia a dia do usuário?
Formatos de conteúdo em áudio trazem, na grande maioria das vezes, uma proximidade entre consumidor e criador única.
A Audible, plataforma de audio books da Amazon, deixou isso muito claro dominando o mercado de audiobooks – que já passou os US$2bn em vendas.
No Brasil, temos o 12min como uma excelente opção para quem procura micro books.
Você se conecta com o autor/host, aprende coisas incríveis rapidamente e ainda pode multitask. Um exemplo interessante que vi nos últimos dias foi o Dave Gerhardt, antigo VP de Marketing da Drift.
Se preparando para assumir uma posição de CMO em um e-commerce, ele foi atrás de sugestões de podcasts para estudar ainda mais sobre o mercado.
O que me leva a pensar que, no final do dia, podemos traçar um paralelo claro entre áudio e… tempo.
Gary Vee, fundador da Vayner Media, traça um paralelo interessante entre o sucesso da Uber, e a disposição das pessoas a pagar por serviços.
O sucesso da Uber não está relacionada a ser uma empresa de transporte. Está relacionado a ajudar as pessoas a recuperar tempo.
Se você precisasse dirigir para uma reunião, procurar vagas, e andar até o prédio, gastaria cerca de 25% mais tempo do que se pedir um Uber.
Experiências em áudio – catalisadas pelo áudio marketing – nos ajudam a encontrar outras maneiras de recuperar tempo.
Você pode estudar enquanto se locomove pela cidade, ou aproveitar o tempo de almoço para ler um livro, ouvir um podcast, ou meditar.
A cereja do bolo entre a voz como uma força imparável, e a recuperação do tempo, está na conectividade.
E atualmente, ela se divide em uma área estabelecida (smartphones) e outra área em desenvolvimento acelerado (home speakers).
Nos EUA, 84% da população possui um Smartphone.
No Brasil, segundo um estudo da Goldman Sachs, 86% da população possui celular, com 46% deles sendo smartphones. E o uso cresce regularmente.
No Brasil, os Smart Speakers começam a ganhar tração. Nos EUA, 23% da população já possui um aparelho.
Com uma penetração tão acelerada, podemos esperar cada vez mais casas, em diferentes países, adotando Smart Speakers. Sugiro ouvir esse episódio do Land of Giants – um podcast bem legal que estuda as 5 top tech giants do mundo, começando pela Amazon – focado na Alexa e sua adoção por casas norte-americanas.
Como todas as estratégias de conteúdo, o áudio marketing possui diferentes formatos que você pode escolher.
Você precisa entender cada formato, analisar a sua estratégia de marketing de conteúdo, e escolher o que se adequa melhor aos seus objetivos.
Vamos conhecer melhor cada um deles.
Os podcasts vêm ganhando muito espaço no mundo inteiro. Com cerca de 750 mil podcasts ativos (vs. 440 milhões de blogs) cada vez mais empresas entendem a relevância de criar o seu próprio programa.
Segundo o Podcast Stats Soundbites, divulgado pelo Spotify, o Brasil é uma força imparável para o mercado de podcasts. Com o segundo maior mercado, atrás somente dos EUA, tendo mais de 110 milhões de downloads em 2018, e crescendo 33% ao ano (contra um decréscimo de 3-12% nos outros mercados).
Outro ponto interessante é que cada vez mais empresas estão reservando uma parte do seu orçamento para investir em anúncios em podcasts. Segundo a Podcast Ad Revenue Study 2019, da IAB, a projeção é que os investimentos passem de US$1bn em 2021.
Como ferramenta de aprendizado, os podcasts são muito versáteis. Eles podem trazer histórias, dicas de negócios, aprendizados, notícias, e entrevistas com pessoas relevantes no seu mercado.
Encabeçado pela Audible, os audiobooks vem ganhando cada vez mais espaço no mercado. São excelentes para acelerar o aprendizado e te ajudar a reduzir a sua lista de livros não lidos.
No Brasil, gosto muito da 12min, como falei anteriormente, mas você também encontra diversas plataformas de audiobooks para acelerar a sua leitura.
Experiências em áudio com dispositivos Smart Home têm espaço para muita inovação. Segundo a eMarketer, 35,6 milhões de norte-americanos utilizaram um dispositivo ativado por voz pelo menos uma vez por mês. Um aumento de 129,9% se comparado a 2016!
Amazon, Google, e Apple dominam o mercado, mas empresas conseguem inovar e fazer parte da conversa de maneira relevante.
A NBA lançou uma Alexa Skill que permite aos fãs de basquete escutaram as principais notícias, resultados, e escutar aos jogos ao vivo!
Os posts em áudio facilitam o consumo dos seus blog posts e são excelentes para aumentar o tempo de permanência na página dos seus usuários.
É uma maneira interessante de inovar no formato – algo que já falamos ser essencial antes – e pode te ajudar a gerar leads e crescer o seu blog.
A necessidade de ficar com a página aberta ainda é um desafio, e diferente dos podcasts, é mais difícil criar um programa entorno dos posts lidos para criar a sua comunidade.
Sound Branding é mais uma das inovações que vêm para ficar.
Sabe aquele glitch característico da Netflix quando você abre o app? Ele é a marca sonora da Netflix, e está intimamente relacionada à marca, aos programas, e a maneira como você consome conteúdo.
Criar a sua marca sonora é uma diferenciação importante para sua estratégia. Afinal, estamos falando sobre esforços de áudio em um mundo onde o som é o fator principal!
Eu sei, pode parecer improvável, mas áudio está intimamente ligado à saúde mental e inteligência emocional.
Estudos mostram que a meditação pode ser eficiente no tratamento de ansiedade, estresse, e depressão.
Ao mesmo tempo, o mercado de Apps voltados para Mindfulness vem crescendo consideravelmente. Com o mercado avaliado em torno de US$ 134M em 2018, e com uma taxa esperada de crescimento anual em torno de 7% ao ano, segundo um estudo da Fact.MR.
Por que não criar o seu próprio podcast com meditações? 😉
Como toda boa empresa de marketing, gostamos de pensar nas tendências das principais estratégias para os próximos anos.
Veja bem, não queremos fazer predições. Apenas entender para onde o mercado de áudio marketing está caminhando.
Por isso, separamos 4 tendências que podem moldar o mercado nos próximos anos.
Um pouco óbvio, eu sei. Mobile é a realidade, mas com novos gadgets surgindo (como o Apple Watch, Airpods e outros) é importante entender como o áudio se comporta nesses dispositivos.
Além disso, é importante entender a natividade de cada formato (podcast vs. música vs. posts em áudio, por exemplo) para entender como estruturar o seu conteúdo.
A Netflix pode ter saído na frente, mas muitas empresas ainda estão muito atrasadas quando falamos de sound branding (apesar da HBR já ter cantado essa pedra em 2014).
Tornar a sua marca única quando o visual não está disponível vai ser determinante para entender o futuro, e ganhar espaço em um mundo mais conectado, e com menos tempo a perder.
Essa aqui é uma tendência que ainda precisa ser gestada.
Como vimos, as Alexa Skills são uma ferramenta e tanto. Porém, elas podem evoluir para muitas coisas. Imagine um Skill onde anunciantes podem inserir ads baseados nas preferências do usuário?
Yep, ainda estamos no começo!
Os podcasts começaram a dar os primeiros passos mais maduros quando falamos em analytics. A Apple lançou o Podcast Analytics e a Spotify o Spotify for Podcasters. Mas quando falamos em áudio marketing e podcasts, a maneira como monitoramos e mensuramos os esforços ainda vai evoluir bastante.
Quem dominar a inteligência de dados desde o começo, vai entender antes as tendências, e tomar decisões realmente data-driven!
O áudio marketing está dando os primeiros passos, com os blogs deram nos anos 90.
A diferença é que existe mais tecnologia, conhecimento, e mercado, para acelerar o desenvolvimento de tecnologias que usam voz e som.
Para marcas, a escalabilidade é inegável. Você consegue produzir podcasts de alta qualidade com o seu celular, e conquistar seguidores fiéis sem precisar investir dezenas de milhares de reais.
Mas como todas as marcas disruptivas, quem sair na frente, entender a tecnologia, tendências, e relevância do áudio marketing para a sua audiência, é quem terá os resultados mais animadores.
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