Qual é a duração ideal do podcast?
Bom, as pesquisas diferem bastante sobre essa resposta. Elas variam com o tempo, e até perfil dos ouvintes.
E nós vamos falar sobre esses resultados, não se preocupe.
Mas aqui na Feedgurus acreditamos que a resposta está muito mais perto do que você imagina – e encontrar a duração ideal de um episódio de podcast é uma mistura de hipóteses, análise, e um pouquinho de feeling também.
Vamos mergulhar nisso aí?
Qual é a duração ideal de podcast, segundo as pesquisas?
A Podpesquisa é uma das pesquisas mais clássicas sobre podcasts no Brasil. Na sua edição de 2017, 42% dos ouvintes responderam que preferem programas entre 1h e 1h30.
Já uma pesquisa da Acast, de 2021, traz 42% dos ouvintes (aqui nos EUA) preferindo episódios entre 15 e 30 minutos.
Esse post analisou 19 milhões de episódios de podcast, e encontrou uma média de 43:24 minutos em 2018. Com uma mediana, onde ele desconsidera episódios extremamente fora do padrão (muito curtos ou muito longos, também conhecidos como outliers), de 38:42 minutos.
Em 2019 ele foi atualizado e a média caiu para 41:31 minutos, com a mediana em 36:34 minutos.
Ou seja, segundo diferentes pesquisas – e sim, todas claramente desatualizadas – o seu podcast pode ter episódios de 15 minutos, 40 minutos, ou 1h30.
Não ajudou muito, não é mesmo?
Duração ideal de podcast, segundo o conteúdo
Se quisermos tomar uma decisão mais informada sobre a duração dos episódios, podemos começar pensando no conteúdo.
Até mais que isso, no formato do seu show.
O podcast do Joe Rogan é um show que entrevista pessoas conhecidas na mídia e tem episódios de muitas horas.
Afinal, as pessoas se interessam pelo o que o Elon Musk, Miley Cirus, ou Lance Armstrong têm para falar, certo?
Agora, um episódio matinal e diário da Folha de S. Paulo, com as principais notícias do dia anterior para você começar o dia bem informado, não pode ter 2 horas.
Então, o primeiro passo é entender mais sobre o formato do seu show, e o conteúdo que você vai trazer.
Podcasts que contam histórias são um bom exemplo de episódios longos, que focam em entretenimento. É só pensar em qualquer show com histórias de crimes reais.
Agora, se você quer fazer um resumo das notícias, compartilhar meditações matinais, ou algumas palavras de incentivo logo pela manhã, curto e direto é uma boa ideia.
No meio do caminho, ainda existem muitas opções.
A abordagem da Feedgurus para encontrar a duração ideal de podcast
Talvez até agora você não tenha a resposta concreta para encontrar a duração ideal dos seus episódios.
O primeiro passo é começar pelo formato. Mas também por podcasts “concorrentes”.
Se você quer criar um podcast sobre programação, e 10 shows similares possuem uma duração em torno de 40 minutos, começar por aí pode ser uma boa ideia.
Esses podcasts conhecem a audiência, estão mais consolidados, e podem fornecer bons aprendizados para começar um podcast.
Mas esse é só o começo.
A melhor maneira de encontrar a duração ideal de um podcast, é analisar como as pessoas consomem os seus episódios.
Para isso, vamos mergulhar em algumas métricas de podcasts bem importantes!
Você pode fazer isso direto no Spotify for Podcasters, ou no Apple Connect. Nós preferimos usar a plataforma da Feedgurus. 😉
Aplicando podcast analytics para encontrar a duração ideal de podcast
Vamos ao exemplo prático usando o nosso podcast, o Growth Wizards.
Para encontrar essa resposta (ou pelo menos criar hipóteses) vamos usar dois gráficos.
O primeiro é um gráfico que compara o Tempo Médio de Reprodução dos episódios com a sua Duração Total:
Aqui temos os episódios da primeira temporada lado a lado. Isso facilita bastante a comparação.
De cara, temos dois episódios com o TMR (para facilitar hehe) bem abaixo da duração total. Precisamos entender então se outros episódios com a duração próxima também têm TMR baixos.
Os episódios 5 e 6 têm durações próximas (26 e 24 minutos). Mas apesar do 5 não ter ido tão bem, o 6 tem 100% de TMR. Nossa resposta ainda não está aqui!
Por isso, vamos analisar apensar a barra roxa, com o Tempo Médio de Reprodução. A média entre os episódios é de 18:15 minutos.
Estamos chegando mais perto da resposta. Mas ainda falta uma peça do quebra-cabeças!
A Retenção.
Para validar a nossa hipótese, vamos entender a relação entre a retenção média de cada episódio e a duração.
Todos os episódios acima de 20 minutos (com excessão do primeiro, que foi o episódio de estréia) têm uma retenção menor ou igual a 64%.
Dos três episódios mais próximos da nossa TMR média (3, 4 e 9), temos 56%, 94% e 100% de Tempo Médio de Reprodução, respectivamente. Então, em teoria, episódios de até 18 minutos têm uma retenção de ouvintes melhor do que podcasts mais longos!
Bom, parece que estamos mais perto de uma resposta, não é mesmo?
Juntando as peças
O que análise acima quer entender, é como a sua audiência consome o seu podcast. Simples assim.
Mas é importante considerar algumas variáveis.
A primeira é que a qualidade da gravação de áudio, dos convidados, e do conteúdo, impactam bastante como as pessoas consomem os seus episódios.
Se no primeiro minuto ninguém conseguir entender o que você está falando, vão parar de ouvir.
Se nos primeiros 8-15 minutos a conversa não pegar o ouvinte, ele/ela não vai continuar ouvindo. O mesmo vale para convidados que não engajam, ou não se comunicam muito bem.
Agora, os aprendizados colhidos podem te ajudar em uma coisa: estruturar e roteirizar os seus episódios para chegar mais próximo da “duração ideal”.
Segundo os dados, ela está em torno de 18 minutos! Mas tem uma pegadinha.
Cada podcast tem a sua própria duração ideal
A pegadinha é que a análise acima serve apenas para o Growth Wizards! E o motivo é simples:
Cada podcast tem seus próprios benchmarks. Suas próprias características e referências. Sua própria audiência que consome os episódios da sua maneira.
Por isso, você precisa aplicar essa análise em cima dos seus episódios, analisando os seus próprios dados! Use o exemplo para descobrir a sua duração ideal.
E, claro, você pode fazer isso bem mais fácil usando a nossa plataforma de Podcast Analytics. Aproveita que tem 7 dias grátis de teste. 😉
Notas finais
A duração ideal de podcast não existe. Infelizmente.
O que existe, é a duração ideal para o seu podcast. Otimizar os seus episódios baseado em dados de consumo da sua própria audiência é o segredo.
Se você ainda não tem episódios publicados o suficiente, comece com uma hipótese bem fundada. Pesquise outros podcasts do seu nicho, e sempre tenha em mente o formato do seu episódio.
Agora é testar sua nova duração, validar, otimizar, testar de novo, e repetir!
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