Como usar dados como estratégia para seu podcast

Falar sobre assuntos que você domina pode ser extremamente fácil, empolgante e divertido. Contudo, pequenas situações podem dificultar bastante a vida de um podcaster ou qualquer criador de conteúdo. A melhor maneira de evitar complicações e atingir a relevância que deseja, é usar dados como estratégia para seu podcast, geração de ideias e hack de cultura.

O pavor de todo criador de conteúdo é a falta, mesmo que momentânea, de criatividade e ideias para novos episódios. Ou ainda não saber aproveitar os momentos certos de abordar tais assuntos.

Segundo a pesquisa Content Trends de 2019, 66,3% dos produtores apresentam dificuldade em criar conteúdos que gerem engajamento. Isso ocorre com redatores em blogs, youtubers em seus canais e, claro, não poderia ser diferente com podcasts.

Mas então, como gerar ideias estratégicas para criar o conteúdo certo para atrair público, engajamento e views? A resposta é: dados.

Já falamos sobre as melhores estratégias para divulgar seu podcast. Hoje, iremos falar sobre como usar dados como estratégia para gerar ideias, hackear cultura, tornar escalável e aumentar sua relevância do seu podcast.

Preparado? Vamos lá 😉

Entenda o perfil do seu ouvinte

Em primeiro lugar você precisa entender quem é sua persona, ou seja, traçar um perfil de quem é seu ouvinte típico. 

Isso é fundamental para você descobrir quem são essas pessoas, o que desejam consumir de conteúdo, quais são suas motivações, objetivos, desafios e, principalmente, como você pode fazer para chegar até elas.

Desenvolver sua persona faz parte de qualquer estratégia de marketing de qualquer negócio no mundo e, claro, não poderia ser diferente com podcasts. 

É a partir desses dados que você terá condições de coletar informações suficientes para fazer análises e planejar seu conteúdo.

Nós já falamos sobre alguns tipos de podcasts para sua estratégia, e com certeza pode ser uma boa escolher o tipo certo para o seu mercado.

Google Trends: usando dados a seu favor

Para quem não está familiarizado, o Google Trends é uma ferramenta gratuita que permite acompanhar as tendências, assuntos que estão em alta no momento e volume de pesquisa de determinado tópico ou palavra chave de forma rápida e segmentada.

Dados simples, porém extremamente úteis que o Google armazena do próprio buscador e é uma mão na roda para diversas estratégias de marketing de conteúdo.

A grande vantagem de usar o Google Trends como seu aliado, é garantir que os podcasts que você está produzindo sejam, de fato, do interesse do ouvinte, analisando a coleta dos dados fornecidos pelo Google como estratégia para escalar o seu podcast.

Com o Google Trends você pode tirar proveito de tendências, assuntos que estão em alta, ao identificar que determinado termo gerou mais interesse do público, e gravar episódios que façam sentido e criem um link com sua persona e conteúdo. A ideia é justamente hackear cultura do seu público alvo.

Além disso é possível comparar palavras chave, termos e sinônimos, verificando qual vale mais a pena usar em seus títulos e copy do episódio, melhorando seu SEO e volume de busca.

Answer The Public: sugestão de tópicos

Sabe quando você vai pesquisar por uma palavra no Google, e o próprio buscador oferece sugestões para complementar sua pesquisa? Essas sugestões são baseadas no que outras pessoas andam pesquisando.

Agora imagina se você tivesse acesso a centenas dessas sugestões e de uma forma muito mais ampla. É exatamente assim que funciona o Answer The Public, outra ferramenta de dados, gratuita, que é fundamental para gerar ideias para novos episódios.

Com ela, você pode pesquisar por um tema ou ideia, e o site te levará para uma página com centenas de questões relacionadas que as pessoas buscam com mais frequência.

A grande vantagem aqui é que a ferramenta entrega em suas mãos as perguntas e dúvidas mais buscadas, relacionadas ao tema do seu podcast, ficando muito mais fácil saber para onde você pode direcionar a conversa a fim de responder dúvida de milhares de ouvintes.

Buzzsumo: o poder das redes sociais

Redes sociais são, e vão continuar sendo, o lugar onde tudo acontece na internet. São nessas plataformas que conteúdos são compartilhados, distribuídos, tendências são criadas e assuntos são debatidos diariamente.

Essas plataformas possuem preciosa quantidade de dados que, sem dúvida, podem ajudar a escalar seu podcast. Mas como monitorar esses dados? 

Para os que não conhece, Buzzsumo é uma ferramenta rastreamento de conteúdo e monitoramento de mídias sociais que permite identificar os tópicos mais compartilhados e com maior engajamento nas redes, como Facebook, LinkedIn e Twitter.

Desse modo, você consegue identificar assuntos e podcasts mais consumidos pelo seu público, a abordagem utilizada, e tirar proveitos na criação do seu episódio. Além disso, é possível pesquisar por concorrência e suas criações mais compartilhadas.

Notas Finais

“Data is the new oil”

Como você pôde perceber, dados são fundamentais para qualquer tipo de estratégia de marketing e conteúdo.

São eles que permitem você traçar novos planos e ter novas ideias para seu podcast, através de um hack de cultura possibilitado pela análise desses dados.

Além das ferramentas acima, também é fundamental você analisar os resultados que já possui com o seu podcast, e identificar o que deu certo e o que ainda pode ser melhorado. 😉

Podcast como estratégia de marketing: por que investir?

Eu sempre digo para todos os profissionais de marketing que podcast como estratégia de marketing seria o meu primeiro investimento se eu estivesse começando ações de inbound marketing ou marketing de conteúdo.

E é engraçado como que, para esta afirmação, existem duas reações.

A primeira reação é daquele executivo ou gestor(a) que já está inserido nas novas tendências de marketing e conteúdo, e sabe o quão importante é estar engajado e crescendo nas diferentes plataformas, se adaptando às suas constantes mudanças. 

Esses geralmente concordam com aquele sinal positivo com a cabeça. Heads e Gestores de Marketing como esses entendem perfeitamente que podcasts são excelentes estratégias de marketing de conteúdo e que o recurso mais valioso na vida das pessoas hoje em dia é tempo.

Time is money, diz um velho ditado americano. 

A segunda reação vem daquela expressão de descrente, testa franzida, geralmente seguido daquele fatídico “porquê?”. 

Uma certeza que temos é que esses profissionais ainda não entendem o momento em que vivemos, muito menos estão antenados ou traçando estratégias de growth e pensando nas plataformas de agora.

Meu objetivo aqui é mudar exatamente essa percepção.

O podcast é uma plataforma incrível para qualquer estratégia de marketing. Inclusive, segundo a Podcast Stats Soundbites (do Spotify), o Brasil é o segundo maior consumidor de podcasts no mundo. Com 110+ milhões downloads, só fica atrás dos EUA que têm 660+ milhões.

Quando se trata de statups, a oportunidade de se tornar pioneira com podcasts é ainda maior. Já ensinamos anteriormente as 7 estratégias para divulgar seu podcast e aumentar sua audiência.

Agora, vamos entender na prática porque você precisa considerar investir em podcasts. Vamos lá?

Tempo é dinheiro.

A humanidade vive em um momento da história onde todos os tipos de tecnologias são criadas e desenvolvidas com dois propósitos: economizar tempo e facilitar nossas vidas. 

Não temos tempo para cozinhar? Criamos o microondas e a comida congelada. Não tem tempo para ir ao banco resolver suas pendências? Experimente este ou aquele aplicativo e resolva seu problema enquanto se desloca para o trabalho.

Todo bom executivo de marketing entende que suas estratégias de conteúdo precisam estar voltadas para onde as pessoas estão prestando atenção. 

Na verdade, a batalha mais acirrada do mercado é justamente por esses preciosos minutos que você se dedica a ler, assistir ou ouvir um conteúdo sobre determinado assunto do seu interesse. 

E você pode estar pensando “legal, e onde o Podcast entra nisso?”. 

E é aí que vem o pulo do gato. Qual o único conteúdo que atualmente possui fácil acesso e oferece a possibilidade de ser consumido com atenção dividida?

O podcasts na batalha pela sua atenção

Lembra que os seres humanos estão na incansável busca pela economia de tempo? E se você pudesse criar um conteúdo que inserisse a sua marca no contexto ao mesmo tempo que as pessoas não precisassem parar suas atividades para prestar atenção no que você está dizendo?

Conteúdos em áudio, no geral, oferecem a possibilidade de serem consumidos em simultâneo à outras atividades. Isso serve para rádio, música e, claro, podcast. 

E o que você faz quando está preso no trânsito ou se exercitando?

Podemos entender que os podcasts são o desdobramento do rádio. Trouxeram o conteúdo em áudio para a era digital, onde o ouvinte escolhe onde, quando, como e o que deseja escutar.

E é justamente por isso que o Podcast passa na frente de diversas outras plataformas de mídia na batalha pela atenção.

O crescimento do Podcast.

Segundo pesquisa feita pela plataforma Deezer, o consumo de Podcast no Brasil cresceu 67% apenas no ano de 2019, além de ser uma das mídias que mais cresceu nos últimos anos.

O estudo ainda revelou que 25% desses ouvintes tendem a consumir mais de 1 hora de podcast por dia no Brasil.

Segundo dados globais do Spotify, o aumento do consumo de podcasts em todo o globo vem aumentando de forma avassaladora, chegando a 330% de 2017 para 2018 e dobrando em 2019.

No Brasil, o crescimento fica muito claro. Segundo a Podcast Stat Soundbites, o crescimento de downloads aqui foi de 33%, enquanto outros grandes mercados (como EUA, Canadá, UK, e Austrália) tiveram quedas entre 3% e 12% no download de episódios de podcast.

Não por acaso estamos vendo surgir novos podcasts diariamente. Grandes empresas e até tradicionais jornais se adequando ao boom da mais nova tendência.

Early adopters e growth marketing

Como toda nova plataforma que surge no mercado, existem os early adopters, ou seja, pessoas e marcas que são as primeiras a aderirem às novidades. E qual a vantagem disso? Crescimento acelerado.

Vamos lembrar o clássico exemplo das blogueiras fitness do Instagram. Aposto que em 2011 absolutamente ninguém já tinha ouvido falar na maioria delas. Em 2012 apenas uma pequena parcela de pessoas que começavam a aderir a plataforma conhecia uma “tal” de Pugliesi.

Já em 2013 e 2014, até os céticos e que sequer estavam no Instagram já tinha ouvido falar em 2 ou 3 blogueiras fitness. Isso ocorreu porque ficaram gigantes dentro de uma plataforma que também cresceu junto.

E porque estou falando disso? Porque hoje em dia está acontecendo exatamente a mesma coisa com Podcasts.

Estamos num momento de grande expansão da plataforma. Os early adopters que já enxergaram uma oportunidade para crescer sua marca, seu público e seu canal, já estão se destacando pelo simples fato de que há pouca concorrência… Ainda!

Growth Marketing.

Notas finais

Como todos as novas plataformas e canais de mídia, sempre existem os early adopters, seguido pelo boom de crescimento e surgimento dos perfis ou canais que dominarão a plataforma naquele segmento pelos próximos anos.

Este é o melhor momento para você crescer com seu podcast, além de usar como estratégia de marketing para o seu negócio.

Se você ainda não está convencido de que precisa investir nessa plataforma, melhor rever seus conceitos.

Se você ainda não é um consumidor assíduo de podcasts, eu te garanto, em breve você será 😉

Descubra também a maneira mais simples e eficaz de planejar o seu podcast.

Como planejar o seu podcast com o Trello

Quando comecei a desenhar e planejar os primeiros episódios do Heroes, o podcast do 12min, eu juntava todas as minhas anotações em um doc do Google Drive e agendada minhas tarefas no Google Calendar.

Nem preciso dizer que isso funcionou por uns 5 minutos e logo depois eu tive que encontrar uma solução melhor.

Já utilizei diversos apps e alternativas analógicas. Para mim, nada funciona melhor que post its colados na minha parede, bem na minha frente.

Mas como eu não tenho um escritório fixo e a probabilidade de eu estar em um Starbucks trabalhando (como agora) é muito grande, precisei encontrar uma solução digital.

E o Trello caiu como uma luva.

O que é o Trello

Trello é um app que funciona através de quadros. Em cada quadro você pode criar listas e dentro dessas listas inserir um cartão, algo semelhante a um post it. Olha só:

Como funciona o trello planejar podcast

O Trello funciona como aquela parede cheia de post its que eu comentei antes. A diferença é que você pode acessá-lo a qualquer hora, de qualquer lugar.

Mas vamos entender como usar essa abordagem para organizar o seu podcast.

Passo 1: Pense em um workflow para o seu podcast

Antes de criar um quadro dentro do Trello, é importante ter em mente qual é o workflow do seu podcast. Ou seja, qual é o processo de produção de um episódio?

Vamos supor que você tenha um co-host e um profissional de edição. Um processo bem simples de produção de um episódio poderia funcionar assim:

  • Brainstorm de ideias
  • Script do episódio
  • Gravação do episódio
  • Edição do episódio
  • Postagem

Com o workflow pronto, você só precisar criar um quadro novo e inserir as listas:

Passo 2: Crie tarefas

Agora que você já tem os passos definidos da produção do episódio, é hora de começar a criar cards e delegar tarefas para a sua equipe. Se a sua equipe é você mesmo, mais fácil ainda.

Criando tarefas no Trello planejar podcast
Marketing para podcast com trello planejar podcast

Uma dica bem legal é definir datas de entrega para cada etapa. Assim, você mesmo pode receber lembretes para não esquecer de algo e também pode acompanhar o andamento das tarefas da sua equipe.

Podcast com trello planejar podcast

Passo 3: Organização

O Trello pode parecer simples, mas ele é extremamente completo e super intuitivo.

Para torná-lo ainda mais produtivo, algumas dicas de organização ajudam bastante em cada parte do processo.

Delegue tarefas

Cade cartão pode ter um membro responsável por ele. Assim, cada componente do seu time consegue ver qual parte do processo é sua responsabilidade e o que ele precisa entregar.

Quando um membro é designado, um ícone aparece no canto do cartão.

organizando podcast no trello

Use etiquetas para definir prioridades

As etiquetas coloridas são armas secretas de organização. Elas podem ser usadas para determinar prioridades ou especificar o tipo de atividade que deve ser feita.

Meu uso preferido é para prioridades. Você pode inclusive adicionar texto a elas. Olha só:

definindo prioridades com etiquetas no trello planejar podcast

E depois determinar quais cartões se adequam a ela:

definindo prioridades podcast planejar podcast

Super fácil de ver o que está acontecendo com cada um dos cartões (ou episódios do seu podcast.

marketing para podcast planejar podcast

Pro Tip: Power-ups

O Trello tem algumas surpresas que são limitadas na sua versão gratuita. Elas são os power-ups e as integrações.

Você pode conectar o app ao Google Drive, Dropbox, Slack e até a um calendário próprio do Trello. Na versão grátis você pode usar apenas um deles.

O meu preferido é o Calendário. Ele te dá uma visão geral sobre cada um dos episódios ou tarefas. No final das contas, você pode colar o link de arquivos do Drive direto nos cartões, e até mesmo anexar arquivos manualmente.

usando trello para produzir podcast planejar podcast

Mas a verdadeira razão de eu preferir o Calendário, é a possibilidade de integrá-lo ao meu calendário pessoal. Assim eu consigo ver direto do calendário do Mac qual é o prazo de entrega de cada um dos cartões do meu Quadro.

organizando podcast planejar podcast
calendário de publicações planejar podcast
Calendário de podcast com trello
planejar podcast

Notas finais

O Trello é um lifesaver pra mim. Eu ficaria completamente maluco se não tivesse ele para me ajudar a organizar o processo de produção dos podcasts.

Eu espero que ele também te ajude a melhorar o seu!

Eu adoraria conhecer mais sobre como você organiza a produção dos seus episódios. Não deixe de compartilhar com a gente nos comentários.

E agora que domina a arte de planejar seu podcast, descubra as melhores maneiras de divulgar e aumentar a audiência do seu podcast aqui.

Cya!

Como divulgar seu Podcast: 7 estratégias para aumentar sua audiência

Áudio marketing e podcasts já são uma realidade nas estratégias de conteúdo das grandes marcas atuais. Formatos criativos, qualidade na gravação e conteúdo bacanas estão surgindo por todos os lados. Mas você sabe como divulgar o seu podcast?

Marketing de conteúdo é como o mar: podemos entender seu comportamento e conhecer o sentido natural das correntezas, mas nunca se sabe quando virá uma onda mais forte. 

A maior parte dos profissionais de marketing dedicam a maior parte do seu tempo na produção de conteúdo. Eles sabem exatamente o quê fazer e como fazer… Até a próxima onda de inovações no marketing.

Conteúdos em áudio e podcasts chegaram com tudo em 2019 e 2020, com a promessa de se consolidar ainda mais nos anos seguintes. Mas a grande questão ainda é sobre divulgação.

Como ter mais ouvintes? Quais os melhores canais de divulgação? Como ter mais relevância? Qual a melhor forma de distribuição?

Já listamos aqui as principais maneiras de você monetizar o seu Podcast e também o guia completo para promover seu show com ferramentas e marketing digital.

Hoje vamos apresentar para você uma lista com 7 estratégias básicas para divulgar seu Podcast de maneira orgânica e aumentar sua audiência. E o melhor, você pode começar a executar agora mesmo.

Preparado? Vamos lá! 😉

1. Solte 3 episódios em seu lançamento

Você com certeza já ouviu aquele ditado: a primeira impressão é a que fica!

Sabe aquelas séries que dizem que é preciso assistir pelo menos 3 episódios para pegar o ritmo? Se a Netflix lançasse apenas o 1º episódio na semana, a maior parte das séries sequer teriam suas sequências.

Isso se reflete da mesma maneira com podcasts.

Você pode produzir um episódio fantástico e as pessoas adorarem seu conteúdo. Se parar por aí, você gastará tempo e terá um retrabalho reativando o ouvinte na semana seguinte pelo simples fato de que não deu tempo de fidelizá-lo.

Mais episódios traçam uma melhor ideia sobre seu conteúdo e, se o ouvinte gostar, ele já pode pular para o segundo, terceiro (quanto mais melhor) e estabelecer um vínculo com seu podcast, além de aumentar seu tempo de play, que é super importante para o crescimento.

Além disso, com apenas um episódio, o ouvinte que não teve uma boa primeira impressão tem a chance de pular para o próximo episódio na hora. E ele pode não estar disposto a te dar uma segunda chance na semana seguinte.

2. Transcreva o áudio

SEO ainda é uma poderosa arma quando se trata de distribuição orgânica de conteúdo. Portanto, blog posts para divulgar cada episódio do seu Podcast sem dúvida são uma boa opção

Infelizmente ainda não existe SEO de áudio (apesar do Google já colocar alguns podcasts nos resultados de busca). 

Podcasts nos resultados de busca do Google

Aqui você tem duas opções: você pode transcrever o áudio inteiro, o que pode ser um trabalho árduo dependendo do tamanho do seu podcast, ou transcrever apenas os highlights, trechos selecionados e transcritos de maneira inteligente.

Além disso, com blog posts você ainda pode adicionar formulários e links de capturas de leads ou que direcionam a um outro episódio que possa interessar ao leitor.

3. Incentive a avaliação do seu Podcast

Um dos fatores mais significativos nos algoritmos do iTunes para seu Podcast decolar nas primeiras duas semanas é a taxa de downloads/plays e avaliações positivas.

Você tem 8 semanas a partir do lançamento do seu podcast para fixá-lo na categoria de novidades do iTunes, e as 2 primeiras semanas são especialmente importantes para isso.

Se você já possui seu podcast a mais tempo que isso, não se preocupe. Foque em boas avaliações e gradativamente ele passará a ser mais recomendado.

Existem algumas maneiras para incentivar essa onda de boas avaliações:

  • Realize sorteios;
  • Use seu Instagram, faça swipe up diário no stories;
  • Envie newsletter;
  • Peça para colaboradores e amigos para compartilhar;
  • Compartilhe seu blog posts sobre os episódios;

4. Promova o seu podcast no Youtube

O YouTube pode ser um grande aliado na divulgação do seu Podcast, se você souber explorar os seus pontos fortes. 

Os benefícios são devido ao fácil compartilhamento em redes sociais, legendas ocultas com transcrições automáticas e é claro, o fator mais importante: o SEO. 

O Google entende a importância dos vídeos como resposta àquilo que procuram e não economiza na recomendação. Dados mostram que os algoritmos do Google valorizam vídeos tanto ou mais do que os conteúdos em textos em suas pesquisas.

Para usar o YouTube como estratégia, nós deparamos com três opções: 

  • Converter o áudio em um vídeo, adaptando as imagens ao fundo;
  • Gravar os Podcasts em vídeo e reproduzi-los na íntegra;
  • Reproduzir highlights e pequenos trechos que levam para a plataforma de áudio.

O mais legal aqui é que você pode usar tanto uma como todas as estratégias ao mesmo tempo. Você pode soltar o episódio completo no mesmo dia das plataformas de áudio e trechos estratégicos, curtos, com títulos e copy criativos, nos dias e semanas seguintes.

5. Use e abuse das mídias sociais

Quem não é visto não é lembrado.

Por mais óbvio que possa parecer, todos os dias vejo dezenas de marcas que não utilizam suas redes sociais de maneira adequada ou o suficiente.

Não tenha medo de estar exagerando. É para compartilhar mesmo! Use todos os canais disponíveis, gere interesse e seja criativo.

Você pode criar micro conteúdos compartilháveis e específicos de cada episódio para cada plataforma. Fixe seu tweet no topo de seu perfil, faça sorteios, swipe up no Instagram, crie um destaque e compartilhe o blogpost com o link pro iTunes no facebook. Apareça!

Atualmente o Facebook está se tornando uma plataforma de relevância cultural e conexões, e grupos são ótimas fontes de informação. Procure grupos que abordem os temas similares e mostre como seu Podcast contribui para os integrantes daquela comunidade.

6. Convide e seja convidado

Talvez a estratégia mais antiga de divulgação. Políticos fazem caravana pelo país, atores vão a programas de entrevistas divulgarem seus novos filmes e youtubers se reúnem para gravar especial.

Convidar alguém que já tenha certa relevância para seu podcast pode ser bom por 2 motivos. 

O primeiro é que aquele episódio terá sua relevância devido ao convidado. O segundo é que ele pode ajudar a divulgar, compartilhando a participação no seu podcast.

O mesmo pode ocorrer no sentido inverso. Seja convidado (ou entre contato e se convide, sem forçar a barra) para participar de outros podcasts e aproveite para fazer aquele merchan. 😉

Facilite o compartilhamento dos convidados. Nomeie seu podcast com “entrevista com…” para um possível SEO. Públique fotos, trechos, vídeos, tudo que for possível. 

7. Tenha um calendário de publicações

Esteja sempre presente! Crie um calendário regrado de publicações e não deixe de cumprir os deadlines, nunca.

A melhor maneira de molestar os algoritmos da maioria das plataformas digitais é ter conteúdos constantes publicados. Até porque, não interessa para a plataforma aquele produtor de conteúdo que publica novos conteúdos de formas irregulares.

O negócio de todas as plataformas digitais é reter a atenção dos visitantes. A melhor forma de fazer isso é incentivar quem publica conteúdo relevante com frequência, recomendando com muito mais facilidade.

Esteja presente também em todas as plataformas disponíveis. A melhor maneira de fazer isso é publicar no Anchor e distribuir para todas as plataformas possíveis. As pessoas utilizam apenas uma plataforma, seja ela Spotify, Deezer, iTunes ou qualquer que seja. Esteja em todas.

Notas Finais

Deu para perceber que SEO e mídias digitais estão no centro de todas as estratégias. E não poderia ser diferente. 

O pulo do gato é saber usar da melhor maneira possível todas as ferramentas que você tem a sua disposição.

Além disso que falamos acima, ainda é possível fazer mídia paga e Ads para atrair novos visitantes. 

Em breve Spotify vai começar com mídia paga segmentada e no formato de áudio no Brasil. Essa pode ser uma estratégia bem eficiente para divulgar o seu podcast para os ouvintes. Aguarde para mais novidades!