Por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo?

As perspectivas sobre marketing têm mudado constantemente nos últimos anos e a forma de consumir conteúdo não é mais a mesma. Com tantos formatos disponíveis, decidimos responder a pergunta: por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo?

O esforço em elaborar estratégias de conteúdo para marketing tem sido potencializado, porque impulsionam uma diversidade de resultados, como:

  • Desenvolvem awareness sobre sua marca;
  • São soluções efetivas para marketing digital;
  • Permanecem ao longo do tempo;
  • Educam sua audiência;
  • Fortalecem a relação com os clientes;
  • Geram leads para sua empresa.

Quando o assunto é marketing de conteúdo, muitas pessoas pensam primeiramente em blogs, vídeos, redes sociais e e-books. E por mais que sejam ótimas modalidades, existe um universo muito maior, com diversas vantagens incluídas, para você explorar.

Usar podcast como estratégia de marketing para sua marca ou empresa é uma oportunidade muito vantajosa. Os canais de distribuição não param de crescer, demonstrando que prospects estão consumindo este tipo de conteúdo.

Antes de falarmos especificamente sobre podcast e o novo marketing de conteúdo, vale a pena pensar em como os meios digitais influenciam a relação entre consumidores e marcas.

Vamos lá?

O consumo e a criação de conteúdo digital

As transformações nas relações entre consumidores e marcas potencializadas pelos meios digitais deixam uma coisa clara: todos são criadores de conteúdo.

Essa é uma lógica que todas as empresas precisam entender. A comunicação com consumidores já não é pautada pelo “anúncio” ou pela informação focada em vendas e que não valoriza a resposta do público.

Sua empresa é uma creator como todos os outros usuários de qualquer plataforma!

Com a valorização da experiência do usuário por meio do desenvolvimento de algoritmos do Google e das redes sociais, fica perceptível que o foco das empresas deve ser conteúdo digital de qualidade.

Mas com a velocidade em que as mudanças ocorrem neste meio, uma pergunta é fundamental: como continuar inovando e se mantendo relevante?

E a resposta não é tão complicada: prestando atenção nos novos hábitos de consumo, com outras palavras como e onde as pessoas estão consumindo conteúdos relevantes.

Um novo cenário se estabelece para o marketing de conteúdo. 

Estratégias como blogs, e-books e white papers não vão ficar para trás. Mas não serão a única abordagem e servirão de inspiração para a criação de novos formatos de conteúdo que estão sendo buscados pelos consumidores.

Isso significa explorar diversas possibilidades, como live streaming, gaming, artigos exclusivos e, claro, áudio marketing.

O que nos leva para a relação entre podcast e o marketing de conteúdo!

Podcast como estratégia de marketing de conteúdo

Quem sabe o que é podcast, entende que existem muitos motivos para optar por este formato entre todas as estratégias disponíveis para marketing de conteúdo atualmente.

Primeiro, são aproximadamente 1 milhão de podcasts indexados no Google. Enquanto blogs representam mais de 600 milhões de resultados e canais no YouTube mais de 31 milhões.

Isso significa participar da construção de um modelo, que está crescendo cada vez mais.

Segundo, criar um podcast envolve dialogar com uma audiência muito qualificada e engajada. Você sabia que 98% de ouvintes escutam o episódio até o final?

Terceiro, os baixos custos para começar e a facilidade de criar um podcast fazem deste formato uma aposta certa!

O Spotify tem investido muito neste tipo de conteúdo, deixando ainda mais óbvio o estreitamento entre podcast e o novo marketing de conteúdo.

A principal força dos podcasts está no modo direto e conciso pelo qual as marcas podem agregar valor à sua audiência. 

Na cultura dinâmica e sob demanda que vivemos hoje em dia, a produção deste tipo de conteúdo facilita contar história a qualquer hora e em qualquer lugar. Assim, você estabelece autoridade em seu setor e faz sua marca presente de forma duradoura.

A chave é a comunicação.

Podcasts são uma ótima estratégia para comunicar ideias, produtos e informações para um público nichado, mais qualificado e interessado.

Se você ainda não está convencido, continue a leitura e vamos responder a principal pergunta!

Por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo?

A resposta é simples: facilidade de consumo; branding; geração de leads; educação do mercado e fortalecimento de uma relação mais rica e profunda com seu público.

Além disso, você pode usar seu podcast para estimular o engajamento da audiência e de prospects fornecendo um e-mail para que respondam diretamente sobre o conteúdo. 

E, assim, montar uma base para outros usos, como divulgar seu podcast com e-mail marketing ou se inspirar nas respostas para pensar em temas para os seus episódios.

Você também pode facilmente integrar seu podcast nas redes sociais de sua marca. E melhorar o alcance de seu blog com conteúdos para quem prefere áudio e com cross media.

Uma das ferramentas que mais chama a atenção é o RSS, que serve para as pessoas se inscreverem, para colocar o podcast no Spotify e em outras plataformas e para que o público receba notificações.

Por fim, se seu desejo é criar uma conexão mais pessoal com seu público, usar seu podcast como estratégia de marketing é ideal, porque formatos em áudio carregam as emoções por trás das palavras.

Seja qual for sua empresa, usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo será uma ótima ideia. Inclusive, já falamos aqui até sobre podcast para startups

De maneira resumida, aqui estão alguns prós de produzir um podcast para sua empresa:

  • Engajar uma audiência cativa;
  • Aumentar o awareness de sua empresa/marca;
  • Manter a conexão de seu público com a marca oferecendo conteúdos regulares;
  • Aumentar seu alcance com engajamento e divulgação em redes sociais;
  • Aumentar as chances de ter sua marca encontrada;
  • Melhorar seu SEO com a distribuição por feed RSS.

O melhor é que existem muitos tipos de podcast para usar como estratégia de marketing. 

Então, você pode ter certeza de que encontrará um modelo que melhor representa sua marca e se conecta com seu público.

Começar um podcast não requer muito dinheiro, mas exige dedicação e entusiasmo para desenvolver conteúdos constantemente. Se feito com qualidade, um podcast pode expandir sua esfera de influência para um público altamente engajado, realçando sua marca online.

Ou seja, hoje, podcast e marketing de conteúdo andam lado a lado. E a gente te ajuda a saber como criar um podcast do zero!

Notas finais

Falar sobre podcast e o novo marketing de conteúdo é fundamental! 

O modo como as pessoas estão consumindo conteúdo influencia diretamente no modo com as empresas devem elaborar suas estratégias de marketing.

O estímulo para o awareness de sua marca, a permanência de conteúdos, a geração de leads e o fortalecimento das relações com seus prospects devem ser pontos principais de sua atenção.

Por ser um formato crescendo potencialmente, não há dúvidas do por que usar podcast como estratégia de marketing de conteúdo.

Além de uma competição menos acirrada em comparação a blogs, por exemplo, este tipo de conteúdo permite a conexão com uma audiência engajada e apresenta baixos custos para ser implementado.

E você consegue fortalecer e enriquecer a relação com seu público, além de facilitar o compartilhamento de seus conteúdos e potencializar o alcance de sua marca.

Você já utiliza podcast como estratégia de marketing? Compartilhe sua experiência nos comentários!

E você pode acompanhar as novidades da Feedgurus também pelo nosso Instagram.

O Guia completo de como divulgar podcasts

O sucesso de seu podcast depende exclusivamente das estratégias que você executa para mostrá-lo para o mundo. Para te ajudar nessa tarefa, preparamos o Guia completo de como divulgar podcasts!

O primeiro grande passo vem antes desta etapa: é fazer um bom conteúdo que vai conquistar o interesse dos ouvintes.

Como uma estratégia de lançamento – mas não uma regra – uma boa ideia é ter pelo menos 3 episódios gravados para lançar (ou o equivalente à 2 horas de play time).

Aqui a ideia é fidelizar o seu ouvinte, logo no começo!

Vamos começar a navegar no Guia completo de como divulgar podcasts da Feedgurus.

Vamos lá?

Como promover seu podcast com blog

O blog é a principal ferramenta do marketing de conteúdo, e sem dúvida alguma será a principal aliada para divulgar seu podcast.

O motivo de blog ter tamanha importância é simples: Otimização para os mecanismos de busca (ou SEO).

Afinal de contas, você está aqui lendo esse blog para aprender sobre podcasts, não é mesmo?

Por mais que sejam conteúdos completamente diferentes um do outro, eles podem e devem ser complementares. 

Infelizmente as plataformas de play de podcast não têm uma estratégia muito forte de ranqueamento própria. Por isso, usar os resultados orgânicos do Google é uma excelente estratégia para crescer o seu show.

SEO para podcast

O Google até fez alguns testes, mas atualmente não exibe podcasts como resposta para aquilo que você está procurando. Mas ainda existe uma maneira de você ranquear organicamente seu podcast na plataforma de busca mais famosa do mundo.

A solução de como fazer isso? Conteúdos otimizados para ranqueamento orgânico!

Vídeos cresceram absurdamente (vamos falar sobre isso logo mais) mas conteúdo escrito ainda é o forte do buscador.

Crie um blog para seu podcast e poste artigos/blog posts para cada um dos seus episódios com as principais keywords sobre o tema.

Os posts podem ser complementares ou um resumo do que foi debatido durante episódio, e aqui você pode ficar livre para fazer do seu jeito.

O ideal é focar no bom conteúdo e leitura, aproveitando para divulgar seu podcast – e ranquear no Google!

Transcrição do podcast

Uma solução engenhosa e ao mesmo tempo criativa para alimentar o seu blog é criar uma transcrição completa dos seus episódios.

A transcrição do podcast é o formato textual, palavra por palavra, de tudo o que foi falado durante cada episódio.

Transcrever seus episódios é uma maneira de tornar mais fácil o acesso de pessoas que querem um conteúdo mais rápido ou, simplesmente, preferem textos. Mas além disso, é possível se aproveitar das diversas palavras-chave inseridas nas falas do episódio de maneira natural.

Alimente seu podcast com conteúdos do blog e vice-versa

Se você já possui um blog, uma ideia inicial é transformar alguns de seus blog posts em episódios para podcasts.

Isso não significa ler o seu texto durante o episódio, mas reestruturá-lo de maneira com que possa se tornar um bom episódio para o seu show.

O mesmo pode ser feito no sentido inverso.

Muitas vezes, um assunto do qual você trata no podcast não é finalizado durante o episódio, ou ainda abre espaço para um subtópico. Então, você pode preencher esses espaços com textos em seu blog.

Incorpore o seu podcast embedando o Spotify

É essencial que você sempre coloque um link para seus leitores ouvirem o seu podcast ao fim de um blog post. Elabore sempre temas que se completam e ficará fácil de pensar quais episódios você quer linkar em seus blog posts.

Se você ainda não sabe como embedar o Spotify, a plataforma oferece um tutorial fácil para você conseguir fazer essa linkagem.

Desenvolva uma identidade visual

É fundamental manter a consistência de cores, fontes e elementos visuais entre seu podcast e seu blog.

Porque o blog é um meio visual, você pode incorporar mais elementos de design, mas tenha como inspiração a identidade que desenvolveu para sua capa, por exemplo.

Você quer ser identificado por sua audiência. E o uso de fontes e paletas de cores te auxiliam a alcançar esse objetivo, além de construir a imagem que você terá.

Você também pode elaborar botões e outros tipos de design para incluir em seu blog.

Facilite o compartilhamento em redes sociais

Fazer com que seu podcast seja compartilhado organicamente pelas redes é uma grande estratégia para se tornar mais conhecido.

E o blog pode ser um grande facilitador desse processo, uma vez que se torna mais fácil e prático de compartilhar em redes como Facebook e LinkedIn.

Para aprender ainda mais como usar o blog para divulgar o seu podcast, recomendamos esse post do nosso blog!

Promova seu podcast nas redes sociais

Redes sociais sem dúvida não poderia ficar de fora dessa lista, não é mesmo? Centro de todas as estratégias de promoção atual, social media é uma poderosa aliada para seu podcast.

São nessas plataformas onde as pessoas passam a maior parte do tempo quando estão em seus smartphones ou computadores e consequentemente o melhor lugar para chamar suas atenções. 

Já falamos mais detalhadamente sobre como divulgar podcast nas redes sociais, e agora vamos listar os principais pontos.

Respeite as particularidades de cada rede social

O primeiro ponto e talvez o mais importante é você entender onde está majoritariamente seus ouvintes.

Por exemplo, seu podcast pode ser sobre moda e seu público provavelmente estará no Instagram e Twitter, ou seu show pode ter um formato corporativo e LinkedIn será a plataforma ideal.

O ponto aqui é diferenciar os posts que você faz em cada rede social. Cada uma delas tem suas particularidades e você deve se adaptar a elas.

Isso significa que a maneira como você vai promover seu podcast no Facebook não é a mesma do Twitter, Instagram e muito menos do LinkedIn.

Procure aproveitar ao máximo das plataformas, seja com imagens, vídeos, textos curtos ou mais longos.

O mais importante é usar a criatividade para os diferentes formatos e planejar a sua estratégia pensando nisso!

Abuse da criatividade

Existem diversos formatos para divulgar qualquer coisa nas redes sociais. O que eu recomendo usar o máximo que conseguir, por tanto que não fuja do formato da rede social escolhida.

Você pode e deve usar vídeos, independente se você grava ou não seu podcast nesse formato. 

Caso não grave, você pode, por exemplo, usar o áudio com uma imagem estática de fundo, como a capa do seu podcast. Ou ainda criar um motion.

 Alguns exemplos de criativos bem legais são:

  • Highlighs e curtos trechos de um momento chave do seu episódio;
  • Foto do convidado com uma frase de impacto que ele tenha dito;
  • Trechos legendados;
  • Compartilhamento do blogpost.

Alimente a expectativa do público

Um dos conteúdos mais comuns para divulgar podcast é o lançamento de teasers e curiosidades do próximo episódio.

Pode ser uma breve prévia em vídeo, informações engraçadas em texto ou citações curtas do que será falado.

Cada rede social pede por um estilo.

E a antecedência com a qual você lançará esses posts é você quem decide!

Apoie-se nos convidados

Os convidados que você recebe em seu podcast podem te auxiliar além do conteúdo, mas no próprio alcance de seu show.

Peça para que eles compartilhem o episódio que participaram nas redes sociais. Assim, você pode ser conhecido por um público maior.

Você já ganha um bônus por ter seu podcast indicado por alguém em quem os seguidores já confiam.

Uma boa dica aqui, é já separar um pequeno trecho importante sobre sua participação. Desse jeito ele ficará mais propenso a compartilhar, uma vez que ele é o foco principal.

Crie posts sobre as tendências de seu nicho

Você não precisa fazer publicações apenas sobre seu podcast.

Dialogue com as tendências de seu nicho. Crie posts com notícias, vídeos, ideias ou até mesmo faça threads com novidades ou assuntos que estão em alta.

Outra ideia é promover seu podcast em grupos e fóruns sobre temas próximos ao que você fala geralmente ou tratou em um episódio específico.

Aproveite todos os seus perfis

Você tem mais de um perfil onde divulgar seu podcast. Além do perfil oficial do show, aproveite seu perfil pessoal e o perfil dos seus co-apresentadores.

Com isso, você consegue atrair as pessoas que já te acompanham para seu podcast.

E o inverso também pode ser feito. 

Você pode compartilhar seu perfil pessoal no perfil do podcast. Quem quiser saber mais do que você tem a dizer, pode acompanhar suas redes sociais.

Mas não misture as coisas! O perfil de seu podcast não é o seu perfil, então tente não fugir muito de seu nicho para não alienar seu público.

Sempre meça seus resultados

Uma última dica fundamental para quem vai divulgar podcast em redes sociais é sempre medir os resultados.

É imprescindível que você saiba quais estratégias estão funcionando e quais não estão. 

Você pode aproveitar os dados avançados de análise que algumas plataformas oferecem para que você entenda seus níveis de engajamento.

Fique à vontade também para sempre testar coisas novas, isso traz um bom aprendizado. E para abandonar as redes sociais ou ideias de posts que não trazem resultados.

Como divulgar podcast com e-mail marketing

O e-mail ainda é uma das melhores ferramentas do marketing e sem dúvida será fundamental para sua estratégia com podcasts.

Assim como os podcasts, as mensagens têm grande alcance, mas são pessoais. Com elas, você entrega uma novidade para grande parte de sua audiência como se estivesse falando com cada ouvinte.

Capriche na variedade de conteúdos dos seus e-mails

A frequência de envio de e-mails é você quem escolhe, mas é sempre bom começar aos poucos.

Muitas mensagens podem acarretar em descadastramentos. Mas menos mensagens do que o necessário não fortalecerão sua relação com os ouvintes e você pode ser esquecido.

O principal é que você consiga gerar valor para o seu podcast com e-mail marketing. Então, se não há nada novo ou específico para compartilhar, não envie uma mensagem.

Por outro lado, sempre há coisas novas nas quais você pode apostar. Por isso, separamos algumas dicas de conteúdo para promover seu podcast com email marketing:

  • Lembrete de novos episódios: é uma ótima estratégia para manter seu e-mail marketing ativo. Inclua uma chamada que deixe o ouvinte intrigado para escutar o episódio. E coloque links que funcionem para celular e notebook.
  • Sequência aos episódios: escreva um e-mail que traga atualizações ou dê continuidade aos temas que você abordou recentemente. E aproveite para linkar o episódio para quem ainda não ouviu.
  • Durante as pausas: no período entre temporadas ou episódios, você pode manter a expectativa. Compartilhe temas e assuntos que trabalhará no futuro. Mas cuidado com conteúdos aleatórios, é sobre seu podcast.
  • Ocasiões especiais: celebre com sua audiência! Você pode enviar uma mensagem especial para demonstrar sua relevância, seja ao atingir uma nova marca ou para convidá-los para um evento especial.
  • Exclusividades: ofereça recompensas ao público por terem confiado seus e-mails e tempo a você. Uma oferta exclusiva; um episódio especial por e-mail ou um convite para um grupo ou evento fechado.

Além de todas essas ideias, você pode também trabalhar com mensagens programadas a partir de ações dos ouvintes, como boas-vindas ao se cadastrarem, aniversário do podcast ou celebração de um ano de inscrição.

A partir daí, é só começar a escrever. E, se você tem dúvidas, a gente apresenta mais dicas.

Como desenvolver um bom e-mail marketing de podcast

Escolha um estilo de escrita que seja comum a você para construir o texto de e-mail marketing que irá promover seu podcast.

Evite emails genéricos.

É importante que o e-mail tenha uma conexão grande com o podcast em termos de escrita, linguagem e conteúdo. Portanto, usar seu próprio modo de falar é sempre uma ótima opção.

Dessa maneira, o ouvinte do seu podcast, e agora leitor do seu email marketing, se sentirá muito mais conectado com seu conteúdo e vai identificar na sua mensagem para ele, aquilo que ele já gosta no seu show.

Ferramentas para compartilhar e-mail marketing

Agora que você já sabe o que e como usar e-mail marketing para divulgar seu podcast, é importante conhecer as principais ferramentas para programar e enviar suas mensagens.

Essas ferramentas são basicamente softwares que ajudam no gerenciamento da lista de e-mails cadastrados e na automação dos envios.

Um bom adicional é que, muitas delas, incluem templates com ótimos designs para celular e desktop e ideias de melhoria no desempenho.

Organizamos algumas alternativas:

Recomendo a leitura desse outro texto, caso esteja buscando ainda mais detalhes de como divulgar podcast com e-mail marketing.

Como divulgar podcast com YouTube

Divulgar seu podcast com YouTube é uma ótima estratégia. Além de ser a segunda rede social mais utilizada no mundo, seu algoritmo é muito bem definido e com as tags e palavras-chave certas, você será bem recomendado.

Se você ainda precisa de mais um motivo: SEO. Você consegue aprimorar seu tráfego orgânico com as recomendações do Google baseadas no título e descrição.

Listamos algumas dicas para que você conheça as melhores estratégias de como promover seu podcast com YouTube.

Publique os episódios de seu podcast no YouTube

Uma estratégia prática é publicar seu podcast no YouTube.

Embora alguns criadores simplesmente postem o áudio com uma imagem estática ou gif, nem sempre essa ideia funciona.

Você precisa levar em conta o público da plataforma, que está procurando por vídeos.

Elabore maneiras únicas e convidativas de como seu podcast pode ser aproveitado ao máximo no formato audiovisual.

O que muitos podcasts oferecem é uma edição filmada do podcast para que o público possa ver o apresentador e o convidado. Algo que pode ficar ainda mais dinâmico com o uso de mais de uma câmera.

Publique vídeos curtos

Você também consegue bons resultados para seu podcast no YouTube lançando highlights e prévias, tanto de episódios passados como futuros.

Você pode criar trailers ou vídeos curtos com passagens marcantes para gerar expectativa na audiência e aumentar as chances de seu conteúdo ser compartilhado e conhecido.

Aproveite o SEO do YouTube

Você pode utilizar as principais estratégias do Google na plataforma do YouTube para fazer com que seus vídeos sejam mais facilmente encontrados.

Faça questão de utilizar sua palavra-chave no título do vídeo. Assim, o YouTube disponibilizará seu conteúdo nos resultados de busca.

Utilize essa mesma palavra chave, adicionando algumas variações, na descrição, porque a plataforma quer apresentar os melhores conteúdos sobre o assunto procurado.

Vale também nomear a sua imagem de capa do vídeo com palavras-chave que se destacam.

O uso do SEO é muito útil, porque o Google também inclui opções de vídeo em sua primeira página para encaminhar os usuários.

Faça boas capas de vídeo

Pode não parecer, mas o design das capas é um elemento importante no ranqueamento e alcance de seus vídeos.

Existe uma série de fatores os quais você pode se utilizar para divulgar podcast:

  • Cores complementares;
  • Incluir o seu rosto;
  • Seu logo;
  • Bons títulos (relacionados ao título do vídeo, mas diferentes).

Uma capa atraente é um diferencial para aumentar a audiência de seus vídeos.

Como promover seu podcast com mídia paga

Campanhas de mídia paga são a principal ferramenta do profissional de marketing moderno.

Se você quer acelerar o crescimento de qualquer canal, precisa testar, validar e escalar as plataformas pagas o mais rápido possível.

E com podcasts não é diferente.

Vamos navegar em algumas estratégias para você começar suas campanhas de mídia paga com o pé direito!

Crie segmentações inteligentes

A segmentação é a alma da mídia paga. É preciso encontrar o segmento de uma audiência que tem a maior probabilidade de se interessar pelo seu podcast.

Para isso, vamos começar entendo os seus próprios canais!

Você pode segmentar seus ads com dois objetivos:

  1. Distribuir o seu conteúdo para quem já conhece a sua empresa;
  2. Atrair pessoas similares às que já te conhecem.

Comece explorando os seus canais (como perfil do Instagram, site, e blog) e pensando em segmentações para remarketing ou públicos semelhantes (lookalike). 

Se você vai começar com Google Ads, use o Search Console para encontrar quais palavras-chave levam tráfego para o seu site/blog, e crie grupos de anúncio a partir daí.

Use trechos do seus episódios como criativo

O mundo digital está cheio de anúncios monótonos. Usando os próprios episódios do seu podcast você pode produzir criativos bem mais interessantes!

É comum em podcasts você abrir o show com uma frase marcante do seu convidado. Você pode usar o mesmo trecho para os seus anúncios, acompanhado de uma arte estática com legenda, um motion animado, ou o próprio vídeo do convidado, se possível!

Você pode fazer vários cortes, que chamamos de highlights, tanto seus quanto dos seus convidados, e usá-los como criativos da suas campanhas.

Não invista em todos os canais de uma vez só

Esse é um erro comum: testar todos os canais de uma vez só.

É pouco provável que você vá ter orçamento e analistas disponíveis para testar todos os canais de mídia paga de maneira satisfatória. Por isso, é importante priorizar e estruturar testes!

Comece com o canal que você tem mais familiaridade ou já validou. Depois que acertar a mão nesse canal, crie testes em outros. Quando validar um novo canal, passe para o próximo, e assim por diante!

Crie uma campanha ongoing para crescer seu podcast

É muito comum pensarmos em promover apenas novos episódios do podcast. Mas o segredo do crescimento contínuo do seu show é promovê-lo constantemente.

Por isso, uma boa ideia é criar campanhas de anúncios ongoing, ou seja, que não param nunca!

Reserve uma parte do seu orçamento e use os criativos com melhor performance para atrair novos ouvintes para o seu show. Aqui o ideal é usar públicos semelhantes e explorar novas palavras-chave!

Teste sempre!

Teste é a palavra de ordem quando falamos em mídia paga.

A performance é importante para que os seus gestores entendam a importância do canal. Por isso, estruture bem os seus testes, escolha a métrica-chave que vai indicar sucesso, e acompanhe os números muito de perto!

Além disso, não deixe de testar criativos. Entenda quais temas mais ressoam com a sua audiência, quais os formatos performam melhor, e o que está trazendo mais tração para o seu show. Depois, é só escalar os aprendizados.

Recomendo a leitura desse outro texto se você quer saber com mais detalhes e estratégias mais específicas de como usar mídia paga para promover seu podcast 😉

Como promover seu podcast com a ajuda de outros podcasts

Existem outras estratégias para tornar seu podcast conhecido, como divulgar podcast com a ajuda de outros podcasts!

Por mais estranho que possa parecer, você pode obter ótimos resultados.

Antes, vale a pena dizer que você também pode aproveitar aplicativos que agregam e reproduzem podcasts, assim, você faz seu show presente em espaços específicos para o público que já tem interesse.

Então, vamos lá, aqui estão algumas dicas para você aproveitar outros podcasts na divulgação do seu.

Anuncie em outros podcasts

Os podcasts que falam de temas parecidos (ou iguais) podem se favorecer mutuamente na troca de curtas chamadas promocionais durante os episódios.

Não se preocupe com a concorrência, cada podcast é único e a audiência não vai te abandonar porque encontrou um show parecido. Na verdade, há mais chances de escutarem aos dois.

Caso você prefira, ou seja necessário, você pode optar por pagar pelo anúncio como se fosse qualquer outra marca.

Seja pago ou não, faça questão de escolher um podcast que atrai pessoas com o mesmo interesse de seu público. Caso contrário, não trará resultados. 

Participe de outros podcasts e convide outros apresentadores para o seu

Não são só anúncios que podcasts podem trocar, mas também apresentadores convidados.

Assim como os artistas musicais fazem feats para se promover mutuamente, você pode fazer parte de um episódio de um podcast de seu nicho.

E por ser trabalhoso encontrar convidados, muitos criadores podem ficar contentes com o seu contato para participar. 

Você também pode fazer o contrário e convidar outros apresentadores para um episódio de seu podcast e pedir para que divulguem em suas redes sociais e em seus próprios shows.

Como divulgar podcast com mídias offline

Apesar de muitas pessoas ignorarem essa possibilidade, as mídias offline também podem ser uma boa estratégia para divulgar podcast.

Existem diversas alternativas, você pode produzir panfletos para distribuir em um espaço relacionado ao seu tema ou anunciar em uma revista.

A chave para o sucesso com a mídia offline é conhecer muito bem o seu público e ter atenção ao assuntos de seu nicho.

Além disso, você também pode optar pelo marketing de guerrilha, principalmente se possuir um baixo orçamento.

É definitivamente um diferencial, porque você precisa encontrar estratégias criativas, surpreendentes e não convencionais para atrair a atenção para seu podcast.

E isso pode ser qualquer coisa, seja um flash mob ou uma explosão de confetes. O importante é que seja público e que você saiba associar o acontecimento à sua marca.

Notas finais

Você se empenha em seu conteúdo para ser ouvido, então é importante saber como promover seu podcast.

Antes de começar sua divulgação, faça questão de apresentar pelo menos 3 episódios já disponíveis para que as pessoas possam conhecer melhor o seu podcast.

Existem diversas estratégias e lugares onde divulgar podcast, por isso, analise bem quais serão mais proveitosos para você.

Um blog post e uma transcrição de seus episódios podem ser boa alternativas no formato escrito e que impulsionam SEO.

Mas você também precisa estar presente nas redes sociais, mantendo-se atento às particularidades de cada uma.

Caso busque um crescimento mais veloz, as mídias pagas podem te ajudar com isso, mas sempre faça testes e, principalmente, acompanhe seus resultados.

Você também pode optar pelo YouTube para tornar seu podcast mais presente, a plataforma apresenta um ótimo tráfego e facilidades de SEO. E você tem muitas alternativas de conteúdo para divulgar seu podcast.

Fora tudo isso, existem mais opções que nem sempre são citadas, como aproveitar outros podcasts para divulgar o seu, trocando anúncios ou sendo um convidado em outro show.

E também a utilização de mídia offline que, dependendo do caso e do seu conhecimento sobre o público, pode render bons resultados.

Não há uma receita de como promover seu podcast, é necessário testar suas possibilidades e acompanhar o que surte resultado na audiência, mas essas dicas podem te ajudar a chegar lá mais rápido!

Você acha que deixamos alguma estratégia de fora? Faça sugestões e tire suas dúvidas nos comentários abaixo.

Como divulgar seu podcast com Youtube

Transformar seu show em um conteúdo multiplataforma pode ser um caminho interessante para ganhar escala. Entre elas, divulgar seu podcast com YouTube é sem dúvida a melhor alternativa!

Criar uma marca hoje é menos sobre vender e muito mais sobre demonstrar como você pode agregar valor à sua audiência, principalmente quando se trata de podcasts.

Mas esse movimento vai muito além da criação de um bom conteúdo, envolve a promover e capturar a atenção do público, como por meio de blog e redes sociais.

Uma boa estratégia é divulgar seu podcast no YouTube.

Pode parecer contraintuitivo, mas há uma lógica na escolha dessa plataforma para fazer seu podcast crescer.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo e inclui 1 bilhão de usuários todo mês.

Por isso, separamos aqui algumas dicas de conteúdo e estratégias de como você pode usar YouTube para promover podcast.

Vamos lá?

Por quê divulgar podcast no YouTube?

O YouTube é ideal para aumentar seu alcance, e hoje temos muitos exemplos de Podcasts que se destacaram na plataforma, como por exemplo o Flow Podcast.

Existem alguns motivos que explicam esse sucesso com podcasts. O primeiro deles é que, segundo dados da pesquisa Digital in 2019, o Youtube é a segunda rede social mais utilizada do mundo.

Um outro ponto interessante, é que o algoritmo da plataforma é muito bem definido e, se você fizer um trabalho bem feito de colocar as Tags certas e as Keywords mais relevantes, seu vídeo será recomendado para pessoas com o mesmo interesse.

Por último e não menos importante: SEO.

O Google usa descrição e título dos vídeos do Youtube para recomendá-los em pesquisa por palavra chave, o que pode ser uma mão na roda para ganhar tráfego orgânico.

Falaremos disso mais adiante.

Separamos aqui algumas dicas de estratégias eficazes de como você pode youtube para promover podcast e aumentar o seu público.

Publique seu podcast no YouTube

Uma simples atitude que você pode tomar é publicar os episódios de seu podcast no YouTube.

Alguns criadores optam por simplesmente fazer o upload do áudio sem incluir recursos de vídeo, adicionando uma imagem estática ou com movimento repetitivo.

Embora isso funcione em alguns casos, nem sempre é a melhor alternativa.

É necessário entender o público de cada plataforma e usar ao máximo os melhores atributos delas.

No caso do YouTube, as pessoas costumam procurar por vídeos, assim como no Instagram elas vão atrás de belas fotos e imagens.

Então, pense em como o seu podcast pode ser melhor aproveitado no formato audiovisual, de uma maneira única e atraente.

Uma opção recorrente é filmar as gravações de seus episódios e permitir que o público veja os apresentadores e convidados, o que pode incluir uma edição mais dinâmica se você usar mais de uma câmera.

Lance vídeos curtos 

Outro modo de aproveitar o seu conteúdo de podcast no YouTube é lançar pequenos drops e highlights.

Crie trailers ou vídeos curtos com passagens marcantes remodelando o material que você já possui.

É uma ótima maneira de gerar expectativa no público. E uma oportunidade de fazer seu conteúdo ser mais compartilhado e conhecido.

Crie conteúdos relacionados ao tema de seu podcast

Você não necessariamente precisa reaproveitar seu material. 

Outra boa estratégia é pensar quais os conteúdos relacionados ao seu tema que também são populares no YouTube.

Você fala sobre tecnologia? Que tal oferecer um vídeo curto com as mais recentes novidades da área. É sobre organização? Você pode apresentar um DIY interessante.

Você também pode se aprofundar em um dos assuntos dos seus episódios em uma versão audiovisual.

Nessa estratégia, o único limite é a sua criatividade. E lembre-se de criar um conteúdo que seja rápido e facilmente compartilhável.

Aposte nas Lives

A principal vantagem dessa estratégia, além de divulgar seu podcast no youtube, é a interação com seu público.

Por ser uma mídia gravada, embora você consiga se conectar com sua audiência nas redes sociais e ou respondendo perguntas durante o episódio, a conversa sempre envolve uma lacuna de tempo.

Agora, para uma conexão imediata com seus ouvintes, nada melhor do que uma live no YouTube.

E você pode fazer lives de seus episódios de podcast no YouTube mesmo se não tiver um equipamento sofisticado e equipamentos de estúdio.

Isso não significa que você deva transformar seu podcast todo em conteúdo ao vivo, o que pode afastar algumas pessoas.

O ideal é que você escolha ocasiões especiais. Então, separamos alguns exemplos: 

  • Um novo marco em seu podcast;
  • Aniversário do podcast;
  • Muito engajamento em um episódio pode se tornar um tema para uma live extra;
  • Um convidado que foi muito comentado pode voltar para uma live e conversar mais diretamente com os ouvintes;
  • Se seu público tem interesse em saber mais sobre você, responda a perguntas durante uma live.

O melhor é que, caso algum ouvinte não possa participar da live, ela fica salva para ser encontrada mais tarde e aumenta seu repertório de conteúdos.

Agora que você já sabe quais conteúdos aproveitar para divulgar podcast no youtube, é a hora de saber como fazer seu conteúdo se destacar e impactar mais pessoas. 

Como melhorar o ranqueamento no YouTube para promover podcast

O YouTube é uma plataforma repleta de potenciais ouvintes e com uma grande facilidade de buscas em seu mecanismo.

E são mais de 30 milhões de pessoas que utilizam o YouTube diariamente. Incluindo uma grande taxa de jovens de 18-24 anos, os quais você poderia ter dificuldade em alcançar de outra forma.

Então, a partir de agora, vamos oferecer algumas dicas para que você melhore o ranqueamento de seus vídeos e consiga mais visualização e ouvintes.

Utilize o SEO para divulgar seu podcast no YouTube

Assim como é feito com blog posts e outros conteúdos, você pode otimizar seus vídeos para facilitar que sejam encontrados.

Inclusive, as principais estratégias para o Google podem ser utilizadas na plataforma do YouTube ao divulgar seu podcast.

Tenha certeza de que você utilizou sua palavra-chave no título de seu vídeo.

Isso não só ajuda as pessoas a encontrá-lo, mas o próprio YouTube a disponibilizar seu conteúdo como um resultado de busca.

E inclua essa palavra (e algumas variações) também na descrição do vídeo, porque o YouTube busca proporcionar aos usuários o melhor resultado do assunto que procuram.

Outra tática menos comum, mas efetiva, é nomear a imagem de capa incluindo algumas palavras-chave importantes para que sejam um adição à catalogação.

Vale a pena apostar no SEO de YouTube, porque o Google tende a posicionar alguns vídeos na primeira página de resultados para que seus visitantes sejam encaminhados para sua plataforma de vídeo.

Tags do Youtube

O YouTube disponibiliza um espaço para que você escreva as tags que correspondem ao seu vídeo.

Porém, a efetividade desse mecanismo ainda é bem polêmico entre os profissionais de SEO.

De qualquer forma, faça uso dessa possibilidade. Mas tente adicionar somente as palavras-chave mais relevantes que descrevem seu conteúdo.

E lembre-se de incluir a palavra-chave principal, que você utilizou no título e na descrição.

Elabore boas capas

O Design é um componente importante nas estratégias de ranqueamento e alcance. 

Você pode fazer com que as capas de seu vídeos para promover podcast no YouTube se destaquem prestando atenção em:

  • Cores: nossos olhos são atraídos por cores. O contraste entre cores complementares é um ótimo jeito de chamar a atenção de quem está passando pelo feed.
  • Coloque o seu rosto: as pessoas se conectam com rostos que expressam uma emoção ou estão comunicando uma mensagem. Mas caso você poste um vídeo só com som, evite isso, porque pode ser entendido como clickbait.
  • Evidencie sua marca: você quer ser conhecido, então, não hesite em colocar seu logo na capa.
  • Pense em bons títulos: a capa também pode apresentar texto. Elabore frases criativas relacionadas ao título do vídeo, isso fará com que soe mais interessante do que o uso de mensagens repetitivas.

Apresentar uma capa atraente é um passo importante para atingir mais pessoas.

Analise o tempo que as pessoas passam assistindo ao seu conteúdo

O tempo que as pessoas permanecem assistindo aos seus conteúdos é um dos fatores mais importantes para o ranqueamento no YouTube.

Os vídeos que captam a atenção dos espectadores por mais tempo tendem a aparecer no topo das buscas.

Não há uma receita para resolver essa questão, já que é um problema que diversas mídias enfrentam.

Uma boa estratégia para manter as pessoas envolvidas e, assim, divulgar seu podcast no youtube, é continuamente introduzir novas ideias que mudem o foco.

Fazendo isso, você provoca seu ouvinte a prestar atenção por mais tempo.

Call to Action 

O grande objetivo de suas estratégias é usar o YouTube para promover podcast. Então, é necessário pensar no que acontece quando a pessoa termina de assistir a seus vídeos.

Sempre inclua chamadas para ação (CTAs) com clareza no fim de seus vídeos e na descrição, para que você possa crescer e manter sua audiência.

Separamos alguns exemplos de CTA que você pode usar:

  • Plataformas para ouvir seu podcast;
  • Inscrição em seu podcast;
  • CTA para o blog post sobre o episódio de seu podcast;
  • Links para as redes sociais de seu podcast;
  • Links para suas redes sociais pessoais;
  • Inscrições em e-mail marketing ou newsletter.

E, claro, sempre convide as pessoas para se inscrever em seu canal.

Notas finais

Você pode divulgar podcast no YouTube de diversas formas.

A plataforma é uma grande chave para aumentar alcance e audiência, pois apresenta um grande tráfego de pessoas diariamente e públicos específicos.

Seus conteúdos podem incluir episódios completos, trailers, temas relacionados ao conteúdo de seu podcast e tudo o que você conseguir imaginar.

Além disso, existem estratégias de ranqueamento que você pode usar no YouTube para promover podcast.

Entre elas, principalmente as relacionadas a SEO, mas você também deve prestar atenção à capa de seu vídeo e sempre incluir CTAs.

Esperamos que nossas dicas levem seu podcast ao próximo nível!

Você tem outros insights sobre como usar YouTube para divulgar podcast? Faça sugestões e tire suas dúvidas nos comentários abaixo.

Como divulgar podcasts com mídia paga

O primeiro passo para crescer seu show é entender as melhores estratégias de promoção. Por isso, divulgar podcasts com mídia paga pode ser, sem dúvida, um dos melhores caminhos.

Simplificar como as pessoas encontram o seu show, é o primeiro passo para conquistar mais plays e compartilhamentos do seu conteúdo.

Muitos criadores de podcast não gostam de escutar que o processo de estabelecer uma base forte de ouvintes é um trabalho recorrente. A ideia de sucesso “de uma hora para a outra” é extremamente cativante e ao mesmo tempo difícil, mas não impossível.

Por isso, usar estratégias de mídia paga para promover o seu podcast é uma das melhores alternativas para acelerar o crescimento do seu show. Hoje, vamos conhecer algumas das principais estratégias para você aplicar na promoção do seu show.

Vamos lá?

Como funciona a estratégia de mídia paga

Antes de tudo, é preciso ter em mente que essas estratégias estão sempre se reinventando, então é importante estar antenado para as tendências em ads para podcast.

Assim como divulgar podcast em redes sociais, não há uma receita única para mídia paga, tudo depende da sua audiência e mercado, e nos aprendizados que os dados trazem.

As dicas que vamos trazer apresentam bons resultados no geral, e têm se mantido ativas mesmo com atualizações recorrentes, ou seja, você vai conseguir tirar bom proveito.

Criando anúncios no Facebook Ads

A opção mais imediata para a maioria das pessoas é usar anúncios em redes sociais, como Facebook, Instagram ou LinkedIn.

Dentre elas, o Facebook é a plataforma mais procurada para divulgar podcast, porque apresenta praticidade de segmentação, o maior alcance entre as plataformas e custos mais acessíveis, principalmente comparado com LinkedIn.

Segmente os ads para o público certo

Um dos pontos primordiais para qualquer anúncio de mídia paga de sucesso, é ter certeza de que você está atingindo as pessoas certas com o menor custo possível. A segmentação ajuda a diferenciar o tipo de pessoa que você deseja alcançar.

Ou seja, você pode gastar menos dinheiro e impactar ouvintes que considera mais relevantes.

O melhor jeito de fazer isso é aproveitando tráfego de usuários em seu site ou blog depois ampliar com segmentações para um público semelhante a esses, o que o Facebook chama de lookalike (ou públicos semelhantes).

Por exemplo, se você está lançando um podcast agora e deseja que as pessoas que já conhecem sua marca fiquem sabendo e corram para ouvir seu conteúdo, você pode fazer um remarketing para todo o tráfego do seu site e para sua base de e-mails.

Isso vale para anúncios de episódios com temas específicos, onde você pode aproveitar o tráfego de um blog post, uma página que faça sentido, ou uma lista de clientes específicos, garantindo o maior interesse do público.

Agora, se o seu objetivo é expandir e atingir novas pessoas, crie um público semelhante a este tráfego e capriche no seu anúncio. 

Uma outra boa ideia é a segmentação por interesse. Se o seu podcast fala sobre moda, você pode anunciar para pessoas que demonstraram interesse em “Fashion”, que fazem parte de grupos sobre roupas ou que curtiram a revista Vogue, por exemplo.

Esse é o raciocínio, mas aqui você tem mais de uma estratégia em suas mangas.

O criativo importa

Agora que você já sabe para onde direcionar seus anúncios, é preciso pensar no impacto que eles terão para as pessoas que os verem.

Você pode acertar em cheio as pessoas certas. Se elas não se interessarem pelo seu anúncio, você estará a um deslize com o dedo na tela do smartphone de ser completamente ignorado. O mesmo vale para a capa do seu podcast.

Aqui, novamente, não há receita mágica. Você precisa entender o que chama mais atenção do seu público e abusar da criatividade.

Contudo, existem alguns formatos que podem e devem ser explorados durante os seus testes.

Uma boa prática é apostar em highlights do seu episódio, ou seja, um trecho super curto de uma parte muito boa ou relevante do seu podcast e subir esse anúncio em forma de vídeo, tanto para feed como stories.

Se você não possui trechos do seu podcast em vídeo, não tem problema. Você pode criar em motion, ou ainda uma imagem estática da capa do seu podcast com o áudio no fundo. Lembre-se sempre de legendar esses trechos e lembrar o usuário de ativar o som.

Outra ideia legal é sempre lembrar seu público do lançamento de um novo episódio.

Uma foto com o convidado, com os temas abordados ou uma frase relevante ou polêmica, pode chamar bastante a atenção gerando curiosidade. 

Faça muitos testes, abuse da criatividade, fique antenado com novidades, anúncios de outros podcasts, e invista de verdade quando souber o que funciona melhor.

Como divulgar podcast com Google Ads

Os anúncios do Google são outra grande procura da publicidade on-line e há uma boa chance que você veja dezenas deles todos os dias, seja anúncio de display, search ou no Youtube.

Porém, diferente do Facebook, anunciar seu podcast no Google exige estratégias diferentes.

Publicidade no Google é mais indicado aos podcasts que, de alguma maneira, respondem a perguntas relevantes e possuem como tema principal assuntos com um grande volume de busca. 

Se você sabe o que sua audiência vem pesquisando e seu podcast responde a essas dúvidas, então apostar no Google ads é uma boa opção.

Como criar bons ads para podcast no Google

Se você planeja criar uma campanha de buscas por palavra-chave, o que eu mais recomendo é levar essas pessoas para o blog do seu podcast.

Uma boa prática para melhorar a performance dos anúncios é adicionar um banner no seu blog que leva para o seu episódio na sua plataforma. Dessa maneira, você pode configurar a conversão do anúncio para cliques neste banner e aumentar o número de plays se aproveitando a inteligência artificial do Google.

Uma outra boa sugestão é procurar por palavras chave com alto volume de busca, portanto que façam sentido com seu podcast ou episódio específico. Para isso, sugerimos que faça uma busca no Ubersuggest.

Ainda existe a possibilidade de criar publicidade de Display, anunciando com imagens em sites que tenham relação com sua marca. 

Contudo, vale lembrar que geralmente anúncios em display não são os mais recomendados para performance, uma vez que você paga por exibição do banner.

Você pode exibir anúncios no Google por custos baixos diários apenas para experimentar. Mesmo nesse nível, você consegue se fazer mais presente para potenciais públicos. 

Assim como a divulgação de podcast em redes sociais, são necessários testes para encontrar as palavras-chave certas e mensagens certas.

Mas depois, você pode aumentar seu investimento e aproveitar esse sucesso.

Como promover podcast com mídia paga no Spotify

O Spotify tem investido bastante em podcast nos últimos anos, tendo sedimentado seu espaço como uma das principais plataformas nas quais são consumidos.

A maior parte dos ads no Spotify são áudios, embora você possa utilizar alguns elementos de imagem também, e apresentam um botão de “saiba mais” durante.

Os anúncios são reproduzidos entre músicas ou episódios de podcast, para ouvintes que usam o Spotify gratuito.

Você pode criar ads para podcast de 30 segundos e divulgá-lo se cadastrando no Spotify Ad Studio. E conta com a opção de o próprio Spotify desenvolver um ad para você.

E eles permitem que você segmente através de dados como idade, gênero, localização e, inclusive, o estilo de música atrelado ao seu anúncio.

Os custos dessa plataforma são como aquelas de redes sociais. Mas você tem a certeza de alcançar pessoas que já costumam consumir esse tipo de conteúdo via áudio.

Outras estratégias para promover podcast com mídia paga

Existem diversas maneiras de promover podcast com mídia paga. Embora as 3 anteriores sejam as mais procuradas, separamos outras 3 estratégias para você conhecer.

Anuncie em outros podcasts 

Nem sempre essa estratégia envolve custos, mas pode ser muito proveitosa se realizada da forma correta.

Podcasts de tamanho semelhante, com assuntos próximos, ou até similares, podem se beneficiar da troca de pequenas chamadas promocionais para serem passados nos episódios uns dos outros.

Até porque não é a mesma concorrência de programas de televisão que passam no mesmo horário. E cada podcast é único em sua apresentação. Sua audiência não deixaria de te escutar só por encontrar um conteúdo parecido, pelo contrário, é muito possível que passem a escutar os dois.

Você também pode optar por pagar pela propaganda, assim como qualquer outra marca que tenha interesse em anunciar em um podcast.

Mas tenha certeza de que os interesses de quem escuta o conteúdo no qual você vai anunciar são próximos dos temas que você fala, senão pode ser em vão.

Marketing de Guerrilha e mídia paga offline para podcasts

O marketing de guerrilha é uma ótima opção para quem tem um baixo orçamento. O diferencial é que você use métodos criativos, não convencionais ou surpreendentes para chamar a atenção para o seu podcast. 

Pode ser qualquer coisa, desde uma performance de rua, até o lançamento de um monte de balões de marca em um evento ou reunião. Outra estratégia que ainda faz sentido, ainda que seja cada vez mais ignorada, é apostar no offline.

Você pode produzir panfletos ou anunciar em uma revista que tenha muito a ver com os assuntos que você elabora nos episódios. Ambas as estratégias dependem crucialmente de uma boa leitura de seu público-alvo e atenção ao seu tema.

Ads para podcast no Reddit

O Reddit é um dos sites mais visitados do mundo, com uma audiência brasileira crescendo cada vez mais, e que une as pessoas por seus interesses. Para divulgar seus ads para podcast no Reddit, cadastre-se em Reddit Ads

Os anúncios no Reddit têm 3 opções de objetivos:

  • Brand Awareness e Alcance
  • Tráfego
  • Conversões
  • Visualizações em vídeo

E você pode personalizar a segmentação do seu anúncio de forma ampla ou bem restrita, selecionando dentre uma variedade de interesses e comunidades de nicho do Reddit.

Além disso, existe a opção de segmentar por localização e decidir em quais dispositivos seus anúncios serão exibidos. Um aspecto interessante dos anúncios do Reddit é que você criar ads de diversos formatos, como divulgar podcast por vídeos.  Isso oferece a oportunidade de que você utilize uma passagem chamativa de um de seus episódios em formato de vídeo.

Faça testes e meça os resultados

Embora isso já tenha sido dito, vale a pena repetir: quando você vai promover podcast com mídia paga, o mais importante é mensurar, puxar dados, e tomar decisões baseadas em dados.

Não hesite em fazer múltiplos testes para encontrar as estratégias que mais funcionam. Antes mesmo de optar pela mídia paga, tenha certeza de que existe algum método de metrificação que você pode utilizar.  Sem a possibilidade de medir seus resultados, você não tem como saber o que funciona e quais estratégias você deve abandonar.

Quando se trata de divulgações, é melhor focar nos números do que seguir seu instinto, principalmente se tratando de mídias pagas para podcast.

Notas finais

Existem muitas estratégias para promover podcast com mídia paga.

Você pode optar pelas redes sociais mais utilizadas, que contam com sistemas próprios de métricas de resultados, por exemplo.

Ou ir atrás de estratégias menos convencionais, mas que também podem ser revertidas em um aumento no número da audiência, como divulgar podcast de forma offline ou pelo Google Ads.

Seja qual for sua escolha, o mais importante é sempre ter em mente dois pontos.

Primeiro, quem é o seu público-alvo, onde eles estão, quais seus interesses e quais as melhores formas de impactá-los.

Segundo, sempre fazer testes, acompanhar os resultados e continuar a desenvolver táticas que funcionem para o seu podcast especificamente.

Esperamos que essas dicas te ajudem a tornar seu podcast muito mais conhecido!

Quais as melhores mídias pagas para divulgar podcast na sua opinião? Tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo.

9 dicas sobre como divulgar seu podcast nas redes sociais

Os podcasts estão cada vez mais em alta, e saber as melhores maneiras de como divulgar seu podcast nas redes sociais pode ser um fator decisivo para ganhar grande notoriedade de maneira rápida e eficiente.

Por isso, separamos aqui 9 dicas para você fidelizar seus ouvintes e aumentar sua audiência.

Essas estratégias são muito úteis para quem está começando. E, para quem já tem um podcast consolidado, é só encontrar aquelas que mais combinam com a sua audiência e incluí-las em sua rotina.

Antes de irmos para as dicas, é importante que você tenha alguns planejamentos em mente quando se trata de perfis de podcast em redes sociais.

Vamos lá?

Primeiros passos de seu podcast nas redes sociais

Muitas pessoas, ao investirem em redes sociais para seus podcasts, acabam atirando para todos os lados.  Acontece que dificilmente isso será uma boa ideia se você não for uma marca enorme com muitos recursos.

Lembre-se: é importante escolher as redes sociais certas!

Provavelmente o seu público prefere uma ou duas plataformas entre as principais, como Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn. A não ser que você tenha um nicho muito específico, elas serão as que te agregarão mais valor de maneira mais rápida.

Dito isso, a melhor maneira de encontrar essa resposta é perguntar para seus ouvintes ou observar em quais comunidades digitais eles mais se encontram.

E você também deve pensar em seu tema.

Por exemplo, se você fala sobre arte, você pode divulgar seu podcast no Instagram ou Facebook, que são mais visuais. Caso você fale sobre finanças ou negócios, o LinkedIn pode ser a melhor rede. Já comédia funciona muito bem no Twitter. E por aí vai.

Obviamente, você não precisa escolher só uma, mas se certificar de que está apostando nas opções certas.

Crie seu perfil com atenção

Antes de começar a divulgar o podcast nas redes sociais, reserve um tempo para preencher os diversos campos de identificação, como bio, missão, temáticas e muito mais.

Os ouvintes utilizam as informações do perfil que as plataformas oferecem para conhecer melhor as páginas que seguem.

E as redes sociais utilizam esses dados para categorizar seu perfil e indicá-lo para as pessoas certas.

Utilize imagens bem desenvolvidas e profissionais em sua capa e foto de perfil, e aposte em artes que serão referências de sua marca para o público.

Disponibilize seu podcast em diferentes plataformas

Antes de pensar em como divulgar seu podcast, vale pensar em quais redes sociais você pode disponibilizá-lo.

Embora o iTunes seja um carro chefe das plataformas de podcasts, vale a pena investir no YouTube, SoundCloud e até mesmo Instagram TV.

Uma vez presente nessas redes, o seu conteúdo pode ser encontrado por mais pessoas e os episódios acabam sendo mais facilmente compartilhados.

E elas também ajudam na identificação do conteúdo pelos seus ouvintes, que conseguem entender o tema e o episódio pela imagem, título e link.

Vale também pensar em como usar blog para divulgar seu podcast, pois são uma boa estratégia para SEO e para atingir o público que prefere conteúdo em texto.

9 dicas para divulgar podcast nas redes sociais

Assim como você sabe criar conteúdos de podcast que seus ouvintes querem ouvir, use as mesmas habilidades para seus conteúdos em redes sociais.

Aposte em imagens, GIFs, links, memes, vídeos e tudo o que conseguir pensar para que seu público se engaje.

Cada publicação é uma nova oportunidade, então confira essas dicas de como divulgar podcast em diferentes plataformas e de diferentes maneiras.

Aproveite o máximo de cada perfil

Você não precisa reservar a divulgação de seu podcast apenas para o perfil de seu podcast. Você pode aproveitar seus perfis pessoais e os perfis dos co-apresentadores.

Desse modo, as pessoas que já acompanham o que você compartilha nas redes sociais podem conhecer seu projeto de podcast.

Você também pode fazer o inverso e compartilhar seu perfil pessoal nas redes de seu podcast.

Assim, quem acompanha seus conteúdos por áudio pode querer acompanhar o que você tem a dizer em redes pessoais.

Mas não se confunda! O perfil de seu podcast não é o seu perfil, então tente não fugir muito de seu nicho para não alienar seu público.

Gere expectativa na sua audiência 

Para empolgar os ouvintes, uma das estratégias mais utilizadas é divulgar podcast nas redes sociais por meio de teasers e curiosidades do próximo episódio.

Você pode trazer uma pequena prévia em forma de vídeo ou compartilhar informações engraçadas e inéditas sobre seu convidado.

Não seja modesto na criatividade! Use e abuse de motions com os highlights do episódio para os stories do Instagram ou para o feed do Facebook, por exemplo.

Citações do que foi dito durante o episódio também são uma boa alternativa para o Twitter ou redes sociais que usam mais texto.

E o tempo de antecedência é você quem decide. 

Você pode organizar conteúdos para soltar um 24 horas antes e outro algumas horas antes do lançamento, por exemplo. 

Diferencie os posts em cada redes social

Cada plataforma tem suas próprias especificidades e você deve se adaptar a cada uma delas. 

Ou seja, a maneira como você vai divulgar podcast no Instagram não é a mesma que no Twitter ou Facebook.

O Instagram, por exemplo, requer conteúdos imagéticos chamativos e agradáveis. 

Já o Twitter é ideal para links e comentários curtos. 

O Facebook, por sua vez, te permite escrever textos um pouco mais longos combinados com imagens e vídeos.

O importante é explorar os diferentes formatos ideais de cada plataforma e elaborar a sua estratégia sempre pensando nisso!

Preste atenção nas hashtags

Ao divulgar seu podcast nas redes sociais utilize hashtags em suas postagens.

Você pode pesquisar quais as melhores hashtags relacionadas ao tema do seu show. 

Faça uma lista com as palavras que você pensou e faça uma busca por elas para saber quais conteúdos aparecem.

Usando essa estratégia corretamente, você poderá impulsionar sua audiência e ser encontrado nas buscas por hashtag.

Aposte nas lives

Já pensou que você pode gravar um episódio do seu podcast ao vivo pelo Facebook Live ou pelo Instagram?

Isso faz com que seus ouvintes sejam estimulados a ouvir (ou assistir) seu podcast em um horário específico.

E ainda, você faz com que a audiência se sinta parte do programa, podendo, inclusive, impulsionar a participação por meio da leitura de perguntas e comentários ao vivo.

Sorteios

Outra dica de como divulgar podcast no Instagram é realizando sorteios.

Todo mundo gosta de ganhar, então é fácil que seu público aceite compartilhar, curtir, retwittar, seguir e, dessa forma, aumentar o seu alcance nas redes.

Opções de prêmios não vão faltar, então, só faça questão de manter a noção de exclusividade atrelada a eles.

Comece a seguir quem você quer alcançar

Uma estratégia muito recorrente, mas que muitos deixam de lado, é alcançar as pessoas manualmente.

Se você acha que uma pessoa, principalmente influencer, irá gostar de seu conteúdo, inicie o contato seguindo-a com o perfil de seu podcast.

As pessoas tendem a verificar novas interações e, com sorte, você receberá um novo seguidor e ouvinte.

Conte com seus convidados

As pessoas que você recebe em seu podcast não só te ajudam no conteúdo, mas podem fazer seu podcast ter um alcance ainda maior.

Peça que seu convidado compartilhe o episódio que você participou nas redes, assim, um novo público passa a te conhecer.

Afinal, você já tem a confiança de que seu conteúdo vai atender certa expectativa por ter sido indicado por alguém que ele já segue.

Utilize as tendências de seu nicho

O conteúdo do seu podcast não precisa ser exclusivamente sobre seu podcast.

Encontre maneiras de dialogar com as tendências do seu nicho em seus posts, seja em forma de notícias, imagens, vídeos, threads, ideias ou o que for.

Por exemplo, se seu podcast fala de tecnologia, que tal compartilhar as novidades do meio?

Você também pode fazer o contrário, como divulgar podcast em grupos e fóruns que tenham assuntos semelhantes aos que você aborda geralmente ou comentou em um episódio específico.

Quanto mais alcance, melhor!

Mantenha o ritmo

Divulgar podcast nas redes sociais é um trabalho contínuo. 

Para ter uma estratégias assertiva, você precisa criar um calendário de publicações e manter o ritmo nas diversas plataformas.

Uma boa alternativa é sempre separar alguns highlights para postar ao longo da semana e evitar a queda de reproduções enquanto não lança um novo episódio.

Você também pode preparar drops estáticos para promover lançamentos.

Além disso, existem outros pontos que você deve aproveitar e que vamos te contar agora!

Engaje com seu público

Seus ouvintes não querem só consumir o que você produz. Eles também buscam se relacionar com você.

Então,para ter uma boa divulgação do podcast nas redes sociais é importante que você mantenha a comunicação com eles.

Curta publicações, retweet comentários, desenvolva threads a partir de assuntos que eles levantaram (dando créditos a quem iniciou), faça lives… o céu é o limite! 

Você pode, inclusive, convidar um fã para participar de um episódio específico.

Outro modo fácil (e importante) de gerar engajamento é pedindo feedbacks para seus ouvintes, afinal, as pessoas adoram compartilhar suas opiniões na internet!

Criar uma verdadeira comunidade é trabalhoso, mas acredite: gera ótimos resultados.

Não deixe de medir seus resultados

O último passo para saber como divulgar podcast é mensurando seus resultados.

É importante que você consiga identificar quais estratégias estão funcionando e quais não estão.

Algumas plataformas, inclusive, apresentam dados avançados de análise para que você possa entender seus níveis de engajamento, como Facebook, Instagram e Twitter.

Você sabe a que conteúdos seus ouvintes mais respondem? E quais eles mais rejeitam? 

As ferramentas de análise irão te ajudar nessa jornada!

Por fim, nunca hesite em tentar coisas novas e abandonar redes ou posts que não estão trazendo resultados!

Testar é o mais importante, e eventuais erros sempre trazem bons aprendizados!

Notas Finais

Divulgar podcast nas redes sociais não é algo tão simples, mas pode trazer bons resultados.

É importante que você crie um design que seja reconhecido por seu público nas diversas redes, uma verdadeira identidade de marca.

Além disso, preste atenção nas particularidades de cada plataforma e usufrua ao máximo delas. 

Uma publicação pode funcionar melhor no Twitter ou no Instagram? Você é quem precisa analisar e fazer a escolha.

Também é fundamental manter o ritmo em suas postagens, organize alguns conteúdos para lançar ao longo da semana e manter sua audiência engajada.

E lembre-se de sempre acompanhar seus resultados para poder mudar de estratégia ou investir mais naquilo que já está funcionando.

Esperamos que você consiga impulsionar seu podcast ainda mais com as dicas que você acabou de ler! 

Caso você tenha alguma dica útil que não colocamos no texto, tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo.

Como usar o blog para divulgar seu podcast

Se você está procurando formas de promover seu show, já podemos adiantar que usar o blog para divulgar seu podcast é uma ótima alternativa.

Blogs e Podcasts podem ser grandes parceiros, um ajudando a aumentar a audiência do outro.

Muitas pessoas utilizam as plataformas para fazer divulgações cruzadas, incluindo links de podcast nos blog posts, notas sobre os episódios e promovendo os posts através de áudio.

Porém, apenas possuir um blog para divulgar seu podcast não é o suficiente, você deve saber como integrar os dois com eficiência.

E são exatamente essas estratégias que iremos te mostrar aqui.

Vamos lá?

Divulgando seu podcast com blog na prática

Assim como qualquer mídia, o Blog apresenta vantagens e desvantagens. É fundamental que você saiba utilizar sua plataforma escrita como catalisador de seu podcast.

Entre as vantagens de um Blog, podemos destacar:

  • Fácil de escrever e publicar conteúdos em diversas plataformas;
  • As pessoas já têm o costume de ler artigos online;
  • Incentiva comentários e conversas com a audiência;
  • Aumenta as oportunidades de ser bem classificado em mecanismos de pesquisa.

Além disso, você pode apresentar seu melhor conteúdo, aumentar sua lista de endereços e divulgar o seu podcast com e-mail marketing.

Entre as desvantagens, vale manter a atenção para:

  • Pode levar um tempo considerável para gerar tráfego;
  • Não há tantas plataformas para descobertas orgânica;
  • Pode levar meses para ser classificado nos mecanismos de pesquisa;
  • Grande concorrência.

Sabendo disso, confira algumas dicas que te auxiliam na integração entre blog e podcast!

Transforme blog posts em conteúdos de podcast

Essa é uma estratégia simples e você pode aplicá-la de maneira rápida.

Com ela, você utiliza a tecnologia para para reelaborar os textos em conteúdos de áudio, o que torna seu blog mais acessível e atrai uma audiência que talvez não seria engajada por texto.

Continuidade entre mídias

Existem muitas opções de conteúdos que podem ser continuados entre suas duas plataformas.

Você pode iniciar uma discussão em seu blog e aprofundá-la em um episódio de podcast ou vice-versa.

Você pode desenvolver séries que trabalham um mesmo assunto em ambas as plataformas, mostrando diferentes perspectivas.

Não há limites, é só trabalhar a criatividade e saber como divulgar seu podcast!

Preencha as lacunas de seu podcast com conteúdos no blog

Nem sempre você consegue esgotar um assunto em seu episódio de podcast e isso não significa que os pontos que você não trouxe por áudio não são importantes para o público.

Algumas vezes, alguns formatos simplesmente não funcionam tão bem em áudio e você pode aproveitar seu blog para desenvolvê-los, como listas ou argumentações mais diretas.

Tente trazer tópicos e informações que não foram levantadas em seu podcast. Dessa forma, você acostuma a audiência a conferir novos episódios e migrar para o blog para saber ainda mais.

Incorpore o podcast: embedando o Spotify

Não esqueça de sempre linkar seu podcast para que quem o encontrou em forma de texto possa também escutá-lo.

Como ambos devem ser complementares, você encontrará diversas oportunidades para linkar os episódios de seu podcast nos posts do blog.

A própria plataforma oferece um tutorial simples para você entender como embedar o Spotify com facilidade.

Você também pode apresentar uma transcrição do episódio abaixo do link, não para aqueles que não gostam de consumir conteúdos por áudio, mas porque apresentam diversas vantagens.

Transcrição

Uma transcrição de podcast é um texto que inclui palavra por palavra do que foi dito durante o episódio.

Quando você não sabe o que postar em seu blog, a transcrição pode se tornar um conteúdo por si só.

Mas existem muitas outras estratégias e vantagens em transcrever seus episódio para usar seu blog para divulgar o podcast.

Reutilize os conteúdos para diferentes propósitos

As transcrições facilitam o desenvolvimento de diversos conteúdos, porque você acaba criando um banco de dados com todas as informações que já tratou em seu podcast.

Uma vez que seu conteúdo está transcrito, você pode aproveitar para reutilizá-lo em outros formatos, como divulgar o podcast nas redes sociais, e-mails marketing, blog posts mais curtos e infográficos.

Alcance uma audiência maior

Embora vídeos e áudios estejam em alta, muitas pessoas ainda preferem consumir conteúdos escritos.

A transcrição dos episódios de seu podcast facilita o acesso de pessoas que preferem ler ou não têm tempo suficiente para ouvir todo o episódio.

Pense na acessibilidade

Embora o podcast seja um conteúdo que prioriza o áudio, muitas pessoas não conseguem acessá-lo por apresentarem alguma deficiência auditiva.

Elaborar uma transcrição de seu podcast é uma responsabilidade em facilitar o acesso de todas as pessoas ao seu conteúdo.

Design

É importante que você seja consistente com as fontes, cores e elementos visuais entre seu blog e seu podcast.

Por ser um meio visual, o blog permitirá mais elementos de design, mas você pode utilizar a identidade que desenvolveu para a capa de seu podcast como inspiração, por exemplo.

Utilizar o mesmo logo, a paleta de cores e as fontes de seu podcast ajudam a audiência a identificar sua marca e qual imagem você passa.

Além disso, você pode pensar nos botões e outros designs para incluir.

Facilite seu próprio banco de dados

Quando você já lançou diversos episódios, fica muito mais difícil encontrar aquele que você está procurando como referência.

Mas se seu podcast estiver transcrito, levará poucos minutos para que você localize o episódio ou a passagem específica que está buscando.

Facilite o compartilhamento em redes sociais

Fazer com que seu podcast seja compartilhado de forma orgânica nas redes sociais é uma grande conquista para que mais pessoas possam te conhecer.

E com as transcrições fica muito mais simples para que as pessoas possam copiar e colar suas passagens favoritas e compartilhá-las pelo Twitter, Facebook ou onde quiserem.

SEO para podcast

Enquanto o número de podcasts ainda está crescendo, existem milhões de blogs online e milhões de blog posts sendo escritos todos os dias.

Seu blog está competindo em uma arena muito maior e a transcrição auxilia seu blog a ser encontrado quando alguém procura termos próximos aos que você usou durante o episódio.

Pelo fato de os mecanismos de busca não identificarem palavras-chave em vídeo ou áudio, os textos são a grande fonte de informação. 

E com o enorme número de palavras que formam uma transcrição, você tem um boost significativo no SEO para o seu podcast, o que fará com que você seja muito mais facilmente encontrado.

Você também pode utilizar a competitividade das mídias a seu favor e falar de seu blog em determinado momento do episódio, fazendo com que as pessoas que te escutam fiquem sabendo.

Notas finais

Por um lado, os blogs já não são mais uma novidade, mas continuam sendo uma estratégia muito eficaz. Assim como podcasts crescem cada vez mais rápido e estão em sua própria era de ouro.

Ambas as mídias são ferramentas poderosas, mas saber combiná-las da maneira certa é uma chave para o seu sucesso.

E para isso não utilize um apenas para complementar o outro!

Procure integrar os dois formatos por meio de design, de conteúdos que encaminham a audiência de uma plataforma à outra e de transcrições que farão você ser encontrado mais facilmente.

Aproveite o blog para fazer com que seu podcast fique mais conhecido e o podcast para que as pessoas saibam sobre a existência do seu blog.

Sem dúvidas, usar o blog para divulgar seu podcast é uma estratégia poderosa que trará ótimos resultados!

Gostou? Você conhece algum outro modo de usar o blog para divulgar podcast que deixamos de trazer no texto? Tire suas dúvidas e faça sugestões nos comentários abaixo. 😉

Podcasts dão dinheiro? Como monetizar o seu Podcast nas Plataformas!

Em alta em todo o globo, temos um número crescente de Podcasts surgindo todos os dias e, entre eles, shows independentes que em sua maioria não gozam de recursos financeiros. Para estes, saber monetizar e ganhar dinheiro com seu podcast pode ser a virada de chave para continuar produzindo e ganhar relevância.

Existem ainda os que já são super relevantes, com grande audiência e ouvintes fiéis, mas que ainda não entenderam as melhores formas de gerar receita com seu trabalho e que podem estar desperdiçando uma excelente oportunidade e deixando dinheiro na mesa.

Por outro lado, Podcasts vinculados a marcas que utilizam o Áudio Marketing como estratégia de branding e conteúdo, por mais que visem calcular esse retorno de outra maneira, podem se utilizar de alguns recursos de forma inteligente a fim de tornar o ROI do canal ainda mais otimizado.

“Mas então, como os podcasts ganham dinheiro?”

Hoje vamos falar de algumas estratégias que funcionam muito bem tanto para levantar dinheiro para os que estão começando como para os que desejam aumentar ainda mais sua receita.

Pronto? Vamos lá 😉

1. Distribua seu podcast no YouTube

Pode parecer estranho, mas a maneira mais fácil de você monetizar seu podcast atualmente não vem de nenhum player nativo de áudio, mas sim da maior plataforma de vídeo do mundo: o YouTube.

Se nenhuma plataforma nativa de áudio monetiza seus produtores atualmente, nada mais justo e estratégico do que recorrer ao player que oferece esse suporte. 

O YouTube é fonte de renda para milhares youtubers ao redor do mundo, e podcasters podem tirar uma casquinha publicando seus episódios em formato de vídeo e ativando a monetização do canal.

Além disso, a plataforma de vídeos mais famosa do mundo é um grande aliado para escalar seu podcast, utilizando como estratégia de divulgação e aumento de alcance, como já falamos em outra ocasião.

“Mas as pessoas escutam podcasts no YouTube?”

Sim!

Um dos grandes exemplos que temos atualmente do sucesso de podcast nessa plataforma é o canal do Flow Podcast, que já possui mais de 300 mil inscritos e episódios beirando a 1 milhão de views.

Monetizar podcast no youtube

Além disso, não necessariamente você precisa gravar e editar seus episódios em vídeos, apesar de ser recomendado. Há também a possibilidade de apenas de salvar em arquivo .mp4 e exportar apenas com uma imagem de fundo.

Utilizar o YouTube como estratégia para monetizar e ganhar dinheiro com seu podcast é excelente tanto para os que estão começando agora como para os que querem aumentar seus lucros, aproveitando o grande número de ouvintes.

2. Patrocínios, parcerias e anúncios

Você provavelmente já ouviu um podcast onde, no início, o host menciona que aquele episódio é apresentado por determinada marca, seguido de um breve merchandising sobre.

A relação de Podcasts com anúncios e monetização vem crescendo consideravelmente. Não apenas tem se mostrado um excelente canal para branding e conteúdo, mas também uma oportunidade para os anunciantes.

De acordo com pesquisa da abpod com apoio da CBN, 63,5% dos ouvintes afirmaram já terem adquirido produtos ou serviços anunciados em algum podcast. Além disso, 21,5% confirmaram ter comprado 3 vezes ou mais.

As empresas e seus departamentos de marketing têm começado a enxergar com bons olhos a possibilidade de anunciar seus produtos ou serviços em podcasts por possuírem um público segmentado e com custo mais baixo que outras plataformas. 

O pulo do gato neste tipo de receita é o fato de você não precisar criar ou vender algo. Basta fechar um acordo com o patrocinador, se você achar que faz sentido para você e seu público.

Para ser alvo dessas marcas, é necessário que seu podcast possua uma identidade e um segmento bem definidos, e que não fique abordando diferentes assuntos sem qualquer conexão com o que propõe seu conteúdo.

Isso facilita ao marketing das empresas identificarem seus ouvintes como potenciais consumidores e, então, fazer uma proposta.

Esse tipo de patrocínio e publicidade é uma prática que já é grande nos EUA. Empresas como AdvertiseCast atuam como intermediários entre host e patrocinadores. Prática essa que vêm crescendo aqui no Brasil. Também existem grupos, fóruns e até sites que fazem a ponte.

3. Publicidade em seu site

Pegando carona na dica acima, ainda existe uma segunda possibilidade de você ganhar dinheiro com seu podcast através de anúncios: o site onde você publica seus podcasts.

Já falamos anteriormente na importância de você transcrever seu áudio e fazer blogposts a respeito dos episódios para gerar tráfego e audiência através do SEO. Aqui, podemos aproveitar essas publicações e monetizá-las através do Google AdSense.

Para quem não está familiarizado, AdSense é uma ferramenta do Google que permite você utilizar seu site para expor banners de anúncios.

O importante é caprichar na qualidade do site e principalmente nos textos, para gerar bastante tráfego orgânico e, consequentemente, mais exposição dos anúncios. A equação é: mais visitas = mais dinheiro vindo do AdSense.

Ainda pode explorar o site criando artigos que interesse ao público do seu podcast, com notícias, bastidores e afins. Seja criativo. 😉

4. Marketing de afiliados

Grande parte de vocês já devem ter ouvido falar em programas de afiliados ou até mesmo praticam como fonte de renda em outros canais. Mas pouca gente aproveita seu Podcast como canal de divulgação.

Para quem não sabe como funciona, marketing de afiliados é quando você, através de uma plataforma de produtos digitais, divulga produtos e serviços de outros anunciantes em troca de uma comissão, o que é uma mão na roda para ambas as partes e todos saem ganhando.

Muitas pessoas conseguem tanta renda com essa prática, que basicamente torna marketing de afiliados como única fonte de renda.

Você pode pesquisar por produtos que façam sentido com seu conteúdo e ouvintes e indicá-los durante os episódios, deixando o link na descrição ou no blogpost em seu site, ganhando sua porcentagem em cada venda.

Sempre bom lembrar, tenha o cuidado de selecionar os produtos ou serviços que você realmente acredita ou indique, caso contrário, perderá ouvintes insatisfeitos com a indicação.

5. Programas de doações e financiamento coletivo

Uma das últimas tendências entre os criadores de conteúdo em todo o globo são as campanhas de incentivo através de doações voluntárias de sua audiência, como uma espécie de área para membros.

E claro, essa pode ser uma boa maneira de monetizar e ganhar dinheiro com seu Podcast, que inclusive são conteúdos propícios a receber esse tipo de incentivo.

Essas doações geralmente são feitas através de plataformas de croundfunding, que faz a ponte entre os produtores e os interessados em incentivar o projeto. Dentre as plataformas mais conhecidas está a Patreon, que é bem grande e fácil de usar.

ganhar dinheiro com podcast

A vantagem para esses membros é a possibilidade de receber conteúdos e vantagens exclusivas, como por exemplo, acesso antecipado, episódios bônus, brindes ou qualquer coisa que os tornem especiais.

O grande lance aqui é você construir uma boa relação com seus ouvintes, além claro de ter um bom conteúdo que realmente chame atenção de seu público, a fim de ser “merecedor” desse apoio financeiro por parte do seu ouvinte.

6. Outras formas de monetizar seu podcast

Assim como em outras formas de conteúdo, existem dezenas de outras formas de você ganhar dinheiro com seu Podcast e, para isso, a criatividade pode te levar longe. 

Você ainda pode produzir e vender produtos físicos exclusivos do seu show, como camisas, canecas ou algo que remeta a seu público.

Além disso ainda é possível criar e-books e organizar workshops para ajudar na arrecadação.

Notas Finais

Como você pôde perceber, para você conseguir monetizar e ganhar dinheiro com seu Podcast, você vai precisar gerar tráfego e criar uma audiência. Já listamos aqui os 7 tipos e formatos de podcasts para você executar de acordo com sua audiência, o que pode se ruma mão na roda para aumentar relevância.

O ponto positivo aqui, é que não só é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo, como deve ser escalado dessa forma. Pensar em como monetizar seu show antes mesmo de começar, pode ajudar a delinear alguns pontos importantes.

Não podemos esquecer também que o mais importante, especialmente para podcasts vinculados a marcas, ainda é o branding. 

O Podcast é uma excelente plataforma para gerar valor, educar o mercado e criar relacionamento. As vendas que você pode gerar com isso, podem ter um retorno ainda maior do que todas as demais formas de monetização.

Quer saber mais sobre podcasts e como eles podem fazer parte da sua estratégia de marketing? Se inscreva na nossa newsletter.

Como usar dados como estratégia para seu podcast

Falar sobre assuntos que você domina pode ser extremamente fácil, empolgante e divertido. Contudo, pequenas situações podem dificultar bastante a vida de um podcaster ou qualquer criador de conteúdo. A melhor maneira de evitar complicações e atingir a relevância que deseja, é usar dados como estratégia para seu podcast, geração de ideias e hack de cultura.

O pavor de todo criador de conteúdo é a falta, mesmo que momentânea, de criatividade e ideias para novos episódios. Ou ainda não saber aproveitar os momentos certos de abordar tais assuntos.

Segundo a pesquisa Content Trends de 2019, 66,3% dos produtores apresentam dificuldade em criar conteúdos que gerem engajamento. Isso ocorre com redatores em blogs, youtubers em seus canais e, claro, não poderia ser diferente com podcasts.

Mas então, como gerar ideias estratégicas para criar o conteúdo certo para atrair público, engajamento e views? A resposta é: dados.

Já falamos sobre as melhores estratégias para divulgar seu podcast. Hoje, iremos falar sobre como usar dados como estratégia para gerar ideias, hackear cultura, tornar escalável e aumentar sua relevância do seu podcast.

Preparado? Vamos lá 😉

Entenda o perfil do seu ouvinte

Em primeiro lugar você precisa entender quem é sua persona, ou seja, traçar um perfil de quem é seu ouvinte típico. 

Isso é fundamental para você descobrir quem são essas pessoas, o que desejam consumir de conteúdo, quais são suas motivações, objetivos, desafios e, principalmente, como você pode fazer para chegar até elas.

Desenvolver sua persona faz parte de qualquer estratégia de marketing de qualquer negócio no mundo e, claro, não poderia ser diferente com podcasts. 

É a partir desses dados que você terá condições de coletar informações suficientes para fazer análises e planejar seu conteúdo.

Nós já falamos sobre alguns tipos de podcasts para sua estratégia, e com certeza pode ser uma boa escolher o tipo certo para o seu mercado.

Google Trends: usando dados a seu favor

Para quem não está familiarizado, o Google Trends é uma ferramenta gratuita que permite acompanhar as tendências, assuntos que estão em alta no momento e volume de pesquisa de determinado tópico ou palavra chave de forma rápida e segmentada.

Dados simples, porém extremamente úteis que o Google armazena do próprio buscador e é uma mão na roda para diversas estratégias de marketing de conteúdo.

A grande vantagem de usar o Google Trends como seu aliado, é garantir que os podcasts que você está produzindo sejam, de fato, do interesse do ouvinte, analisando a coleta dos dados fornecidos pelo Google como estratégia para escalar o seu podcast.

Com o Google Trends você pode tirar proveito de tendências, assuntos que estão em alta, ao identificar que determinado termo gerou mais interesse do público, e gravar episódios que façam sentido e criem um link com sua persona e conteúdo. A ideia é justamente hackear cultura do seu público alvo.

Além disso é possível comparar palavras chave, termos e sinônimos, verificando qual vale mais a pena usar em seus títulos e copy do episódio, melhorando seu SEO e volume de busca.

Answer The Public: sugestão de tópicos

Sabe quando você vai pesquisar por uma palavra no Google, e o próprio buscador oferece sugestões para complementar sua pesquisa? Essas sugestões são baseadas no que outras pessoas andam pesquisando.

Agora imagina se você tivesse acesso a centenas dessas sugestões e de uma forma muito mais ampla. É exatamente assim que funciona o Answer The Public, outra ferramenta de dados, gratuita, que é fundamental para gerar ideias para novos episódios.

Com ela, você pode pesquisar por um tema ou ideia, e o site te levará para uma página com centenas de questões relacionadas que as pessoas buscam com mais frequência.

A grande vantagem aqui é que a ferramenta entrega em suas mãos as perguntas e dúvidas mais buscadas, relacionadas ao tema do seu podcast, ficando muito mais fácil saber para onde você pode direcionar a conversa a fim de responder dúvida de milhares de ouvintes.

Buzzsumo: o poder das redes sociais

Redes sociais são, e vão continuar sendo, o lugar onde tudo acontece na internet. São nessas plataformas que conteúdos são compartilhados, distribuídos, tendências são criadas e assuntos são debatidos diariamente.

Essas plataformas possuem preciosa quantidade de dados que, sem dúvida, podem ajudar a escalar seu podcast. Mas como monitorar esses dados? 

Para os que não conhece, Buzzsumo é uma ferramenta rastreamento de conteúdo e monitoramento de mídias sociais que permite identificar os tópicos mais compartilhados e com maior engajamento nas redes, como Facebook, LinkedIn e Twitter.

Desse modo, você consegue identificar assuntos e podcasts mais consumidos pelo seu público, a abordagem utilizada, e tirar proveitos na criação do seu episódio. Além disso, é possível pesquisar por concorrência e suas criações mais compartilhadas.

Notas Finais

“Data is the new oil”

Como você pôde perceber, dados são fundamentais para qualquer tipo de estratégia de marketing e conteúdo.

São eles que permitem você traçar novos planos e ter novas ideias para seu podcast, através de um hack de cultura possibilitado pela análise desses dados.

Além das ferramentas acima, também é fundamental você analisar os resultados que já possui com o seu podcast, e identificar o que deu certo e o que ainda pode ser melhorado. 😉

Podcast como estratégia de marketing: por que investir?

Eu sempre digo para todos os profissionais de marketing que podcast como estratégia de marketing seria o meu primeiro investimento se eu estivesse começando ações de inbound marketing ou marketing de conteúdo.

E é engraçado como que, para esta afirmação, existem duas reações.

A primeira reação é daquele executivo ou gestor(a) que já está inserido nas novas tendências de marketing e conteúdo, e sabe o quão importante é estar engajado e crescendo nas diferentes plataformas, se adaptando às suas constantes mudanças. 

Esses geralmente concordam com aquele sinal positivo com a cabeça. Heads e Gestores de Marketing como esses entendem perfeitamente que podcasts são excelentes estratégias de marketing de conteúdo e que o recurso mais valioso na vida das pessoas hoje em dia é tempo.

Time is money, diz um velho ditado americano. 

A segunda reação vem daquela expressão de descrente, testa franzida, geralmente seguido daquele fatídico “porquê?”. 

Uma certeza que temos é que esses profissionais ainda não entendem o momento em que vivemos, muito menos estão antenados ou traçando estratégias de growth e pensando nas plataformas de agora.

Meu objetivo aqui é mudar exatamente essa percepção.

O podcast é uma plataforma incrível para qualquer estratégia de marketing. Inclusive, segundo a Podcast Stats Soundbites (do Spotify), o Brasil é o segundo maior consumidor de podcasts no mundo. Com 110+ milhões downloads, só fica atrás dos EUA que têm 660+ milhões.

Quando se trata de statups, a oportunidade de se tornar pioneira com podcasts é ainda maior. Já ensinamos anteriormente as 7 estratégias para divulgar seu podcast e aumentar sua audiência.

Agora, vamos entender na prática porque você precisa considerar investir em podcasts. Vamos lá?

Tempo é dinheiro.

A humanidade vive em um momento da história onde todos os tipos de tecnologias são criadas e desenvolvidas com dois propósitos: economizar tempo e facilitar nossas vidas. 

Não temos tempo para cozinhar? Criamos o microondas e a comida congelada. Não tem tempo para ir ao banco resolver suas pendências? Experimente este ou aquele aplicativo e resolva seu problema enquanto se desloca para o trabalho.

Todo bom executivo de marketing entende que suas estratégias de conteúdo precisam estar voltadas para onde as pessoas estão prestando atenção. 

Na verdade, a batalha mais acirrada do mercado é justamente por esses preciosos minutos que você se dedica a ler, assistir ou ouvir um conteúdo sobre determinado assunto do seu interesse. 

E você pode estar pensando “legal, e onde o Podcast entra nisso?”. 

E é aí que vem o pulo do gato. Qual o único conteúdo que atualmente possui fácil acesso e oferece a possibilidade de ser consumido com atenção dividida?

O podcasts na batalha pela sua atenção

Lembra que os seres humanos estão na incansável busca pela economia de tempo? E se você pudesse criar um conteúdo que inserisse a sua marca no contexto ao mesmo tempo que as pessoas não precisassem parar suas atividades para prestar atenção no que você está dizendo?

Conteúdos em áudio, no geral, oferecem a possibilidade de serem consumidos em simultâneo à outras atividades. Isso serve para rádio, música e, claro, podcast. 

E o que você faz quando está preso no trânsito ou se exercitando?

Podemos entender que os podcasts são o desdobramento do rádio. Trouxeram o conteúdo em áudio para a era digital, onde o ouvinte escolhe onde, quando, como e o que deseja escutar.

E é justamente por isso que o Podcast passa na frente de diversas outras plataformas de mídia na batalha pela atenção.

O crescimento do Podcast.

Segundo pesquisa feita pela plataforma Deezer, o consumo de Podcast no Brasil cresceu 67% apenas no ano de 2019, além de ser uma das mídias que mais cresceu nos últimos anos.

O estudo ainda revelou que 25% desses ouvintes tendem a consumir mais de 1 hora de podcast por dia no Brasil.

Segundo dados globais do Spotify, o aumento do consumo de podcasts em todo o globo vem aumentando de forma avassaladora, chegando a 330% de 2017 para 2018 e dobrando em 2019.

No Brasil, o crescimento fica muito claro. Segundo a Podcast Stat Soundbites, o crescimento de downloads aqui foi de 33%, enquanto outros grandes mercados (como EUA, Canadá, UK, e Austrália) tiveram quedas entre 3% e 12% no download de episódios de podcast.

Não por acaso estamos vendo surgir novos podcasts diariamente. Grandes empresas e até tradicionais jornais se adequando ao boom da mais nova tendência.

Early adopters e growth marketing

Como toda nova plataforma que surge no mercado, existem os early adopters, ou seja, pessoas e marcas que são as primeiras a aderirem às novidades. E qual a vantagem disso? Crescimento acelerado.

Vamos lembrar o clássico exemplo das blogueiras fitness do Instagram. Aposto que em 2011 absolutamente ninguém já tinha ouvido falar na maioria delas. Em 2012 apenas uma pequena parcela de pessoas que começavam a aderir a plataforma conhecia uma “tal” de Pugliesi.

Já em 2013 e 2014, até os céticos e que sequer estavam no Instagram já tinha ouvido falar em 2 ou 3 blogueiras fitness. Isso ocorreu porque ficaram gigantes dentro de uma plataforma que também cresceu junto.

E porque estou falando disso? Porque hoje em dia está acontecendo exatamente a mesma coisa com Podcasts.

Estamos num momento de grande expansão da plataforma. Os early adopters que já enxergaram uma oportunidade para crescer sua marca, seu público e seu canal, já estão se destacando pelo simples fato de que há pouca concorrência… Ainda!

Growth Marketing.

Notas finais

Como todos as novas plataformas e canais de mídia, sempre existem os early adopters, seguido pelo boom de crescimento e surgimento dos perfis ou canais que dominarão a plataforma naquele segmento pelos próximos anos.

Este é o melhor momento para você crescer com seu podcast, além de usar como estratégia de marketing para o seu negócio.

Se você ainda não está convencido de que precisa investir nessa plataforma, melhor rever seus conceitos.

Se você ainda não é um consumidor assíduo de podcasts, eu te garanto, em breve você será 😉

Descubra também a maneira mais simples e eficaz de planejar o seu podcast.