SEO foi o queridinho do marketing de conteúdo por muito tempo.
Agora, é hora desse termo chegar no mundo dos podcasts. Logo, Podcast SEO é uma parte importante para quem quer crescer o seu show.
Principalmente se o seu foco for o Spotify.
Hoje, vamos explorar tudo para você otimizar o seu podcast SEO para ser encontrado nas buscas do Spotify!
Vamos lá?
Primeiro, o que é Podcast SEO?
Podcast SEO é uma série de otimizações que você pode fazer no título, descrição e página do seu podcast para ele ser encontrado por usuários que fazem buscas dentro do Spotify.
Similar às otimizações para buscadores que fazemos para o Google encontrar nossos artigos, essas otimizações ajudam mais pessoas a encontrar o seu podcast!
Por que Podcast SEO é importante?
Recentemente, o Spotify introduziu uma nova métrica de podcast: as impressões.
O objetivo é dar mais visibilidade sobre quantas vezes os seus episódios foram mostrados para pessoas que fizeram buscas relacionadas ao tema principal daquele episódio.
Logo, otimizar título, descrição, e capa do seu podcast se tornou indispensável!
O que acontece quando um usuário busca um podcast?
Para entender Podcast SEO, é importante entender o que acontece quando um usuário faz uma busca dentro do Spotify.
Solicitação de busca
Primeiro, o usuário solicita uma busca digitando uma – ou um conjunto – de palavras-chave. Resultados instantâneos aparecem conforme o usuário digita as palavras ou frase.
“G”
“Grow”
“Growth”
“Growth Wi”
“Growth Wizards”
Recuperação + classificação
De acordo com o termo final da busca, o algoritmo do Spotify faz uma pesquisa e organiza os resultados de acordo com a relevância.
Essa relevância está relacionada não só com a proximidade com o termo pesquisado, mas também se o usuário já segue o podcast, ou segue podcasts de categorias similares.
Assim, os resultados são classificados de acordo com a relevância tanto do termo pesquisado, quanto do perfil do usuário.
Sucesso da busca
A busca é bem-sucedida quando o usuário interage com os resultados mostrados.
Caso não haja interação, a busca é considerada mal-sucedida e um novo processo de pesquisa é iniciado.
Quais metadados importam em Podcast SEO?
Para entender como otimizar o seu podcast, primeiro precisamos ter mais clareza sobre quais os metadados importam em podcast SEO.
Metadados são as informações contidas no Feed RSS do podcast, que indica para os agregadores de podcast informações gerais dos episódios como: título, descrição, duração, endereço do arquivo de áudio, e muito mais.
Título do episódio
O primeiro metadado relevante para a busca no Spotify é o título do episódio. Mas acredito que isso não é surpresa, certo?
Assim como no Google, o título (junto com a capa) é o primeiro contato de um usuário com aquele podcast.
Descrição do episódio
A descrição do episódio é uma grande oportunidade de otimização de buscas para podcast SEO.
Aqui, você tem mais espaço para inserir termos relevantes para a busca e palavras-chave relacionadas ao episódio.
Nome do produtor do podcast
Similar ao domínio do seu site, o nome do produtor do podcast também é relevante para a busca. Por isso, pode ser uma boa ideia personalizar o seu nome no Spotify com termos relevantes.
Porém, mantenha ele curto e direto!
Como otimizar seu podcast para Podcast SEO
Bom, agora que já entendemos o básico de podcast SEO, é hora de passar para a prática.
Vamos explorar como otimizar o seu podcast para aparecer nas buscas do Spotify.
1. Otimize o nome do seu podcast para busca
O nome do seu podcast é um dos fatores que o Spotify considera na hora de mostrar resultados de busca.
Por isso, é importante criar um bom nome.
Um bom nome é curto, direto, e reflete bem o seu podcast. Para isso, siga essas dicas:
- Crie títulos curtos. De três a quatro palavras costuma ser ideal;
- Evite abreviações e pontuações;
- Use a principal palavra-chave que define sobre o que seu podcast fala.
Então, evite nomes genéricos, muito longos ou muito comuns!
2. Crie descrições pesquisáveis
Mesmo que você pense que os usuários não leem suas descrições, aqui vai uma novidade: os algoritmos das plataformas leem!
Logo, otimizar sua descrição é muito importante!
Sempre coloque:
- o nome do apresentador e do convidado;
- os principais temas abordados no episódio;
- e também possíveis abreviações do título.
Além disso, é importante seguir algumas recomendações do Spotify:
- Use até 100 caracteres;
- Inclua a palavra-chave principal do episódio e palavras-chave relacionadas;
- Inclua suas redes sociais.
3. Crie títulos de episódios que convertam ouvintes
Os títulos dos episódios precisam ser curtos, mas isso não significa que você não possa brincar com eles!
É importante criar um título que chame a atenção dos usuários, mas que também se encaixe perfeitamente nas buscas.
Por isso, trabalhar em torno da palavra-chave do episódio é um bom ponto de partida.
Aqui, podemos seguir as mesmas recomendações do título do seu podcast: títulos curtos, diretos, e que usem a palavra-chave principal.
Além disso, você pode personalizar cada episódio pensando na sua audiência, e como elas realizam buscas por conteúdo.
4. Crie uma capa atraente para o podcast
Junto com o título, a capa do seu podcast funciona como um cartão de visitas para novos ouvintes.
Gráficos em alta qualidade, com tons de cor claros, e que incluam o nome do podcast são essenciais.
Além disso, lembre-se de que as imagens aparecem pequenas nas buscas!
Portando colocar o título completo do episódio não é uma boa ideia.
Priorize o nome e logo do seu podcast, e talvez algumas informações do convidado – caso vá personalizar as capas dos episódios.
5. Otimize a página do podcast
A página do seu podcast é uma das partes mais importantes para o algoritmo. Ali, estão informações gerais do seu show que têm peso para os resultados de busca.
É importante incluir informações que ajudem o Spotify a entender mais sobre o seu podcast. Por isso, durante a configuração selecione as categorias certas para o seu podcast, coloque o link do seu site, das suas redes sociais, e também uma boa descrição.
Melhores práticas de Podcast SEO
Agora sim, dominamos podcast SEO!
Se tiver dúvidas, listei as melhores práticas para você guardar no bolso e consultar sempre que precisar.
Vamos lá:
Crie nomes simples e diretos para os episódios
Entre 3 e 4 palavras, sem caracteres especiais, abreviações ou pontuações!
Faça descrições detalhadas
Use palavras-chave relacionadas ao tema, coloque o nome do apresentador e dos convidados, e use até 100 caracteres!
Não use nomes comuns ou que já existem
Crie algo único e criativo, que ajude o algoritmo e os usuários a encontrarem o seu podcast.
Crie capas com cores claras e com o nome do seu podcast
A imagem precisa ter contraste, mostrar o seu logo e nome do podcast, e casar bem com o seu título!
Checklist de Podcast SEO para o Spotify
Para garantir que você lembrou de tudo antes de publicar um novo episódio, aqui vai um checklist simples para você seguir!
Título do episódio
- [ ] Não é comum ou existente
- [ ] Destaca o tema e os convidados
- [ ] Não tem palavras genéricas
- [ ] Não tem caracteres especiais
Descrição do episódio
- [ ] É longa e detalhada
- [ ] Menciona os apelidos e abreviações do podcast e dos convidados
- [ ] Tem as principais palavras-chave relacionadas ao tema principal do episódio
Podcast SEO: como ser descoberto no Spotify
Agora que você já sabe tudo sobre podcast SEO, vai ser bem mais fácil aparecer nas buscas do Spotify!
Uma maneira interessante de acompanhar a performance dos seus episódios na busca, é acompanhar as impressões que o seu podcast está recebendo.
Com esse gráfico, fica fácil entender se você precisa otimizar ainda mais os episódios, ou se as modificações funcionaram!
Dúvidas sobre Podcast SEO? Conta pra gente nos comentários!