Podcasts estão em alta! E você provavelmente já sabe disso, certo? Aliás, esse crescimento começou antes de 2020. Porém, foi em 2021 que o formato explodiu.
Hoje, 41% da população norte-americana com mais de 12 anos são ouvintes mensais de podcasts. Inclusive, só este ano, a indústria de podcast deve gerar por volta de US$ 1 bilhão em receita publicitária pela primeira vez. Impressionante, não é mesmo?
Não é à toa que os serviços de streaming de podcast estão disputando a melhor posição no mercado, competindo por direitos de exclusividade e por ouvintes que só se tornarão mais lucrativos à medida que os podcasts continuarem ganhando força.
Para você entender melhor como essa guerra pelo trono começou, criamos esse conteúdo.
Aqui você vai saber:
- Como foi o início da Era dos Podcasts;
- Porque o boom demorou para acontecer;
- Quais fatores influenciaram na virada de chave;
- O que está acontecendo no presente.
Vamos nessa? Boa leitura!
O início da Era dos Podcasts
Apesar de existirem controvérsias, os podcasts existem desde pelo menos 2004. Inclusive, é curioso pensar que essa mídia existe há quase 20 anos, e demorou tanto tempo para emplacar.
Entretanto, tem uma explicação muito simples que faz tudo ter sentido: a indústria de podcasts por muito tempo foi descentralizada. Diferente do Facebook ou do Google, existiam, e ainda existem, dezenas de players de podcast populares e nenhum gatekeeper único no setor. Ou seja, os programas estão espalhados em dezenas de lugares diferentes, dificultando a vida do consumidor que quer ter acesso simplificado.
Esse cenário começou a mudar em 2019, quando o Spotify comprou a Gimlet Media, um estúdio de podcast premium, e a Anchor, uma plataforma de hospedagem de podcast.
Na ápoca, Daniel Ek, o CEO do Spotify, mencionou explicitamente a estratégia da Netflix como parte de sua motivação.
“Eu não acho improvável que seja uma história parecida com a da Netflix”
Ele contou que o Spotify gastaria milhões de dólares adquirindo podcasts, tal como a Netflix, ao se transformar em um streaming de tv.
A plataforma investiu bilhões de dólares para produzir programação original. O objetivo era aumentar a qualidade dos conteúdos e aumentar a oferta, o que ajudou a inaugurar a “Nova Era de Ouro da Televisão”.
Logicamente a onda de aquisições do Spotify não mudou a indústria de podcast por conta própria. Porém, abriu portas para outras oportunidades acontecerem.
Portanto, que tal chamarmos esse momento de início da Era dos Podcasts? Afinal, foi a partir daí que tivemos um aumento significativo nas ofertas e qualidade do podcasting.
Por que o boom dos podcasts só aconteceu recentemente?
Se os podcasts existem há mais de 15 anos, porque só se tornaram populares agora?
Bem, a mesma pergunta foi feita quando o crescimento do streaming de vídeo aconteceu na década de 2010. E a resposta é a mesma: o boom do podcast é o resultado de uma mudança que vem ocorrendo há décadas.
A Guerra entre Apple, Spotify e Google
Por muito tempo a Apple é a detentora do maior número de ouvintes de podcast. Isso porque, pelo menos dois terços de todos os podcasts ouvidos globalmente acontecem em iPhones e outros dispositivos da Apple.
Porém, em 2018 o Spotify e o Google aumentaram seus investimentos em podcasting. O que reduziu o domínio da Apple e atraiu uma audiência maior para o formato pela primeira vez.
Ou seja, o Spotify criou novos ouvintes, expondo-os a podcasts pela primeira vez.
Na ocasião o Google lançou um aplicativo nativo, o Google Podcasts para Android. E, o Spotify permitiu aos ouvintes escutarem seus programas favoritos em desktop e celular.
Atualmente, a plataforma preferida para consumir podcast no mundo ainda é o Apple Podcast com 38,7%. Seguido pelo Spotify com 26,4% e em terceiro Web Browser com 2,8%.
Os smartphones se tornaram popular
A penetração de smartphones começou a atingir o pico há apenas alguns anos.
Estima-se que os usuários de smartphones aumentou de 30 mil pessoas em 1994 para 1 bilhão em 2012. E, em junho de 2021 alcançou 3,95 bilhões de usuários.
Logo, se existiam 7,9 bilhões de pessoas no planeta, 50% do mundo possuía um smartphone.
Fonte: Strategy Analytics
E, como o smartphone é o dispositivo preferido do público para consumir podcast, a sua adoção foi um pré-requisito para o boom do podcast.
Apenas os celulares são responsáveis por 79% do consumo do conteúdo.
Carros conectados fizeram a diferença
Geralmente, podcasts são escutados juntos à realização de outra tarefa. E, o momento preferido do público para ouvir podcast é no trânsito.
Como já apontamos no nosso post de estatísticas para podcast, o público prefere escutar episódios de podcast ao dirigir ou viajar. Quase um terço de todas as horas escutadas são completas durante uma viagem.
Por isso, à medida que os carros foram adotando o CarPlay e o Android Auto, as pessoas se sentiram mais inclinadas a consumirem durante essa tarefa ao invés do rádio AM/FM.
O uso de alto-falantes inteligentes é uma febre
Alexa, Google Assistant e HomePod foram adotados pelos consumidores mais rapidamente do que quase qualquer outra plataforma de consumo na história.
E, apesar de atualmente só representarem 2% dos dispositivos em que o público consome podcast, esse número pode mudar, já que em apenas um ano, o número de alto-falantes inteligentes adquiridos aumentou em mais de 20%.
Entenda o que está acontecendo no presente com os podcasts
Como pudemos ver, a Era dos Podcasts está finalmente ocorrendo devido a inúmeros fatores, incluindo a convergência das curvas de adoção de tecnologia.
Mas, além da tecnologia, o que está acontecendo no presente para essa se categorizar como a Era do Podcast?
Nunca existiram tantos ouvintes de podcasts na história
Estima-se que 20,3% dos usuários de internet são ouvintes de podcast. Ou seja, isso significa que temos 424,2 milhões de pessoas consumindo programas de podcast em todo o mundo.
Outro número impressionante é que 62% dos americanos já ouviram um podcast em suas vidas. Sendo este um número estimado em 177 milhões de americanos.
Fonte da imagem: Edison
Até 2023 as receitas de anúncios de podcast devem ultrapassar os US$ 2 bilhões
O eMarketer levantou uma estatística de podcast muito positiva para quem espera gerar receita com o conteúdo.
Nos Estados Unidos, espera-se que os profissionais de marketing gastem mais de US$2 bilhões em anúncios de podcast até 2023 e, em 2025, esteja mais perto de US$3 bilhões.
Afinal, podcast é uma ferramenta de marketing muito eficaz para marcas:
- 60% dos consumidores de programas de podcast já adquiriram um produto de um anúncio de podcast;
- 51% dos ouvintes prestam mais atenção aos anúncios de podcast do que de outras mídias;
- 49% do público acredita que os hosts de fato usam os produtos e serviços que recomendam nos programas.
Notas finais
A principal conclusão que podemos chegar é que o podcasting ainda está crescendo.
Todas essas estatísticas provam que o podcast é uma plataforma enorme e crescente, com um público enorme para explorar.
A cada ano que passa o mundo se torna um ambiente ainda mais facilitador e atraem para o público consumir esse tipo de conteúdo.
Nós estamos na Era do Podcast, e vamos continuar por um bom tempo. Assim, como a televisão chegou na sua Era de Ouro e ficou.
Portanto, se você ainda não aposta em podcast para sua estratégia de marketing, precisa começar o mais rápido possível.
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