20 estatísticas de podcast: a lista definitiva

A indústria de áudio cresceu significativamente ao longo dos anos. Não é à toa que as  estatísticas de podcast são impressionantes!

No ponto de vista do consumidor, o podcast é conveniente porque pode ser consumido realizando outras tarefas. 

Já no ponto de vista do criador, o podcast oferece a oportunidade de criar uma audiência fiel que pode ser convertida em clientes. Ou seja, uma oportunidade de crescer um negócio e ganhar dinheiro.

Caso você não esteja convencido do poder do podcast, e para provar que o que estamos falando é verdade, nesse post vamos te surpreender com uma lista de 20 estatísticas de podcast atualizadas.

Boa leitura!

1. Existem mais de 2 milhões de programas de podcasts

O primeiro número surpreendente da nossa lista de estatísticas de podcast é a quantidade de programas: 2 milhões! 

O último dado que temos sobre podcasts ativos, é o do Podcast Insights 2021. De acordo com a pesquisa,  existem mais de dois milhões de podcasts ativos. 

O mais impressionante desse número é a evolução que ocorreu de três anos atrás para cá. Naquela época havia apenas cerca de um quarto disso. 

Já sobre episódios de podcast especificamente, em abril de 2021 havia mais de 48 milhões.

2. Quase 60% dos consumidores dos EUA ouvem podcasts

De acordo com dados compartilhados pela Statista, quase 60% de todos os consumidores americanos com mais de 12 anos ouvem podcasts. 

3. Brasil é o 3º país que mais consome podcast no mundo

Nós não falamos que os dados iriam te convencer que podcast é uma boa ideia? Essa estatística de podcast conta com os dados do Statista e do IBOPE.

De acordo com ele, mais de 40% dos brasileiros escutaram podcast pelo menos uma vez nos últimos 12 meses. 

4. O podcast preferido do brasileiro é o Horóscopo Hoje

O Horóscopo Hoje foi o podcast mais ouvido no Brasil em 2021. Nele, os ouvintes conseguem escutar de forma rápida as previsões dos signos. 

Em seguida na lista temos: Mano a Mano — um programa de entrevistas conduzido por Mano Brown —  Flow, Primocast e Café da Manhã, respectivamente.

5. 65% dos ouvintes chegam até o final dos episódios

Por essa estatística de podcast você não esperava, não é mesmo? De acordo com o The MIDAS Survey, a maioria dos ouvintes de podcast escutam o episódio inteiro. 

6. A média de podcast ouvidos por semana é 8 

Conforme o The Infinite Dial 2021, nos Estados Unidos, a média semanal dos ouvintes de podcasts é de 8 por pessoa com mais de 12 anos. 

Com a maioria, 21% escutando cerca de 5, 19% de 6 a 10 e 11% ouvindo apenas 1 por semana. 

7. Picos de audição de podcast pela manhã

O The MIDAS Survey, trouxe estatísticas de podcast super importantes para criadores de conteúdo. O horário que os ouvintes mais consomem os episódios é entre 08:15 e 08:30. Além desse, outros horários que também são populares são entre 11:00 e 11:15 e às 17:30.

8. O momento preferido do público para ouvir podcast é no trânsito 

A pesquisa MIDAS também descobriu que a preferência do público é escutar episódios de podcast ao dirigir ou viajar. Quase um terço de todas as horas escutadas são completas durante uma viagem. 

Outras atividades paralelas que o público gosta de alinhar ao ouvir podcast são relaxar, estudar, trabalhar e ao fazer tarefas domésticas. 

9. Celular é o dispositivo preferido para consumir o conteúdo

Apenas os celulares são responsáveis ​​por 79%, seguido respectivamente por laptops (15%) e tablets (6%).

Mas é importante estar de olho nos alto-falantes ativados por voz, como Alexa e Google Home. Apesar de atualmente só representarem 2% dos dispositivos em que o público consome podcast, esse número pode mudar, já que em apenas um ano, o número de alto-falantes inteligentes adquiridos aumentou em mais de 20%. 

10. Espera-se que as receitas de anúncios de podcast ultrapassem US$ 2 bilhões em 2023

O eMarketer levantou uma estatística de podcast muito positiva para quem espera gerar receita com o conteúdo. 

Nos Estados Unidos, espera-se que os profissionais de marketing gastem mais de US$2 bilhões em anúncios de podcast até 2023 e, em 2025, esteja mais perto de US$3 bilhões.

11. A plataforma preferida para consumir podcast no mundo é o Apple Podcast

De acordo com o Buzzprout, a maioria dos ouvintes de podcast os consomem através de aplicativos de áudio como Apple ou Spotify.

Em primeiro na lista temos o Apple Podcast com 38,7%, seguido pelo Spotify com 26,4% e em terceiro Web Browser com 2,8%.

Entretanto, no Brasil, a plataforma mais utilizada para escutar podcast é o Spotify.

12. Estatísticas de podcast mostram que o gênero mais popular é programa de comédia 

Segundo o Statista, 22% dos ouvintes de podcast nos Estados Unidos preferem programas de comédia.

Logo, temos Notícias em segundo lugar como o gênero de podcast mais popular, seguido por crimes reais, esportes e saúde e fitness.

13. Mais de 50% dos episódios de podcast têm duração média entre 20 e 60 minutos

O Buzzsprout Global separou alguns dados sobre os uploads de episódios no mês de Dezembro de 2021.

Segue abaixo as estatísticas de podcast sobre duração de episódios:

• Menos de 10 minutos – 15%
• Entre 10 e 20 minutos – 15%
• Entre 20 e 40 minutos – 30%
• Entre 40 e 60 minutos – 21%
• Mais de 60 minutos – 18%

14. Mais de 50% dos ouvintes encontram novos programas através de buscas em plataformas de áudio 

Agora vamos falar sobre uma série de estatísticas de podcast muito importantes. Os dados a seguir destacam a importância das duas principais estratégias de marketing de podcast em que você deve investir: SEO de qualidade e o famoso boca a boca.

Afinal, os ouvintes de podcast têm muitas formas de encontrar novos conteúdos e você precisa se destacar no meio deles. 

Aqui estão alguns números que ilustram como os ouvintes encontram novos podcasts:

• 22,1% pedem recomendações de podcast a um amigo;
• 14,5% recebem sugestões de seu host de podcast favorito;
• 5,5% pesquisam no Google;
• 3,5% seguem os convidados do podcast ouvidos em outro programa;
• 1,7% pedem sugestões nas redes sociais.

15. 60% dos ouvintes já compraram algo de um anúncio de podcast

Podcast é uma ferramenta de marketing altamente eficaz para marcas, sejam elas de pequenas empresas, multinacionais, médias ou até mesmo para empreendedores que desejam aumentar seu negócio. 

Para ajudar a ilustrar o quão eficaz um podcast pode ser  como plataforma de publicidade, aqui estão alguns números:

• 72% dos ouvintes que ouviram um podcast por quatro anos ou mais adquiriram um produto por conta de um anúncio patrocinado;
• 69% dos entrevistados dizem que os anúncios de podcast aumentam o reconhecimento de produtos, marcas e serviços;
• 81% dizem que prestam mais atenção em anúncios de podcast do que em outras mídias.

16. 51% das pessoas que consomem podcast prestam mais atenção aos anúncios de podcast do que de outras mídias

Os ouvintes considerados Super Ouvintes, que consomem pelo menos cinco horas de podcasts por semana, são mais difíceis de alcançar através dos métodos tradicionais de publicidade. 

Porém, esses ouvintes também são mais suscetíveis ao tipo certo de mensagem em um anúncio em seus podcasts favoritos.

Aqui estão os dados sobre esse público em específico que são bem interessantes:

• 49% acreditam que os hosts de fato usam os produtos e serviços que recomendam nos programas;
• O tipo de anúncio de podcast menos apreciado são os anúncios pré-gravados não lidos pelo host.

17.  20,3% de todos os usuários da Internet serão consumidores de podcast

O Insider Intelligence apresentou dados de que, até esse ano, 2022, mais de 20% dos usuários de internet também serão consumidores de podcast.

Em número, 20,3% significa que teremos 424,2 milhões de pessoas consumindo programas de podcast em todo o mundo.

18. Podcasting se tornará uma indústria de US$ 94,88 bilhões

O Insider Intelligence também relatou que até 2028, espera-se que esse formato de conteúdo atinja esse status com base nas estatísticas de podcast existentes, dados históricos e crescimento ao longo dos anos.

19. Podcasts de negócios aumentam as vendas em 14%

As estatísticas de podcast ilustram o que já falamos sobre nesse post.  

Podcasts de empresas geram um aumento de 14% na intenção de compra pelos consumidores. Ou seja, vale a pena investir nessa estratégia de marketing. 

20. 74% dos usuários de podcast ouvem podcasts para aprender algo

Como existe uma variedade muito grande de conteúdo aí fora, há muitas oportunidades para descobrir algo novo através de podcasts. 

Portanto, a maioria dos ouvintes estão sintonizando em programas de podcast para descobrir algo.

Aqui estão outras estatísticas de podcast, ao redor do mundo, para somar a nossa lista definitiva.

O podcast é sem dúvida um formato de conteúdo muito popular pelo mundo, aqui estão alguns dados que falam sobre isso:

• 58% dos adultos na Coreia do Sul consomem podcasts todos os meses;
• A maioria dos países observa o engajamento dos programas de podcast aumentar a cada ano;
• A partir de 2020, 18% dos adultos no Reino Unido passaram a ouvir podcasts toda semana;
• 9 milhões de canadenses com mais de 18 anos ouvem podcasts todos os meses;
• Os programas de música são o gênero de podcast preferido por 45% dos ouvintes italianos, perdendo apenas para os programas de notícias;
• Na Austrália, o reconhecimento de podcasts aumentou 4% em 2020.

Notas Finais

Após você ler todas essas estatísticas de podcast, temos um fato que pode te deixar de boca aberta… Se disséssemos que os podcasts foram inventados entre 2000 e 2005, você acreditaria?

Eles existem há, no mínimo, 15 anos e agora com acesso fácil à internet, equipamentos baratos de qualidade e software gratuitos, eles se tornaram uma das maiores formas de consumir conteúdo da atualidade! 

Cada dia que passa a audiência aumenta e as oportunidades de negócio se expandem junto. Logo, o podcast vai se tornar mainstream e cada vez mais popular nos próximos anos.

Portanto, se você pensa em começar um programa de podcast, agora é a hora. Aproveite o boom de ouvintes, conquiste sua audiência e saia na frente da concorrência. 

Como você pode ver, o marketing através de podcasts funciona e o público está aberto a ele. Ou seja, vale a pena criar o seu próprio podcast!

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