O videocast é um formato de conteúdo que vem ganhando muita força no Brasil.
A união entre vídeo e podcast é muito atraente para muitas marcas. Principalmente para aquelas que têm acesso a convidados de peso.
Porém, ainda existem muitas dúvidas sobre como criar um videocast.
O próprio Spotify fez testes com videocasts direto na plataforma, mas sem muito engajamento.
Se você quer criar um videocast de sucesso, esse post é para você! Vamos explorar mais sobre o formato?
Bora lá.
O que é videocast?
Primeiro, precisamos entender o que é um videocast.
A palavra é a junção de podcast e vídeo. Ou seja, um personal on demand video. Se você quer saber mais sobre o que é podcast, recomendo esse post.
Assim como em um podcast, o videocast pode ter vários formatos. Entrevista, história, análise, review.
O que todos terão em comum é o vídeo e um formato estilo programa de TV/rádio.
Atualmente, a moda são os videocasts gravados em estúdios de gravação, em uma mesa com convidados e entrevistadores.
Qual é a diferença entre videocast e podcast?
Um videocast sempre terá vídeo. O podcast é um formato focado em áudio.
Essa é a principal diferença entre os dois formatos.
Além disso, o podcast tem uma grande vantagem em termos de produção. É bem mais barato captar apenas o áudio, se comparado ao vídeo também.
Porém, o videocast tem mais engajamento. Vídeo é uma tendência nas plataformas sociais, e as estratégias de promoção do seu conteúdo ganham muita força com esse formato.
Em termos de duração, o videocast costuma ser um conteúdo mais longo. Facilmente chegando a 1 hora ou mais.
Os podcasts costumam ser mais curtos. A duração ideal de um podcast está em torno de 30 minutos.
Por quê criar um videocast?
Videocasts são excelentes para empresas que têm acesso a excelentes convidados, querem testar um novo formato de conteúdo, e/ou já têm uma estratégia de vídeo de sucesso.
Convidados relevantes fazem com que a audiência queira vê-los. Principalmente se forem famosos!
Além disso, a rede de seguidores desses convidados é uma excelente oportunidade para você crescer a visibilidade da sua marca.
Empresas que investem bastante em marketing de conteúdo têm a oportunidade de explorar mais um formato com os videocasts.
E empresas que têm uma estratégia de vídeo de sucesso, podem explorar mais um formato dentro das suas plataformas.
Usando sua audiência e aprendizados para criar um videocast de sucesso.
Se isso não for o bastante, o Spotify permite que você suba os seus podcasts em vídeo na plataforma. O usuário pode escolher se quer ouvir ou assistir, e você ganha uma grande oportunidade de ranquear melhor nas buscas do Spotify.
Como criar um videocast?
Os passos para criar um videocast são similares aos que usamos para criar podcasts do zero.
Vamos explorar cada um deles agora!
Planejando o videocast
O primeiro passo é planejar o seu videocast.
Aqui, é interessante começar pelo objetivo do conteúdo para a sua empresa. Pode ser branding, relacionamento, ou até geração de demanda.
Depois, pesquise por outros videocasts e podcasts do seu nicho.
É um passo interessante para entender mais sobre os formatos, convidados, pontos fortes e fracos da concorrência.
Por último, desenhe o seu perfil de audiência para entender mais sobre a abordagem do seu videocast.
Aqui é bem interessante alinhar com as personas do seu negócio.
Tipo de videocast
Com o básico desenhado, é hora de pensar no tipo de videocast que você deseja criar.
Os de entrevistas são os mais famosos, mas existem outros formatos que você pode explorar.
Reviews ao vivo, recaps de eventos corporativos ou esportivos, análises de mercado ou previsões. Tudo isso pode gerar ideias para o seu videocast.
Uma dica interessante é que o tipo e formato do seu show podem mudar ao longo do tempo.
Colha os aprendizados e otimize conforme você grava mais episódios!
Roteiro e estrutura
O roteiro é uma parte muito importante do seu videocast.
Existem diversos tipos. Mais simples, mais detalhados. O importante é entender o que funciona melhor para você.
O roteiro te auxilia a delinear a estrutura de cada episódio. Além de dar uma “cola” sobre os convidados e CTAs que for fazer ao longo do videocast.
Também é interessante para listar tópicos de conversa e até perguntas específicas para os convidados.
Convidados
Com uma ideia clara de como será o seu videocast, é a hora de pensar em convidados!
Você também pode fazer o processo inverso, e pensar em convidados antes de criar roteiros. Mas as duas abordagens funcionam.
Um bom aprendizado é conseguir convidados que atendam a dois critérios:
- São relevantes no seu nicho;
- Tenham uma audiência.
Assim, eles terão relevância e aprendizados para compartilhar. E você consegue aumentar o alcance do seu videocast para uma nova audiência!
Gravação do videocast
A gravação do videocast é um ponto bem importante.
Hoje em dia, é indispensável ter vídeo de alta qualidade. 1080p é o mínimo!
Por isso, boas câmeras – e geralmente mais de uma – é uma boa prática.
Além disso, o áudio não pode ficar para trás! Não use o áudio da câmera em gravações, principalmente com mais de uma pessoa.
O ideal é ter equipamentos de gravação específicos para áudio. Pode ser tanto microfones de lapela, quanto microfones de gravação profissionais.
Edição do videocast
A edição do videocast é um ponto importante.
Aqui, é a hora de criar uma narrativa interessante que gere retenção e engajamento.
Com mais de uma câmera de vídeo, é possível criar cortes interessantes, editar partes monótonas da gravação, e modelar o seu videocast.
Além disso, lembre-se sempre de tratar o áudio para garantir alta qualidade!
Veiculação do videocast
Diferente do podcast, o videocast tem mais opções de veiculação.
Claro, você pode colocar o seu podcast no Youtube, mas não tem o mesmo impacto.
Logo, além das plataformas de streaming onde você pode colocar apenas o áudio – e as vezes o vídeo – do seu videocast, a principal plataforma com certeza é o Youtube.
Divulgação do videocast
As estratégias de promoção de podcasts e videocasts são similares.
O interessante aqui é começar com o canal que é mais forte para a sua empresa.
Se você tem uma boa lista de emails, foque em trabalhar bem seu email marketing antes de expandir para outras plataformas.
O mesmo vale para redes sociais, anúncios pagos e afins.
Uma boa dica é criar conteúdos que os seus convidados possam compartilhar facilmente em seus canais.
Geralmente, clips curtos de vídeo, cards de citação, ou textos prontos são boas sugestões!
Métricas de performance do Videocast
Como tudo no marketing, é importante definir KPIs claros de performance para o videocast.
Temos uma lista de métricas de podcast que você também pode usar para o conteúdo em vídeo. Aqui temos as principais que gostamos de acompanhar.
Tempo de reprodução/watch time
O tempo médio que os usuários assistem o seu conteúdo é importante.
Ele ajuda a entender a duração dos seus episódios. Se o tempo de reprodução está abaixo do total, pode ser uma boa ideia reduzir a duração dos episódios.
Gostamos de mirar em um tempo de reprodução mais próximo possível de 90% da duração do episódio.
Retenção
A retenção é a taxa de usuários que assistem o seu conteúdo ao longo do tempo.
Essa métrica é excelente para encontrar melhorias no formato do seu conteúdo.
Pontos com uma queda acentuada de retenção representam pontos de saída, e devem ser melhorados.
É uma boa métrica para ajudar a otimizar CTAs!
Usuários únicos/unique viewers
O número de usuários únicos consumindo o seu conteúdo é um bom indicativo do crescimento do seu videocast.
Idealmente, você deve buscar fidelizar a audiência atual, mas também continuar ampliando-a para que novas pessoas conheçam a sua empresa.
Plays/streams
Por último, temos o clássico plays/streams/downloads.
Por aqui, consideramos uma métrica secundária que precisa ser correlacionada com outros esforços.
Uma dica é somar esses números em diferentes plataformas (Youtube, Apple, Spotify, etc).
Isso vai te dar uma visibilidade melhor do real crescimento e tamanho do seu videocast!
Notas finais
O videocast é um formato de conteúdo interessante, que atrai a atenção de muitas empresas.
Diferente do podcast, ele traz um pouco mais de complexidade na produção de episódios.
Porém, é inegável que o vídeo tem um engajamento alto!
Com os passos desse artigo é possível criar excelentes videocasts. Mas lembre-se de acompanhar de perto as métricas, e colher feedbacks e aprendizados com frequência.
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